Kapcsolatok Kapcsolatok széthúzás vagy paraméter CPT a hatékonyságának értékelése a különböző médiumok
Kapcsolatok Kapcsolatok széthúzás vagy paraméter CPT a hatékonyságának értékelése a különböző médiumok.
Amikor diák voltam, kar újra és újra fel olyan helyzetben, amikor a standard képletek és megközelítések alkalmazandó lett volna, és kaptak a rossz rezultat.So alkalom örökre emlékezetes chtopri használjon formula, jog, jóváhagyás vagy megközelítést, azok korlátait figyelembe kell venni. Ez a szabály már annyira hasznos a mindennapi életben, gyakran sajnálom, hogy nem tanítják az iskolában. A tudás alkalmazásának korlátait megtartja nem kevesebb pénzt, időt és energiát, mint a tudás, ezek a törvények és rendeletek.
A média szokásos hatékonyságának összehasonlítására különböző médiumok a CPT (Cost per Thousand - a beszerzési költsége 1.000 kapcsolatok). Minél alacsonyabb az érték, annál több kapcsolatot a folyó költségvetési nyerhető. Csak a Szent Grál, és nem szerepel.
De ez a módszer nagyon jelentős korlátai - nem veszi figyelembe a minősége a kapcsolatot, és az adott eljárás számolás ezek a kapcsolatok.
Már kész egy kis asztal egy példa a számítás a CPT különböző típusú média. Ez konkrétan azt mutatja, és egyéb média adatok közel állnak elő a tényleges kampány. Még egy részletes tanulmány asztal találsz egy csomó árnyalatok, amelyek általában figyelmen kívül hagyják, amikor kiválasztja a média alapján a CPT.
De a kulcs oszlopok ami működni fog - ez az elhelyezés és a formátum a tényleges CPT.
Még egy felületes pillantást az oszlopról a méret ahhoz, hogy felismerje, ha összehasonlítjuk a CPT nem megfelelő.
Azok korlátait és előnyeit van minden média.
De sajtókapcsolat idő függ a Interestingness anyag, és lehet a legnagyobb összehasonlítva más média. Például, ha nem tud egy hosszú cikket, amely felsorolja az összes előnyeit a termék és mesélt sajátosságai annak használatát, és feltéve, hogy ez érdekes lesz - azt várhatjuk, hogy az emberek olvasni azt teljesen és emlékszik a legérdekesebb dolog.
Ha olyan banner az online elérhetőségét dinamikus képet, de a minőség az anyag kizárólag a követelményeknek a kapott mérete és súlya a banner - meg kell feláldozni a képminőséget vagy dinamikáját.
Ezért, összehasonlítva a különböző médiumok a CPT figyelembe kell vennie a kampány céljait - szükség van-e tájékoztatást adni, vagy elég szlogen, vannak fontos a minőség és a kép mérete, és a számítás eredményét többé-kevésbé tudni formátumok keretében a feladat.
Mi tekinthető a kapcsolatot?
Kezdetnek, ne felejtsük el, a fő szabály, és figyelembe veszi a korlátozások:
- Az alábbi adatok helyesek idején ezt az írást, és úgy véli, csak a leggyakoribb számítási módszereit kapcsolatokat.
- Nem veszi figyelembe a jellemzői a kapcsolatok értékelése média egy adott célcsoportot.
Abban a pillanatban, a kapcsolatok száma az összes médiában - egy becslés alapján a különböző mérési módszerek, így -, és különböző fokú bizonytalanság. Ahhoz, hogy megértsük, mi a különbség, meg kell érteni a mérési eljárás.
TV kapcsolatok kutatási cégek becslések alapján nyert adatok válaszadók panel.
A testület a válaszadók - egy csoportja, akik megállapodtak abban, hogy vegyenek részt a vizsgálatban, és megfelelnek bizonyos kiválasztási kritériumok alapján adatainak e csoport teljesítményének értékelésére az egész lakosság a régióban.
Technikailag ez hajtja végre telepít válaszadó egy lakásban People Meter - olyan eszköz, amely rögzíti, hogy milyen időben és milyen csatornán a TV emberben.
A minőség a panel és a pontosság egy ilyen megközelítés mindig kérdés. De a kutatások kampány célja, hogy kóstolja meg a minőség és a megfelelően hajtják végre, ez a megközelítés kellő pontossággal statisztikai szempontból, így akkor hagyja ezeket a kérdéseket az önálló tanuláshoz.
Ami fontos, hogy megértsük az a tény, hogy a nagyon mérési technika során megszámoljuk a bekapcsolja a TV, és nem az a személy figyelmét a képernyőre. Egy személy mehet a dolgát, miközben a TV be van kapcsolva, és a versenyt, mint a kapcsolat, amely nem volt hatása.
Továbbá, mivel a panel válaszadók korlátozások megbízható eredményt csak akkor értékelhető, percintervallumhoz. De standard video - ez 20-30 másodpercig, majd további hiba.
Egy dolog világos - eljárás minőségének mérésére a sajtó nagyon távol van a TV-ben, és a kapott adatokat össze lehet hasonlítani csak nagy óvatossággal.
Rádió - hasonló módszerrel a sajtó, bontva, 15 perces intervallumban. Korlátozások az átlag, mint a TV-t és nyomja meg.
A becslés készült a tényen alapul, a kijelző egy banner az oldalon, amikor azt telt el. Betölteni az oldalt, megjelent tartalmak és valahol közt banner - a show-t tartott.
Technikailag száma banner megjelenést - ez még pontosabb értéket, mint mérési kapcsolatok a TV-t a PEOPLE-métert, majd a hiba sokkal alacsonyabb.
De akkor elfogadja, hogy az a tény, hogy a videó megjelenítés TV és az a tény, hogy a jelenléte egy banner az oldalon lehet változatosan alakítható valódi kapcsolatok, amikor a felhasználó látja a banner, és hittek az üzenetet.
Ha összehasonlítjuk CPT különböző médiumok egymással ne felejtsük el, hogy vegye figyelembe a következő tényezőket:
1) A különbség a formátumban. Összehasonlítása hasonló, vagy csak a leginkább alkalmas a feladat formátumokat. Másik megoldásként használja a tényezők összehasonlítani a különböző formátumokban.