Felnőtt problémák „gyerekek” márka
Sok klasszikus western „gyerekek” márkák, amelyek a hazánkban forgalmazott - „Kinder Meglepetés”, „Nesquik”, „Happy-mil” és még sokan mások. Ugyanakkor minden évben számos ukrán TM orientált gyerekek nőnek. Ez az intézkedés, hogy stabilizálják a gazdasági helyzet az országban, bár a beszélni az utolsó a piac telítődése és képződése még túl korai. Mit kell érteni a gyártó, mielőtt a gyerekek célközönség? Amit tudnia kell, ha továbbra is úgy döntött, hogy készítsen „gyerekek” márka?
Élelmiszerek fogyasztása gyermekek és serdülők az USA-ban a becslések szerint 147 milliárd dollárt évente. Közülük mintegy 8,5 milliárd amerikai gyerekek minden évben kiad saját. Az a tény, hogy az ukrán gyerekek töltenek sokkal szerényebb abszolút értelemben, semmiképpen sem lekicsinyelni fontosságának megfelelően a fogyasztók és a nem nem csökkenti a jelentőségét és szükségességét „gyerekek” márka ukrán gyerekek.
Tisztelet a célközönség
Az egyik fő probléma a „gyermek” branding - fuzzy megértése kit orientált márka. Mivel, mint általában, fizetni gyermek termékek egyike közönség körében, és serkentik, közvetlenül vagy közvetve a vételi és fogyasztani a terméket - egyéb. Az alapvető tévedés a gyermekek termékek az a tény, hogy a legtöbb, támaszkodnak a felnőttek, azt mondják, a fizetés mindegy szülők. Nem zárható ki, hogy a fő fogyasztói bébi termékek - baba. Meg kell tanulni a szükségleteiket, kérdezi, hogy mi tetszik és nem beszélek velük.
Sajnos, szinte nincs adat oka a gyermek a hűség, a kölcsönhatás a felnőttek a vásárlás során, hogy ki bizonyos mértékben befolyásolja a vételi jutalék az ukrán piacon - a gyermek vagy szülő.
Mit jelent a gyermekek számára célközönség?
Gyermek célközönség - egy laza koncepció. Minden évben egy gyermek - ez az új ismeretek, új képességek, új fejlettségi szintjét. Ezért a kor gyermek közönségszegmentálás keskenyebb, mint egy felnőtt. Számos lehetőség felosztására gyerekek.
3-6 év - az iskola előtti: Óvodai gyermek - gyermek, nagyban függ a szüleik. A gyermek ebben az időben megy a kertbe, ahol kénytelen volt időt tölteni a csapat azonosított gyerekek, akik arra kényszerültek, hogy kölcsönhatásba lépnek a gyerekek a szülők ismerősei. Ebben a korban a gyermek sokak prizmáján keresztül a családját. Heroes gyermekek márkák, hogy pozícionálják magukat a gyermekek ebben a korcsoportban - több gyermek animáció.
Első osztályosok: Iskola. Gyermek emelés első osztályú - nagy a stressz, egyenértékű feszültségek, hogy a gyermek válófélben a szülők. A gyermek egy csodálatos világban, ahol sokat lehet, egy olyan világban, a folyamatos egyezmények. Az iskolában, meg kell csinálni, mint a tanár azt mondta, és miért olyan, senki sem magyarázza. Ebben az időszakban a gyermek viselkedik egy különleges módon. Ezért van az, amikor kutatásokat végeznek ezzel a korosztállyal, igyekszünk nem átlépni az első osztályosok idősebb gyermekek számára. A második fokozat gyermek, mint „régiek” a katonák. Ő hozzászokott az iskolai környezetbe, és kiválasztja a legmegfelelőbb maga a modell a viselkedés az osztályban, iskolában. Ettől a pillanattól kezdve nagyon sok a gyermek életét meghatározza a környezet, a szakértői csapat.
7-10 éves - középiskolai diákok, 10-12 évesek - fiatalabb tizenévesek: Ebben a korban a gyerekek hintázni a szülők, az iskola és társaik, így befolyásolja a gyermek három környezetben. Sok gyermek márka egy évtizede a gyermekek - a felső korhatár a közönség. Látjuk, hogy 10 év után, a gyerek elkezd gyorsan növekednek, ami megmutatkozik a vágyait és a preferenciák. Ha beszélünk, ami egyesíti a két korcsoportban, ez egy tudatalatti vágy, hogy nem csak a „fun” azt jelenti, birtokában a termék / márka, hanem a tájékoztató és oktatási szempont - derítse ki valami újat, új készségeket kell elsajátítaniuk.
Hogyan válasszuk ki a megfelelő célközönség, amelyre az üzenet a fő dolgozzon?
Sok gyártó a gyermekek márka állítják, hogy a célközönség - gyerek 4-10 éves. Azt nem mondhatjuk, hogy ez rossz. Ez szegmentáció joga van az életre. Fontos, hogy a gyártó, válassza ki a fő közönség a gyermekek, amely arra irányul, kommunikáció. A gyerek négy és egy gyermek 10 éves - ez két különböző ember követte. Ha megmutatjuk a videót a 4 éves gyermek - elfordult 10 éves, ha 10 éves - a gyerek meg fogja érteni.
Példa: TM "Rastishka". Látjuk, hogy mennyire jól elhelyezett márka óvodások. Üzenet, amelyet beépítettek a márka - azt is gyorsabban növekszik - egy nagyon fontos 4-6 év. Gyermekek 9-10 éves korig már fáj, hogy azok címzettjei mind kicsi. Hallottuk a kutatás során a gyerekek tőlük ezt az elképzelést, hogy az, aki eszik és iszik „Marshmallow Froot Loops” - kicsi. És ők már nőtt!
nemek szegmentáció
Sok gyártó figyelembe veszi - együtt korral szegmentált - szintén a nemek közötti különbségek a közönség. Fiúk és lányok között 8-12 év van egy hatalmas különbség. A világban sok márka, amely helyzetben magukat márkák csak a lányok és a fiúk csak. Ez és a játékok, és a kozmetikumok és irodaszerek, és így tovább.
Kettős kommunikáció
Az érzelmi része a márka - a fogalom, hogy megtestesíti a hős. Csomagolás kell összpontosítani a gyermek, a racionalitás - felnőtteknek. A hiba, hogy sok vállalat az, hogy keverjük össze a két üzenet egyetlen kommunikációs csatorna.
Attitűdökkel kell vezetni létre gyermek márka
Játék. Fun tevékenységek vezeti a gyermek 11 éves korig. Minden, ami szolgált a formájában a játék, könnyebb és tisztább a vélt gyermek.
Megismerés. A gyermek minden érdekli. A márka kell vennie ezt. Sőt, egy szórakoztató módon lehetséges, hogy nyújtson be a különböző információk - a történelem az emberiség, a Föld bolygón, a kozmosz stb A gyermek ebben a korban minden érdekli, még egy ilyen globális dolog. Például számos étterem, kiadások gyermekes családok hűségprogram, intézkedik a legfiatalabb látogatókat a konyhába túra. A gyermek azt mondta, hogy amint bármilyen más módon elkészítve. Hallgatva mindezt nyitott szemmel, a gyerek, persze, majd meggyőzni a szülőket, hogy jöjjön ez az étterem újra!
Szituációs és szükség van a barátság. Az életkor, a gyermek szükség baráti kapcsolatokat társaik nőttek. A gyermek kénytelen situationally barátai körében, hogy azok, akikkel tanul, vagy élő azonos udvaron. jellegű márka válhat egy virtuális barátja, akivel a gyermek képzelet megvalósítani az elvárásoknak. Ő is megoszthatja kis titkait, forduljon, kommunikálni.
Az anyagot oldalon a kérdés
Mi legyen a gyermek a márka?
Tekintsük a különböző aspektusait a márka.
Termék. Mi a terméket? Mi a gyermek eszik vagy iszik, először is kell, mint neki. Ugyanakkor a gyerekek felfogása számos termék eltér egy felnőtt. Mivel a gyerekek, mint a - kisebb / nagyobb, édes vastag / folyékony állagúak, mint akár adalék, amely kiegészíti, mint, ha vannak töltőanyagok, amelyek a szín, íz, egy jelentős részét a termék összetételét, stb Ebben az esetben maga a termék is lehet egy tárgy a játék.
A cookie-k formájú állatok. Mert az egyik szülő nem lett alkalom nyílt a gyerek?
Vitaminok "Vita-el." Készült a kerek gumik, ezek nyilvánvalóan több, mint egy gyerek, mint a tabletta.
„Orange csokoládé” - csokoládé „Kraft Foods”, az alakja egy narancs. Ő kerek és narancs, de - a csokoládé.
Csomagolás. Ismét emlékeztette a pszichológiai elvárások a gyermek. A csomagolás, mert lehet játszani! Még ha maga a gyártó nem ösztönzik a gyerekeket, hogy ezt, ha a csomagolás világos és eredeti, a gyerekek hajlamosak használni után a termék használata - vágott képek, teszi őket állni toll és ceruza, madáretetők. Annak tudatában, hogy ez a tendencia, akkor jön ki a sok ötletet, hogy a gyermekek gyakran szeretné vásárolni a terméket, nem csak önmagáért, hanem a hűvös csomagolásban.
1. példa: Company Amurol Confections előállított rágógumi egy csőben, amely fel lehet függeszteni a nyak körül egy sor fényes neon színek. Ő kérődző közvetlenül extrudálással szájába ezt a csövet.
2. példa: Sós Elf Graham elhelyezni a csomagolás, amely használat után a termék is használható, miközben játszik a bábszínház. Csak illeszkedik a kezében, mint egy báb ember.
Értékesítés helyén. Az a tény, hogy a gyermekeknek szánt termékek kell elhelyezni szemmagasságban, a gyártók már megjegyzett. De az a tény, hogy meg kell valahogy elkülöníteni és külön, felejtsd el. Emlékezzünk például a szupermarketekben dömpingelt üvegezett túró. Még egy felnőtt nehéz megérteni, ahol mi. És ha ugyanaz a dobozon érdekes és világos a kérdésben?
Promotion. Gyermek akciók kell történnie gyakrabban és intenzívebben. Részvények kell váratlan és emlékezetes. Nem szabad elfelejteni, hogy a gyerekek szeretik a felismerés tehetségét. A gyermek fontos, hogy megosszák a győzelem. Ez nagyon egyszerű! Küldj levelek gyermek a hős, dicséretet a gyermek.
Az egyik legfontosabb követelmények a hős - antropomorfizmusra. Ha a hős nem úgy néz ki, mint egy ember, ez nem okoz a gyermek érzelmi kötődés. Így, ha ez egy macska, meg kell állni két lábon, ha a cipó, még mindig meg kell lennie a kezek és lábak. Hero ad a gyermeknek egy modell viselkedését. Gyermekek másolja a karaktereket, tanulni tőlük. Gyakran használják jellege a gyermek és egy felnőtt, vagy néhány karakter.
"Fedezze fel a World of Freedom". Vajon a hős mindig egy kutya.
A hős nem érdekli a gyereket, ha nincs története. Ha a hős - egy statikus kép, nincs ami őt érdekli.
Rezhiscer Gyermek hengerek Alexander Voytetsky
„WP”: Mint tudjuk, a gyermekek és az állatok - a legproblematikusabb csoport. Titkok munka gyermekeket és az állatokat?
Az állatokról nem fogja elmondani. Mert minden alkalommal csak lövés szarvasmarhák és kutyák.
A gyermekekkel. Igen. Néha nehéz, de nincsenek különleges titkok ott.
Azt mondják, vannak olyan kis trükköt. De ez attól függ, megint az ügyfél és a költségvetést. Ha a költségvetés megengedi, az igazgató veszi forgatás gyerek - páros. Abban az időben, amíg az „első rész” (a fő karakter) pihen (enni, aludni, stb), a próbák, a megvilágítás, amelyben a kellékeket úgy végzik stand-inek. Ezek díja alacsonyabb, mint a főbb szereplők, de a munka nem kevesebb, mint tiszteletbeli, mert nélkülük a csoport lenne 100-szor nehezebb.
„WP”: Mi a komplexitás és a „varázsa” a munka gyerekekkel modelleket? Alapvető hibák és hogyan kerüljük el őket?
Alexander Voytetsky: nem tudok mondani, az összes gyerek, mert például soha nem vettem az újszülött. Saját korhatár - 4-12 év.
Komplexitás - pontosan ugyanaz, mint a „modelkami- tálak”.
Sőt, ha figyelembe vesszük a folyamat videofelvételt, akkor, természetesen, válassza ki és felajánlja az ügyfél a rendező, aki már többször is lőtt a gyerekek nem rohamoktól szenved, a veszettség, a Tourette-szindróma szenvedés, nos, stb Ezért már régóta helyzetek, amikor a rendező láttán a gyerekek esett a kábulat, és megpróbált öngyilkos lenni. Annak érdekében, hogy tisztább. rendező egyszerűen meg kell szeretni a gyerekek! Hogy például, Jaroslav Chevazhevskaya vagy Valentin Kozlovsky, Basil Chiginsky (nem bűncselekmény, hogy a többi, de ezek a rendezők, akikkel lőttem gyermek).
Komplexitás. Ha ez netán mégis modellek a gyerekek (főleg lányok), akkor a legnagyobb kihívás - ez szeszélyeinek. Ők már kényeztetve a figyelmet, azok már elrontotta „dicsőség”. Ezért engedheti meg magának, hogy szeszélyes. Rendező ez fehér, fedett hideg veríték, de továbbra is a határait tisztesség.
Néha (ez jobb, ha nem mindig, de nem mindig lehet megbecsülni), szükséges, hogy az úgynevezett back-up, azaz egy második pár (vagy egy gyermek), továbbá egy jóváhagyott ügyfél, abban az esetben az első készítmény zakompleksuet vagy kezdődik egy „csillag” (a szó „csillag).
Nagyon gyakran előfordul, hogy az öntési elején forgatás, a próbák során a gyermek normális. De amint a hang csapat „motor” és elkezd dolgozni a kamerát, ő (a gyermek) egybeesik az állam a kábultság, ahonnan időnként nem lehetséges, hogy minden ajándék, nincs torta, nincs limonádé. Boldog lenne, hogy vonja vissza, de glazonki automatikusan elkezdi motoszkál a pavilon keresve anyám, hogy a rendező egyáltalán nem szükséges. És hát, ha az anya, aki fel közvetlenül a fényképezőgép, megkönnyítheti a kis színész létezését.
Úgy történt, hogy a gyermekek hisztéria csak elviszik a készüléket. Voltak esetek, amikor a pavilon alkalmazzák, amíg a kitett fény és narepetirovavshis, a gyermek megtalálásának elaludt mögött a táj abban a pillanatban, amikor el kellett lövöldözni kezd.
Jaroszláv Chevazhevskaya színész kellett ígérnie kis vasút, amely lőtték is, igaz a lövöldözés után. Csak ekkor a fiú kegyeskedett visszavonja.
„3P”: Mi a különbség a dolgozó gyermekek és felnőtt modelleket, mi a különbség a különböző korú gyermekek? Mi kor a legnehezebb?
Alexander Voytetsky: A legnehezebb korban - az egyik, amit itt és a szurkolók. Vagyis a gyerekek, főleg élő lendületet, hanem a józan ész. Azt akarta, hogy - ő. És füge akkor elmagyarázni neki, hogy a változás megéri a pénzt, hogy az emberek nem jönnek játszani a hülyét, stb Azt akarja, hogy fut - ig tart az ősszel. A köti őt egy székhez is lehetetlen. Talán zaisterit! Ezért, rendezők és futtatni őket a pavilon a „nyalóka” a kezében, megpróbálta megmagyarázni egy nyugodt formában kábultan, ahogy a baj, könnyezés lövés.
De nem minden gyerek. Előfordul, hogy a gyermek úgy hatja át a felelősséget, és fontos, hogy jön őszintén visszanyeri szerepét, kap egy díjat, és a levelek. legközelebbi „Gyerekek World” egy régóta várt ajándékot.
Alexander Voytetsky: Ez a kérdés csak akkor lehet megválaszolni a „Gallup” vagy „Asay Nilsen”.
De ha a „Fruit Garden” gyerekekkel formájában gyümölcs vagy „My Family” a lány „Te öntsük, és menj el” - ez az, amit mondok. Ez annyira jól sikerült filmrendező (Jaroszláv Chevazhevskaya), hogy egyszerűen ítélve, ahogy fogalmazott, a siker. Kérdezz meg bárkit, mindannyian emlékszünk ez a lány. Egyetértünk, nem igaz? Ez harmonikusan beleolvad a hengert. Ez természetes és természetes. Eltérően más filmeket, ahol a gyermekek jelenléte csak akkor indokolt, az a tény, hogy ez a termék célja különösen, és nekik, de ők kénytelenek némi természetellenes dolgot, nem jellemző, például a gyerekek a korukat.