Marketing szeretet, amely elősegíti galéria Irkutszk „- Club marketingesek

A legnagyobb orosz történészek a XIX SM Szolovjov és VO Kliuchevskii tartozik, mint valami „képlet az orosz történelemben.” A készítmény Soloviev az csak az ókorban: „Ez volt a hatalmas, érintetlen országban, amely elvárja a lakosság vár története: így a régi orosz történelem a történelem, az ország éppen gyarmatosították.” A Klujcsevszkoj hangzik, mint egy formula minden alkalommal: „A történelem Oroszország a történelem, az ország éppen gyarmatosították.” A gyönyörű folytatást: „Ez csökken, majd emelkedik, ez egy világi mozgalom továbbra is ezen a napon.” Megfejtése ez a képlet, pontosabban a fő hangsúly az ő - Oroszország nem olyan ország, amely gyarmatosított (szerez kolónia), míg Oroszország nem egy ország kolonizálásra (nem válik valaki másnak a kolónia). Oroszország olyan ország, amely gyarmatosított magát.

Nyári Irkutszk után nyitott felújítás galéria Victor Bronstein. Az első napon az újságírók eseményeket a „korszakalkotó”. Mondanom sem kell, ez egy ilyen kulturális tér a város még soha nem történt. Ez a galéria a főváros a legjobb értelemben vett, és a hely, hogy készül a lélek.

Az, hogy az új galéria született, és mit jelent, hogy vegyenek részt a marketing kulturális térben Bronstein mondta forgalmazója galéria Ekaterina Ivanova. Ő megosztott KM gondolatok miért Western elméletek nem dolgozunk, és azt mondta, amit a „devochkovy marketing”.

Az üzletből galéria

Egyszer volt egy kis üzlet - szokatlan ruhaüzlet, ott találkoztunk, és összebarátkozott a jelenlegi igazgató a galéria Olga Bronstein. Néha barátságos, ő osztotta meg terveit a galéria, megbeszéltük néhány lehetséges kilátások a projekt, hanem egy „segítségre van szüksége hall” formátumban. És egy ideig néztem a fejlesztési ezt az elképzelést.

Nyilvánvaló volt, hogy az épület, amelyben a galériában javításra szorul. Olga - egy ember mérnöki diplomát és a stratégiai gondolkodás. Ez, ha valami készül, akkor komolyan: a javítás - majd lebontják a falakat, és mindent a szigor - a javítás otthonában. Általában egy bizonyos ponton, az én dolgom sikeresen értékesített, és én voltam a csapat a galériában. Azonban előtt 10 nappal annak bezárását a nagyszabású rekonstrukció. Ezután a koncepció: Irkutszk Galéria szibériai művészek. Hogy, hogy ki, és összesen nem volt egyértelmű. És a javítás késett: feltételeztük, hogy magára vállalja a három hónapot, de a végén tartott egy egész évre.

A formátum hosszú volt világos. Bevallom, már az elején volt néhány speciális stratégiát. Ahhoz, hogy valamit, hogy támogassák azt az egyik igény van valami látni, mint az érintés, úgy érzi. Ötletek születnek egy szeszély, kéznél legyen, ösztönösen. Azt lehet mondani, hogy ez a „intuitív” (devochkovy) marketing.

Nagyjából, egyértelmű volt, hogy a jövőben a tér nem éppen vált múzeum a klasszikus értelemben. De a szint gyűjtemény alapítója, valóban nagyon magas. Ezért a kérdés az állapota a gyűjtemény még mindig nyitott, lehetséges, ha egyszer lehet tekinteni a múzeum alap.

„Lopj, mint egy művész”

A javítás érdekes tapasztalat volt - egy utat Moszkvában és Szentpéterváron kutatási célokra. Azonban azt mondtam barátok, hogy én meg kell vizsgálni a főváros múzeumok és galériák, hogy megértsük, milyen módon fejleszteni, mint eredményeként a helyet, de én nem hiszem, hogy egy ilyen látogatás lehet venni egy komoly üzleti útra. A főváros, mi együtt Olga kifejezetten úgy döntött, nem klasszikus múzeum, hanem inkább az új és modern. Régi múzeumok, elvileg egyértelmű, hogy van egy hosszú története van, a hagyományok, az egyedülálló gyűjtemény. De az új helyen még a történelem, az abszolút klasszikus. Kortárs művészet - általában egy dolog, hogy nem mindenki számára egyértelmű. Mentünk, és figyelte, tanulmányozta és megvitatták. Kiderült, hogy egy „kiindulópont” nekem ez az utazás sok ötletet és folyamatok, hogy jelenleg a végrehajtási otthon. Ekkor kezdtem megérteni, mit akarok, hogy a jövőben a teret.

És a tapasztalatok saját üzleti ezt: nincs tapasztalat Moszkva és a méret nem lehet venni, és csak át Irkutszk. A főváros ötlete „a tervezet” aligha hozzászokik. Így nézett ki egy múzeumban alapján, amit gondolunk magad érdekessé jobb és hasznos számunkra. Itt navigáció „Erarta” jó példát „kell vennünk.”

By the way, "Erarta". Azt nehéz pontosan felmérni a múzeum gyűjteménye, de sok a „helyi” Tetszett az ötlet. Ismét ingyenes túrákat minden látogató egy és ugyanazon időben - ez a formátum már kölcsönzött.

Mi néha kérdeztük a versenyt a szomszédos Galéria REVolyutsiya. Őszintén szólva, először azt is veszett kérdés. Van egy teljesen más formátumok: mi térben, a lényeg, hogy ez egy művészeti galéria, és REVolyutsii - teret a kreativitás a tervezők. Általában minden Irkutszk galeristákat egymás között, amennyiben nem barátok, akkor minden bizonnyal a barátság, ellátogatnak egymáshoz megy. Mindannyian elfoglalva egy dolog.

Hogyan felzárkózni a látogató?

Amikor kinyitotta a galériát, minden kiderült valamit a saját, és betette a jelentését. Sőt, mi voltunk az elején három különböző terek. Ezt úgy értem, hogy az, amit mi szeretnénk látni és hallani - nem mindig, ami a valóságban. Mintegy látásom a célközönség azt mondják, talán úgy, hogy nem akarom, hogy hívja valaki. Szeretném meghívni azokat, akik csak szerelem ez itt. Ez a „közös érdek”, mert valójában minden teret, hogy dolgozzon azoknak, akik kitölteni. Fontos számomra, hogy érdeklődik a projekt nem vetnek, vagy feltűnő, hanem természetes. Csak akkor nem fogunk veszíteni a lényege ennek a helynek. Nem vagyok egy művészeti és egy kicsit más minden látni.

Mi a marketing, hogy a klasszikus: Ogilvy és Kotler, és minden más -, és ösztönösen, hogy úgy mondjam, a helyzet.

Nagyjából, hogy támogassák egy ilyen projekt, mint egy galéria, nem olyan nehéz. Itt jut eszembe a tapasztalatom az ruhaüzlet: akkor hívja az embereket, hogy megpróbál egy új kollekció, valamit írni, gondolkodni, és azonnal minden ötleteit küldött spam. Persze, most már nincsenek ilyen nehézségek.

Események jelentéssel

Az ősz elején adtuk át a „Night Gallery”, és váratlanul minket, az esemény kiderült egészen világi. Kezdetben azt terveztük, hogy kamrába eseményeket, azt mondják, „az”. Állami Galéria apró, de abban az időben volt egy csomó folyamatban lévő munka, az idő, hogy készítsen valami különleges nem volt. Általában azt tervezik, hogy lesz 10-20 ember, de a végén volt 140 fő, és ez majdnem a maximális kapacitása a helyet. Persze, ez volt akkor egy kis kritika, de olyan kedves, barátságos. Megfigyelhető volt, hogy sok ez tényleg egy eseményt: koktél ruhák, cipők, frizurák, van valaki a galéria látogatási programot, így nem voltak párok csokrok. Ez egy határozott jelzés a hűség - nincs öltözködési, mi nem regisztrálja, és nem várható, de az emberek úgy érezték, hogy az esemény megérte, hogy itt készül fel rá.

Néha látom a galériában látogatók sor. Nagyon jó az elején a regény akkor vezet egy személy, hogy bemutassák a legszebb, jó. Tehát ez egy különleges bók, hogy mi helyet.

Azt is végzett art ebéd újságírók és művészek, foglalta össze a kiállítás „Soul of Asia”. Szeretnénk továbbra is ilyen találkozókon, de szükség van egy érdekes alkalom számukra. Nem akarunk csinálni egy eseményt az esemény vagy végeznek valamilyen tervet. Még kiállítások fontos, hogy ne csak a gyűjtemény, de a hangulat, az ötlet a légkör.

Aztán minden, amit teszel - kijutni. És a legfontosabb dolog.