Marina Kameneva "olvasatot folytatni kell"

A vállalkozásoknak szükségük van könyvvásárokra, a kiadók elszakadnak, és miért nem olvasnak e-könyveket a németek? Erről és sok más dologról - egy interjúban a kereskedelmi ház általános igazgatója "Moszkva" Marina Kameneva.

- A vásári vásárok, mint például a MIBF, szükségesek vagy észrevétlenek ahhoz, hogy a hagyomány részévé váljanak?

- Természetesen úgy tűnik számomra, a hagyomány része. De viszont ritka lehetőség arra, hogy egy oldalon a partnerek többségét - a kiadókat és minden újdonságot - kommunikáljanak a kollégákkal, ismerkedjenek meg a könyvpiac új trendjeivel, tartsanak üzleti találkozókat.

- Vannak nemzetközi könyvvásárok, mint például a filmfesztiválok minősítése?

- Mi a hely közé a MIBF?

- Ami a vásár nemzetközi státusát illeti, úgy tűnik számomra, hogy most már kétséges. A szovjet időkben ez jelentősebb volt. Emlékszem, hogy itt minden vezető könyvhatalom képviselteti magát, a leghíresebb külföldi kiadók képviselői. A poszt-szovjet években pedig nem sikerült egy szintet elérnie a világ vezető vásárokkal.

- Amikor a perestrojka kezdődött, sok más probléma is történt. A szovjet időkben a kiadvány az ideológia része volt. Az elmúlt húsz év során az állam elfelejtette, hogy a nyomtatott szó a társadalom fejlődésének egyik erős alapja. Japánban, például a nemzeti könyvvásár zászlók megnyitásakor minden országban lógnak, minden nagykövet jelen van, a vásár megnyitása a miniszterelnök. Mindenben ünneplés érezhető.

Ez azt jelzi, hogy a kormány által vezetett ország a könyvvásár megnyitására utal, fontos állami eseményként. Sajnos Oroszországban a könyvipar komoly hozzáállása elveszett. Az elmúlt években azonban sokat tettek a helyzet megváltoztatására. Úgy gondolom, hogy ez a nagyszabású érdeme a Sajtó- és Tömegközlekedési Szövetségi Ügynökségnek. A könyvet irányítja Vladimir Grigoriev, az Ügynökség igazgatóhelyettese - energikus és kreatív ember. Nagyon sokat tesz az ipar számára, többek között a nemzetközi vásárkereskedelem fejlesztése érdekében.

- Mi hiányzik a jelenlegi MIBF-ben?

- A szervezők nem panaszkodnak a látogatók hiányára, az emberek jönnek. Végtére is, a vásáron az árak alacsonyabbak és a könyvek, különösen az újdonságok láthatóbbak.

- Természetesen ezt az érdeklődést kell használnunk. Jó, hogy vannak találkozók az írókkal, de Moszkvában ez már így van.

- Igen. Ki meglepő: a bemutatók és találkozók ilyen formában közös dolog. Ideje új formákat keresni. Ha általában a vásárokról beszélünk, természetesen csodálatos, hogy részt veszünk Európában és az USA-ban kiállításokon. De ahogy azt szeretnénk, hogy a vajdaságok a volt szovjet köztársaságokban teljesen más státuszt és jelentést szereztek. Valahol hivatalosan tartják őket, és valahol nem. És hány oroszul beszélő ember Ukrajnában, Fehéroroszországban, Örményországban, Grúziában él, elveszítjük ezeket az olvasókat. És ezzel egyidejűleg elveszítjük hazánkat az ideológiai és a nagy piacok szempontjából az üzlet szempontjából. Ha nem indul el, az olyan országokban, amelyekkel határokat kötünk, hamarosan a nyugati történelem, az irodalom és a kultúra jobban meg fogja tudni, mint az orosz.

- Milyen érdekes a könyvkereskedelemben részt vevő személy számára?

- Érdeklődni szeretnék rajta a következő évre. Megpróbálom megérteni a kiadók hangulatát - nemrég különösen pozitívak a közelmúltban. Tükrözi a valódi, nemcsak a számokban kifejezett, piaci viszonyokat.

- Különösen emlékezetes volt az életedben?

- Igen, az igazi sokk a frankfurti kiállításból származott, amikor először rájöttem. Keresztúton voltunk: az iparág demonopolizációja már megkezdődött, független üzleteket szerveztek, de kétségei voltak ennek a sikeres üzletnek a fejlődéséről. Aztán láttam, hogy hány ember van a világban a könyvkereskedelemben - köztük fiatalok, középkorúak és nagyon idős emberek. Aztán azt gondoltam: "Istenem, az egész világon nem bolondok, ha sok éve ezt csinálják, akkor is tehetünk valamit".

- Nem halott, nem reménytelen ...

- Igen, igen! Ilyen inspiráló benyomást kell adni a kiállításnak. És Moszkvai Vásárunk véleményem szerint nincs elég "lélek", hangulat, ha nem léggömbökkel és zenével értjük!

- Most nyereséges a könyvek eladása?

- Ez jó kérdés. Még azt is nehéznek találni, hogy egyértelműen válaszoljon rá. Valószínűleg, ha még nem zárjuk be az üzleteket, akkor van valami jövedelme. A könyvek eladásából származó nyereség mindig kisebb, mint bármely más termék értékesítéséből, ha kiskereskedelemről van szó. Véleményem szerint mindeddig a helyzet stabilabb volt.

- Az utolsóig - ez az, amikor?

Gyakran hallom, hogy az értékesítés csökkenése az elektronikus könyvek piacra juttatásának köszönhető. Nem, ha a kiskereskedelmi értékesítésről beszélünk, akkor néhány fő oka van: a makrogazdaság hatása, az olvasás iránti érdeklődés általános csökkenése, az internetes kereskedelem versenye és csak e-könyvek.

- Moszkvában van, de Szentpéterváron, a régiókban?

- Ha a főváros és Péter közötti különbség jelentéktelen, majd Moszkva és a régiók között - katasztrofális. Problémák vannak a hatótávolsággal - nagyon gyenge, és a szállítással - hosszú és drága. Azt fogom mondani, hogy nem fogsz elhinni: Khabarovskból, ahol van egy nagy könyvhálózat, ott volt egy rendelés a híres diukanész táplálkozójának könyve számára, 230 rubelért. és fizetett több mint 1000 rubel szállításért. El tudja képzelni? De természetesen nem minden vevő engedheti meg magának.

Ezért úgy vélem, hogy hatalmas területével rendelkező oroszország számára nagyon fontos - a kiadók számára elsősorban -, hogy gondoskodjanak az igény szerinti nyomtatásról - "Nyomtatás kérésre". Kis méretű nyomdák elhelyezése Szibéria, Urálok és a Távol-Kelet kulcsfontosságú városaiban, és digitális tartalmú tartalmak közvetítésével azonnal legalább 100 példányt kell kinyomtatni, legalább 200-at, és onnan kell eljuttatni őket. Ne vezesse forgalomát, tartsa nagy raktárakban. Nemcsak a nyomozók, vagy a női regények iránti igény, tudom. Ez a szolgáltatás a boltban is szerveződött, és az első hónapban hatvan megrendelést képviselünk, és ez Moszkvában van, ahol minden a könyvespolcokon található. Rend, nem csak a speciális és alkalmazott irodalom, hanem Tolsztoj, Dosztojevszkij, Merezhkovszkij, a memoár irodalom művei is.

- Mit gondolsz, az esés legalsó pontja már elhaladt? Hogyan fog fennmaradni a könyv üzlet?

- Szisztémás hanyatlás van, amelyet meg kell érteni és meg kell próbálni megjósolni a helyzet további fejlődését. A kiadói piac szerkezete már megváltozott. Például számos kicsi kiadóház, amely gazdag kiadói "portfóliókat" gyűjtött, de nem volt pénzük, együttműködött a pénzügyi kiadókkal, de nem volt érdekes terv. Elmondhatok többet a könyvkereskedelemről. Igen, néhány könyvesbolt bezárul. És nem számít, milyen különösnek tűnik, sokkal nehezebb lesz a hálózati könyvesboltok túlélni. Nagyrészt hideg, lélektelen és arc nélküli. És most az emberek jönnek hozzánk a légkörért, pozitív érzelmek fogadásáért, az öröm kedvéért, hogy ássanak könyveket, és átnézzük őket. Ez olyan, mintha egy jó teljesítményt nézne. Ki tud kezelni egy ilyen "előadást" megszervezni és szervezni, túléli. Ebben az értelemben a független könyvek, véleményem szerint, nagyobb esélyekkel rendelkeznek. Ők több mint egy olyan hálózat, amely megértette az olvasóik iránti igényt, ami nagyon fontos.

- A kereslet szerkezete megváltozott az utóbbi években?

- A legügyesebb, az Ön véleménye szerint, az utóbbi időben a legjobb eladók?

- Nem hiszem, hogy a szöveg fényessége és a nagy értékesítések mindig szinonimák (sajnos!) Mikhail Shishkin "Letters", Andrei Rubanov prózája személyesen lenyűgözött. A boltban a bestsellerek valóban érdekes könyvek lettek a spanyol Carlos Ruiz Safon és a francia Muriel Barberi számára. Akárcsak az egész világon, Stig Larsson detektívjei és Irene Rand filozófiai regényei nagy szükség volt.

- Amikor meglátod a könyvet, értékelheted ... "drágaság"?

- Nem mindig. De, ügyfeleik ízlésének ismeretében, főszabály szerint kb.

- Mint klasszikus, a miénk és nem a miénk, a piacon is? És egyébként elegendő a választás?

- Az értékesítés kicsi, de stabil. Polcainkban valamivel több mint kétezer klasszikus neve van, amelyből hazai - mintegy hétszáz. Vannak gyűjtemények a művek, a különböző könyvtárak a klasszikus és a külföldi, és a hazai. Egy hely lenne, több lenne. Az orosz könyvesboltok egyik problémája a tér hiánya. Szeretnénk minél többet megmutatni, de nincs helye. Évente több mint 100 000 tétel szerepel. Képzeld el - azon a napon, amikor körülbelül ötven új terméket kapunk, hetente háromszor száz. Annak érdekében, hogy az ember újdonságot láthasson a boltban, helyesen kell bemutatnia. Ezért mindig nehéz a választás.

- De az elektronikus könyvvel nincsenek részletes problémák. Valóban versenyzője a papíriparnak, vagy ez még mindig mítosz, téveszme?

- Általában úgy gondolom, hogy nem versenytárs. Először papiruszra, agyagtáblára írták a könyvet, és ma ez a forma jelent meg.

- Igen, és a dinamika őrült. Természetesen a kereskedelem teljes volumenében az elektronikus könyvek aránya nem észrevehető. De az év végi értékesítés növekedése 300% -os.

- Azt akarod mondani, hogy népünk már kész fizetni?

- Röviden beszámolok a Könyvkereskedők Nemzetközi Kongresszusa legfrissebb adatairól, ahol tavasszal voltunk. Európa veszteséges, mert közeledik az e-könyv. Az amerikai írnokok politikája közelebb áll hozzám. Nem pánikba esnek, hanem arról is, hogy miként adjuk meg az olvasóknak az alkalmat, hogy elektronikus könyveket vásároljanak és töltsönek le a könyvesboltokban, szerződéseket kössenek a kiadókkal.

A németek egyedülálló helyzetben vannak: egyszerűen bojkottálják az e-könyvet.

- Nem mindent olvastak. És mindent.

- Gutenberg hamva kopog a szívükön ...

- Lehetséges. Mellesleg a németek valójában konszolidáltak is, egyszer már a sok országban népszerű Dorling Kindersley angol kiadó könyveit - azt mondták, hogy ezek a kiadványok túl primitívek a gyermekeik számára. Mint a jövőben, a helyzet az elektronikus könyvek Németországban - nem tudom.

- Melyek a külföldi kollégák előrejelzései?

- Az amerikai könyvpiac (és az amerikaiak már több mint tíz éve foglalkoznak elektronikus szövegekkel). Eddig az elektronikus könyvek csak 3-5% -ot foglalnak el. Amerikai munkatársaink előrejelzése: a következő öt-tíz évben az elektronikus könyvek akár 30% -kal is képesek a forgalomban.

- Az árak összehasonlíthatóak a papírral?

- Az árképzést mindenhol különböző módon építették. Például az Amazon e-könyvek olcsóbbak. Tudjuk, hogy a kiadókkal kapcsolatos jogi eljárások voltak a dömpinggel kapcsolatban. De az angol e-könyv meglehetősen drága - a piacon, az ára összehasonlítható a piszkos-bükk árával. Úgy gondolom, hogy az elektronikus könyv árát még mindig alábecsülik - 60 - 100 - 150 rubel, a mennyiségtől függően. Úgy tűnik számomra, hogy ennek eredményeképpen az elektronikus szövegeket értékesítő szereplők középső szintet találnak egy drága angol és olcsó könyv ára között, és ez nyereséges lesz számukra és vásárlók, és persze írók számára.

- Valószínűleg az első Oroszországban hagyja az olvasókat a számlálókon. Nem sajnálod?

- Nem! Eleinte drágák voltak, most az árak esnek, és az értékesítés fokozódik. A félév során körülbelül 200 db-ot adtunk el.

- Már több éve beszélnek a könyvpiac közelgő bukásáról. Most a helyzet még bonyolultabb, és a globális válság, a makroökonómia, valamint az e-könyvek és az internet, ahol ingyenes szövegeket találhat. Mindazonáltal a könyvpiac felszínen van. Mi az oka ennek a stabilitásnak?

- A szokás. Azt mondom - "mentalitás", bár nem tetszik ez a szó. Ahhoz, amit egy ember a gyermekkor óta megszokott, akkor szükségessé válik.

- A papírkönyvet meghalni vagy ritkasággá válni, mint papirusz vagy vinil lemez?

- A papírhordozókról szóló szakirodalom egy része teljes egészében az elektronikus formátumba kerül: enciklopédiák, kézikönyvek, jogi, gazdasági, üzleti és mindenféle olvasmány. Kényelmes, praktikus és ökológiailag helyesebb. De még mindig a lélek számára lesz papírkönyv - egy jobb nyomtatási kiadás, ajándék, gyermekek. Nem szeretném, ha valaki valószínűleg gyermeke lenne a számítógép 2-3 éve alatt. Természetesen klasszikus és kedvenc könyv marad, jó illusztrációkkal, amelyeket a kezedben akarsz tartani. Ha szükséged van egy előrejelzésre, akkor pozitív számomra - a közeljövőben nem számítunk semmire katasztrofálisnak a könyvpiacon.