a szerencse
Frank interjú a guru hazai esemény az ipar, a cég alapítói Zeppelin PRO Ashmanov Dmitry és Sergey Petrushin
Dmitrij Ashman és George Petrushin, alapítói és társ-tulajdonosok a cég Zeppelin PRO, a piac több mint 15 éve. Ők nem kell bemutatni. Saját nevében több tucat sikeres projektek, és az általuk elfoglalt különleges niche esemény iparban.
A mai napig ez az egyik legragyogóbb marketing ügynökségek, kiérdemelte a bizalmat a sok ügyfél Oroszország és a Nyugat. Az egyik jelenség Zeppelin PRO - egy erős barátság az ő társtulajdonosok sok éven át. A fő elvei a cég - a szakszerűség, a felelősség és egy kis varázslat.
De mindig vannak titkos. Mi ez: barátság, a vállalati etika, extrém élmény átmeneti „korszak”, csak „a csillagok úgy döntött”, és meggyújtott egy sikeres beállításához az égen?
Emlékezzetek, hol kezdődött, és gondolja újra: miért van az, hogy olyan „szerencsés” - ez az, amit vitatták meg az ülésen.
Hogyan találkoztál? Mik az első benyomások egymást?
George találkoztunk Dima több mint 20 évvel ezelőtt a klub „Mayak”, templomok, ahol találkoztak, beszélgettek és barátai pihen.
Dmitri És Zhora már a rendező a „Crossroadz”, és úgy nézett ki, mint egy tipikus motoros: bőrkabátok, hosszú haj.
Ha az ötlet, hogy együtt dolgozni?
George: Tudod, van egy jó karakter tekintetében az együttműködés. Mindig is tudtam, hogy vannak alkotók, és vannak a rendszergazdák. Dima volt a teremtő. És én egy jó rendszergazda. A legnehezebb kérdés soha engem zavarba. Amikor az ötlet, hogy nyitott egy klub, rájöttem, hogy szükség Dima. Hogy csak ő lehet, hogy egy ilyen légkörben a klubban, és hogy a tartalom lesz valami, hogy nem tudok. Általában, és a mai napig itt van ez osztály: mindannyian részt főleg feladataikat.
Dmitry: Emlékszem, egyszer találkozott a folyosón a „Csajkovszkij”. Ez egy divatos helyen. Minden ott összegyűlt teát inni és beszélgetni. És Zsora azt mondta, hogy a klub megnyílik Zeppelin és meghívott oda, hogy vegyenek részt a zene (és nem csak a zene) programok. Felelősek a belső Interteyment. Természetesen beleegyeztem, bár akkoriban a tagja „Bravo”.
Nehéz volt az elején? Valójában csak egy bizalom az üzleti életben?
George: Tulajdonképpen az üzleti nem kell bízni senkiben. De mivel tudtam, hogy Dima (és nem egy hiba benne), azt tette ezt az ajánlatot. Természetesen bízunk egymást. Együtt mentünk át mindent, amit el lehet képzelni.
Dmitry: Van helyzetük eltérő. Talán kétségbe vonta, egymást néhány dolgot, és azt újra. Idők voltak olyan őrült. Sok vizsgálatok voltak együtt.
Mindenki arról beszél, hogy a hegymászó csillag és az egyedülálló Zepellin klub koncepció. Visszatekintve most, mit gondol, mi volt a fő „trükk”?
George: In őszinteség. Őszintén szólva nem szeretem a 90-es. Ez volt egy időben a kereszteződésnél. A szél fújt, így nehéz, hogy sok fújva. Ők voltak veszélyesek, komor, nehéz időkben. És szomorú. De. Ők voltak őszinte. Ezután elbűvölő és zsíros nulla emelt aranyborjút és pénzt olyan istenség, hogy az emberek csak nem kell semmit. Nem kell, hogy zenét hallgatni, nem kell táncolni és szocializálódnak. Az emberek már nem kell a klub Zeppelin, ember megy a klub a lányok és fiúk.
Őszintén szólva nem szeretem a kilencvenes években. Ez volt egy időben a kereszteződésnél. A szél fújt, így nehéz, hogy sok fújva. Ők voltak veszélyesek, komor, nehéz időkben. És szomorú.
De. Ők voltak őszinte.
Úgy döntöttél, hogy átképzését és nyitott marketing ügynökség?
George Elhozhatod híres művészek, havonta egyszer az esemény, de folytatni jól ismert művészek, a klub - nem tanácsos. Most van egy sikeres marketing cég, végezzen teljes körű szolgáltatást. Részt veszünk a nem csak a zenei formátum. Nem akarjuk, hogy így legyen érzékelhető. Idea Ügynökség még nem jelent meg a semmiből egy nap. Tapasztalatunk és a projektek hoztak nekünk létrehozásához Zeppelin PRO. Általában a sors gyakran játszik velünk egy jó vicc. Mi mindig szerencsés. Ez a mi funkciót, a mágia.
Dmitry: Ha tudnád, hogy hányszor kellett összefoglalni az időjárás, a technológia, az emberek. De van egy erős őrangyala! És egy nagyon gazdag üzleti tapasztalat. Irodánk nem véletlen, hogy minden területét lefedi marketing trendek - kreatív, véget event'ami. Partnerek vagyunk sok év, és sikerült építeni együtt egy sikeres cég képes megoldani minden problémát az ügyfelek. Tavaly például az általunk gyűjtött rekordszámú díjat BTL ügynökség.
Azaz, mágikus csillag konfigurációt?
George: És a hátterét. Volt klubok, bárok, fesztiválok, fotograllerei, túrák. Képesek vagyunk dolgozni. Tudjuk, hihetetlen emberek száma. Tudjuk egyáltalán. És tudjuk, hogy hogyan kell, hogy meghallgassák.
Dmitry: Már több mint 15 éve a piacon, és van egy nagyon erős és baráti kapcsolatokat azokkal, akik az ipar alakítását. Tapasztalataink - ez a fő garantálja a sikert.
Most, a mi időnkben, van valami, amit vigyázz az üzleti életben?
Dmitry: Teszünk projektek ügyfeleink számára a világ minden tájáról. Nem félnek a felelős, nem fél, hogy ígérnek a lehetetlent. Mert tudom, hogy a lehetetlent is valóságos.
George: Egyszer tudtuk elhalasztani az eseményt 10 000 ember egyik helyről a másikra 8 órán át. Igen, igen. Az összes berendezés, az emberek, mindent. És tudtuk. Talán mi vagyunk az egyetlen ügynökség a világon, aki tud. Ez csak akkor lehetséges hitet önmagadban felelősségre. És a kommunikáció, természetesen. Tehát a félelem - nem rólunk.
Van egy kiemelt fejlesztése a vállalat?
Dmitrij: ez nagyon nehéz megmondani. Egyrészt, mi fesztiválok és egyike azon kevés ügynökségek tudják, hogyan kell építeni a közönség 80 000 fő, ami a közelmúltban tette egyik zenei fesztiválokon.
George másrészt, tudjuk, és szeretünk dolgozni Laksheri szegmensben. Az utolsó előadás a Ferrari különösen sikeres volt. ÉS megközelítése ebben a formátumban Event van egy speciális, mindig egyéni.
Mit tudsz mondani az ügyfélnek - a kapcsolatok az üzleti valahogy változott a 15 év alatt?
Dmitry: radikálisan. Korábban a nagy gazdasági társaságok elkötelezett emberek, akik nehezen elképzelhető, mi az. És ez nem mindig tanulni. Most több szakemberek, akik értik, milyen célból csinálják ezt vagy azt, hogy a projekt. Míg korábban a legnépszerűbb kérelmeket az ügyfelek a következő volt: „Srácok, mi valami jó”, de most minden kezdett rájönni, hogy „hidegvérrel” más. És fontos, hogy először megérteni, mi lesz, és válassza ki, hogy ez az, amit akarsz.
George: Együtt tehetünk sokkal többet. Ha megértjük a „miért”, tudjuk, hogy a „hogyan”. Mert nincs lehetetlen feladat. Nem véletlen az orosz intézet kezdett kapni rangos díjat a nyugati. Ez a felismerés azt jelenti, hogy haladunk a helyes irányba. Csak szoros kapcsolatot ügyfeleinkkel, a tapasztalatunk, tehetünk valami különleges, és adott esetben mindkettő - ügyfélszolgálat és a személyes kapcsolatot az ügyfelekkel - az egyik kulcs a sikerhez.
Volt klubok, bárok, fesztiválok, fotógalériák túra. Képesek vagyunk dolgozni. Tudjuk, hihetetlen emberek száma. Tudjuk egyáltalán. És tudjuk, hogy hogyan kell, hogy meghallgassák.
Azt mondják, hogy fizet a sok figyelmet, hogy a személyzet, akkor igényes vezetők? Kemény?
George: Hazudnak. Elvárjuk munkatársaink csak mi tudjuk követelni magát. Számunkra nincs lehetetlen. És mi csapatunk is.
Dmitry: Nem toleráljuk freeloaders. Ezek nem a mi emberek. Nem üt, nem kénytelenek dolgozni. Ez haszontalan. Az emberek tesztelt gyorsan. Különösen az üzleti, ahol a legfontosabb dolog - a vágy és a csapatszellem.
Amire szüksége, hogy túlélje az orosz piacon? Kinek kell?
Dmitry: Látod, maga az esemény nem csupán egy szervezet az emberek egy helyen, és az énekes a színpadon. Ez széles körű szolgáltatásokat. Ez a bejelentés utáni PR tevékenység a munka a közönség, dolgozó színészek, ez a legújabb technológiát, és természetesen, ügyfélkezelés. Önmagukban, a feladat már sokkal bonyolultabb és érdekesebb. Ez egy hatalmas kusza ügyek és a kommunikáció, amely gondosan kell Untangle. Fontos, hogy legyen egy profi. És azt kell mondanom, hogy az üzleti teszünk - nem egy angyal. Megvan a saját belső szigorú törvények. De ez árnyalatokat. Azt lehet mondani, hogy meg kell élni és dolgozni, úgy hogy maga nem szégyelli.
George: Azt gondolom, hogy mindig jelen kell lennie a lelkiismeret és az erkölcs. Az üzleti életben, az életben. Egész. Ez néhány alapvető belső mag. Üzletünk a Dima épül a két oszlop. Talán ezért is létezik oly sok éven át. És ha szereted a munkát, szeretne neki, hogy jól és nyugszik, minden kiderül. Magic!
Mi mást akarok csinálni? Általában, amit akarsz?
Dmitry: ez nem egy könnyű időszak. A helyzet a piacon nehéz. Szeretném látni ebben az időben mentünk, amilyen gyorsan csak lehetséges. Ezen múlik, mindenekelőtt a fejlesztési iparág. És azt akarja, hogy menjen előre és fejlesztése.