A szerepe a reklám a marketing
1.1. A lényege a koncepció és marketing 4
1.2. 13 marketing koncepció
Listája használt források és irodalom 30
Csak, hogy tovar-
nem elég, meg kell mutatni a több és
a vevő, hogy ő megvette.
Lili Germogenova.
Célkitűzések meghatározásához számos problémát:
Vizsgáljuk meg a rendelkezésre álló szakirodalom ebben a témában.
A kutatás tárgyát a marketing.
Ebben a tanulmányban a következő módszereket alkalmaztam:
1.1. Essence és marketing koncepciók
Az irodalomban ma már több száz meghatározások marketing.
művészet és a tudomány, hogy válassza ki a megfelelő célpiac vonzani, megtartani és növelni a fogyasztók száma azáltal, hogy a vevő bizalmát, hogy ő a legnagyobb értéket a vállalat „és a” rendezett és céltudatos folyamat figyelmet a problémák a fogyasztók és a szabályozás a piaci tevékenység „(az alapító az elmélet a marketing Philip Kotler). [12, P.21]
„Marketing -. Ez a végrehajtása az üzleti folyamatok áramlási iránya az áruk és szolgáltatások a termelőtől a fogyasztóig” (American Marketing Association (AMA) [11, 17.].
Marketing - Információs és előmozdítása a gazdasági összetett termék marketing tevékenységet a termelőtől a fogyasztóig, hogy kielégítsék a fogyasztói igényeket, és így a lehető legnagyobb nyereség a hasznos tevékenységet a gyártó egy versenyképes környezetben.
A legtöbb kutató egyetért abban, hogy a marketing - ez egy folyamat. Ezzel kezdetét veszi a tanulmány a megcélzott piaci szegmens, amelyre a cég fog működni. A marketingesek meghatározzák a potenciális kereslet és a méret (kapacitás piaci szegmensben), azaz azonosítani ügyfelek, akiknek igények nem teljesülnek eléggé, vagy valamilyen implicit kamat egy bizonyos termék vagy szolgáltatás. Készült a piaci szegmentáció és kiválasztása azon részeit is, hogy a vállalat képes kiszolgálni is. Azt tervezi, hogy hozzon létre, és hogy a termékek a fogyasztók számára, és a marketing mix stratégia (Eng. Marketing mix) hatása a keresletet termék, ár, értékesítési csatornák és módszerek a termék promóció. Hozzon létre egy marketing audit rendszer, amely értékeli a tevékenységek eredményeit és azok hatását a fogyasztókra.
Marketing kezdődik nem az árut, de a keresés az oldószer fogyasztó, aki kész arra, hogy vásároljon valamit.
Marketing - olyan funkciót, és al-funkciók érintő minden területen a cég mind függőlegesen, mind vízszintesen, és kiderül, a cég egyetlen rendszerbe.
Részvétel kiállításokon és vásárokon.
1.2. marketing koncepció
A koncepció a termelés javítása (a termelés fogalma) abból a tényből ered, hogy a fogyasztók előnyben részesítik a termékeket, amelyek széles körben elérhető áron, és ezért menedzsment javítására kell összpontosítania termelés és a hatékonyság az elosztórendszer.
Fogalma alkalmazásának termelés javítása görcsök két esetben. Az első - amikor az áruk iránti kereslet meghaladja a kínálatot. Ebben az esetben, az irányítás kell összpontosítania találni a módját, hogy a termelés növelésére. A második - ha a költség az áruk túl magas, csökkenteni kell, amihez jobb teljesítményt (de része a termék készleten lesz annak a ténynek köszönhető, hogy a termelési költség túl magas, ezért a kereslet nem nagy, meg kell adni kedvezményes áron. Ez károsan befolyásolhatja a vállalat részt vesz a termelés és / vagy értékesítésében termék).
A koncepció javítja a termék (termék koncepció) abból a tényből ered, hogy a fogyasztók mutat érdeklődést az árut, mely a legjobb minőségű, legjobb teljesítményt és tulajdonságokat, és ezért a szervezet kell összpontosítania energiáit a folyamatos fejlesztés a termék.
Ezen elv alapján a cég tud nyújtani bizonyos előnyöket csak rövid távon, de a teljes koncepció a termék fejlesztése vezet „marketing myopia”. Odafigyelés minden ilyen termék, az eladó lehet, hogy észre a fogyasztók igényeit. Például, az amerikai kormány vasúti gondoljuk, hogy a fogyasztóknak szükségük van egy vonat, nem közlekedési eszköz és nem vette észre a veszélyt, amelyet a légitársaságok és a járműveket. Logarléc gyártók úgy gondolták, hogy a mérnökök kell egy uralkodó, hanem a lehetőséget, hogy számítások, és hiányzott a fenyegetést a zsebszámológép.
A koncepció intenzívebbé kereskedelmi erőfeszítései (eladási koncepció) abból a tényből ered, hogy a fogyasztók nem vásárolnak a cég termékei elegendő mennyiségben, ha nem veszi kellő erőfeszítéseket a marketing területén és ösztönzők.
Vezetett ez a koncepció, fejlesztették a különböző technikákat, hogy a potenciális ügyfelek és az úgynevezett „nehéz eladni” őket az árut, ha a vevő aktívan dolgozik, sőt kényszerített, hogy a vásárlást.
A koncepció a marketing (marketing koncepció) abból a tényből ered, hogy a legfontosabb, hogy a célok elérése a szervezet, hogy azonosítsa az igények és a függő piaci igényeket, és a kívánt elégedettség hatékonyabb és eredményesebb, mint a verseny azt. A figyelem tárgya a marketing koncepció nem áru, és a cég ügyfeleinek igényeit és követelményeit. Megérkeztünk ugyanakkor a cég kap a létrehozása és fenntartása a fogyasztói elégedettség.
Összehasonlítva az elmúlt két fogalom azt is meg kell jegyezni, hogy a koncepció intenzívebbé kereskedelmi törekvések vagy ahogy nevezik marketing koncepció jellemző a magyar piac egészére, és a marketing koncepció ritkán használják, főleg az építőiparban a luxus ház.
A bevezetés a marketing-menedzsment eszközök elmozdulása menedzsment prioritások és koncentráció hasonló erőfeszítéseket a keresési hatékony mechanizmusok hatékony felhasználása piaci tényezők és előnyöket. Ez nem csak erősíti a marketing szerepe, mint vezetési funkció, de a penetráció végezzük ideológiája a folyamat végző összes megvalósított funkciók keretében a menedzsment.
1. A formáció a fogyasztó egy bizonyos szintű ismeretek a termék, szolgáltatás;
2. kialakulása egy bizonyos felhasználói képet a cég;
3. A formáció szükségességét a termék, a szolgáltatás;
4. A formáció kedvező hozzáállás, hogy a cég;
5. fogyasztók motivációja is alkalmazni kell a vállalat;
6. ösztönzést, hogy megvásárolja ezt a terméket a cég;
7. promóciós áruk vagy szolgáltatások igénybevétele;
8. forgalmi gyorsulás;
9. A formáció más cégek a kép egy megbízható partner;
10. segíti a fogyasztót a kiválasztásban az áruk és szolgáltatások;
Értékelése környezeti tényezők
Értékelése kreatív megoldások értékelése válasz
Felülvizsgálata hozott döntések
következtetés
A vállalatoknak meg kell nem csak előállítani a jó minőségű termékek, hanem a fogyasztókat tájékoztatni azok előnyeit, valamint a precíz pozicionálása termékeit a fogyasztók fejében. Ahhoz, hogy sikeresek egy új termék, rendelkeznie kell a kívánt paramétereket a fogyasztók számára, hogy egyedi, a fogyasztóknak biztosítani kell az információkat annak jellemzőit.
Megfelelően szervezett promóciós termékek rendkívül hatékony, és lehetővé teszi, hogy ne csak megoldani a problémákat a marketing, hanem folyamatosan növeli a termékek értékesítését. Feltárása különböző eszközöket promóciós tartalmazza a kiválasztási és az előzetes vizsgálatok, valamint - hatásának vizsgálata a hatásuk az alkalmazás után.
Listája használt források és szakirodalom
Majakovszkij, VV A teljes gyűjtemény a művek - M., 1959. - 232 p.