Hirdetés egyfajta tömegkommunikáció
Kommunikáció - kétirányú kommunikáció, kommunikáció
- A nagyon kommunikációs aktus
A tömegkommunikációs - a folyamat információk közlése technikai eszközökkel.
Claude Elwood Shannon (.. született 1916-ban) - javasolt rendszer a kommunikációs folyamat:
Szükséges ismeretek és készségek Szövegíró:
Írás - jellemző, hogy ír egy előre meghatározott téma az előírt határidőn belül
Írás - birtokában irodalmi nyelv tökéletessége
Szerkesztés - szerkesztése és mások szövegei
fordítás
Tudás drámaíró - casting szereplői.
3 működik szónoklatok alapfogalmak: Ethos, a lelkesedés és a logó.
Az összeg a szöveg, a szótár tartalmát függ az értékesítési csatorna, és Közép-Ázsiában.
A választott nyelven azt jelenti: minden esetben meg kell határozni a természet a CA, a sajátosságait az áruk \ services értékesítési csatorna.
Irodalmi nyelv tartalmaz mintegy 250-300 ezer. Words
Nyelvjárások - sajátos megnyilvánulása a nyelv leíró beszéd élők egy bizonyos területen
Népi - ez alulképzett része a városi lakosok
Zsargonban - fiatalok, szakmai, nyelvi szleng.
Funkcionális substyles - különböző stílusok, fejlődött alapján nyelven kívüli tényezők (figyelembe véve a körét és kommunikációs problémák), valamint a nyelvi tényezők (a rendelkezésre álló nyelvi jellegzetességgel rendelkezik, amelyek különleges módon jelzi az al-műfajok).
Substyles össze egyetlen stílus alapján stílusbeli hasonlóságok festett nyelvi eszközök, de különböznek a működő (pl funkcionális stílus - a tudományos, subgenres: a tényleges tudományos, ismeretterjesztő, oktatási és kutatási).
Az egyes al-stílusok különböztetünk műfajok.
Műfaj - történetileg kialakult stabil faj (művészi) terméket.
2. megtakarítások nyelv jelenti - például gyakran használják elliptikus szerkezetű
3. Az a tendencia, hogy a redundancia a nyelven azt jelenti, hogy megjelenik a többszörös ismétlés a legjelentősebb összetevői a megnyilatkozás
4. Koncentráció Különböző rendelések Karok: nyelvi és pszichológiai
Üzleti műfajok:
Jegyzőkönyv - a tanúsítvány által kiállított hivatalos leíró akciók általa készített és elfogadott tények
Rendelés - adminisztratív okmány tájékoztatnak a szükségességét, hogy olyan műveletet, jelezve a hivatalnokok és a határidőket.
Jellemzők * STRATEGIES racionalista TYPE
A fő előnye, hogy a racionalista stratégiát, mielőtt a vetítés - azt mondja a tulajdonságok az árut, és ezáltal növeli a fogyasztói ismeretek a termékkel kapcsolatban, amely elősegíti áruraktározási.
A fő szempont a hatékonyság, a racionalista stratégia - a márka megjegyezhetősége.
^ Fajtái stratégiák racionalista TYPE
- kényelmesebb csomagolás, alacsonyabb ár, a hosszabb eltarthatósági idő, jobb minőség
Gain - A termék előnyei, hátrányai versenytársak lazítás - éppen ellenkezőleg.
USP 2: igaz és hamis.
Hamis - nyilatkozat a termékkel kapcsolatban, amely megváltoztatja néz rá, de nem állítja, hogy a valóságot.
Általános tulajdonságok vetítés stratégiák
Típusú vetítés stratégiák:
márka image
rezonancia
affektív stratégiát
Általános tulajdonságok - a különleges szerepet játszott a képek és szimbólumok vetítés stratégiákat.
Szóbeli rész is van egy érzelmi hatást.
A szöveg nem ismételheti meg a képet, ki kell egészítenie azt, hogy ez egy új értelmezést.
Ajánlások a vetítés stratégiák:
Attól függően, hogy a design, a szöveg elemei eltérőek lehetnek, visszavont vagy cserélni.
Illusztráció és irány - ha az illusztráció vonz egy adott közönségnek, a cím tisztázza a lényege a javaslat
header időszemléletet - 1,5 másodperc. azaz egy fejléc fogyasztónak kell meghatározni, hogy a téma az érdeke, hogy az ő esetében tárgya
Alapvető követelmény a címek -
legyen egyértelmű és egyszerű
ne legyen nagyon speciális szókincs és terminológia, új, kölcsönzött a közelmúltban, ritkán általánosan használt idegen szavak és zsargon
nem alkalmazható mechanikusan indukáló kíváncsiság szalagcímek, ha nem egy értelmes kapcsolatot a szöveggel
Kevésbé hatékony címoldalára, ha pont a termőhely az áru vagy annak eredetét;
- ha jelzik a színe, anyaga, alakja, mérete.
Hatékony szalagcímek - ha alapuló igényeit és érdekeit a személy: a fellebbezés igényeinek szeretet és figyelem; szükség teljesítését; élettani szükségletek szükségességét önfenntartó;
„Kemény szavak”, aki használatát javasoljuk - egy szabad, új,
Hatékony szó - hirtelen, most, itt, csak, csodálatos, szenzációs, kiváló, könnyű, gyors, kedvezmények, siet, stb
Ha ez lehetséges, hogy a helyi földrajzi neveket, meg kell tenni (a sajátos elvek);
Idézetek idézőjelben növelése megjegyezhetősége.
Az érveket fontossági sorrendben, és a helyét a szövegben
kizárólagosság érvek
kívánatos érvek
fellebbezés érvek
Erős érvek szedhető önmagában, gyenge végig. A következtetés a szöveg - összegzi az elhangzottakat a fő rész.
Ha a szöveg egy kötetet, akkor javítsa észlelés, betörni értelmes alkatrészek és beillesztése felirat.
Megkülönböztetni ikonikus (ábrás, vizuális), érzelmi érveket és szóbeli érvek.
Ikonikus - lehet többféleképpen értelmezhető, mert a különböző szervezetek, így általában kíséri azokat a verbális érv, hogy összpontosítson egy értelme, és a helyes irányba egyesület.
1. olcsó termékek
2. napi, női és ifjúsági
A racionális - előtérbe pontos fogyasztói tájékoztatás:
* Amennyiben - az értékesítés helyén
* Ha - az idő, amely alatt meg lehet vásárolni
* Hogyan - feltételeit a vásárlás
* Miért - származó előnyök a beszerzési áruk
az érveket a követelményeknek:
Kétségtelen, hogy az egyediség
Erős, logikus érveket ad okot az a fogyasztó tudatában támogatást, de gyenge, logikátlan - számláló - következtetéseket az ellenkező előjel értékelés
Counter - következtetések ellentétes előjelű az értékelést.
A szakértők megállapították, hogy az egyoldalú üzenet csak akkor hatásos, középfokú oktatásban, akár kedvezően kapcsolódó termék.
Kétirányú kommunikáció - hatékony kapcsolatban magasan képzett csoportok és azok, akik nem rendelkeznek megelőzően a helyét a terméket.
Amikor célzás szakemberek:
biztosítékok
vizsgálatok és vizsgálati eredmények
Digitális eredmények (statisztika)
A hatékonysága különböző érvek:
Érvek-számok - a hatékony, mivel Van egy nagy meggyőződéssel, hogy jobb, ha nem ad konkrét és pontos adatokat adja meg a számok - lefordítani őket egy könnyen érthető módon
* A hatékony szlogen
Ugyanilyen ezeknek a követelményeknek a szlogen.
Az arány a marketing és a művészi érték a szlogen olyannak kell lennie, hogy az a mondat jelentette a szükséges információkat a termék, vagyis Meg van egy eredeti művészeti forma, de abban az esetben az alternatívák, a választás kell tenni javára marketing.
A teljes információ mennyisége, amely a fogyasztók szempontjából, osztható egységek, amelyek mindegyike tartalmaz egy egyszerű nyilatkozatot a termék előnyeit.
Szlogen kell tartalmaznia a lehető legtöbb tekintetben, hogy a marketing értéke azonban szlogen hossza korlátozott, ezért a fő egységet kell kiosztani szignifikáns (OSE).
* Technika munka szlogen Irina Morozova
I. Morozov "Slug szlogenek"
Nem több, mint 2 hét
Az adagolást élelmiszeripar Application helyzete
^ Anyag lencse alkotnak
Vannak tartalmi és lexikai egyesület
Az egyesület formájában lehetnek metaforák, összehasonlítások, szimbólumok, de kell az objektivitás. Létrehozásakor asszociatív területen kezd kiválni az aktív szókincs szlogen.
jelzőket (javasoljuk a szó, hogy egy adott, nem elvont értékek);
Összehasonlítása - összehasonlítás 2 tárgyak vagy jelenségek bármilyen alapon;
megszemélyesítés - átadása emberi tulajdonságokkal élettelen tárgyak, elvont fogalmakat;
hiperbola - túlzás alakú;
metafora - transzfer jellemzőit és paramétereit az egyik tárgy a másikra
litotész - jelentős kifejezés
oximoron - Csatlakozás unjoinable
szókép - néhány szó egy mondatban
ellipszis - át a szót, amely könnyen visszaállítható az összefüggésben