A cég - hogyan határozzák meg a személyes márka
Ma, amikor a szint mobilitás a karrier magas, mint valaha, a tipikus szakdolgozói nyugdíj előtt lesz elfoglalva 15-20 különböző pozíciókban, és megtesz minden lépést kapcsolatos álláskeresés, interjú és elősegíti magát, mint egy profi.
Elkapni a megfelelő lehetőségek és szakmai végre, hogy elégedettséget, akkor kell gondolni, mint a szabad ügynök és képes előmozdítani magukat különböző munkáltatók. Ahhoz, hogy sikeres legyen, meg kell, hogy képes legyen megfogalmazni érték - a hírnevük és mit tud a nép - és támogassák azt a személyes márka.
Mint ma írná le személyes márka? Ha megkérdezzük a főnök, kolléga vagy mentor leírni, mit mondanának?
Akár akarjuk létrehozni vagy újra a márka, ez a bemutató kapsz egy olyan stratégiát, amely segít tudatosan dolgozzon ki egy személyes márka alapján pozitív tulajdonságait és érdekeit hatékonyan és világosan kifejezni, hogy az érték és elválasztó akkor a tömegből.
branding alapjai
A kedvenc márka - „Ethan Allen”, amely egyet jelent a kiváló minőségű és tartós bútorok. Azt is csatlakozik az érzelem a márka, mert beállított „Ethan Allen” étkező - ez az első bútorok, hogy a férjem és én vásárolt össze.
Mi a személyes márka?
Ha a személyes márka, valamint az enyém, nem olyan hatalmas, hogy rendben. Fontos, hogy tükrözze az egyediség, hogy mi különbözteti meg másoktól a területen.
A személyes márka kell mutatni, hogy mit várnak az emberek dolgoznak, és mit értékajánlatot magával szeretne vinni.
Azt gondolhatnánk, hogy mindez úgy hangzik, mint a marketing baromság. Ma az összes rendelkezésre álló, és nem engedheti meg magának, hogy pazarolja az idejét - ezért nem szabad figyelmen kívül hagyni a személyes márka.
Képzeljük el, hogy ez a biztosítási kötvény, amely megvédi Önt a hullámvölgyön a mai munkaerőpiacon. Amint lesz szükség, hogy egy lépést, akkor gyorsan emelkedik a lábát.
Még ha vagy valaki a családban, nem megy át a csökkentés az alkalmazottak, akkor nem kétséges, hogy egy nem hivatkozhat a nyugdíjba 30 év után ugyanannál a cégnél. Kockázat, akik nem gondolnak, hogyan támogassák magát, és pozícióját a mobil munkatárs.
Most többet a biztosítást.
A márka ma
Még ha a vezetők egyértelműen megmondani, mi teszi őket más márkák is kétséges, nem tudnak közvetíteni az üzeneteket a nyilvánosság számára.
Vezérigazgatója a „te”, hogyan tennéd bemutatta a márka?
Még ha nem tudatos erőfeszítéseket, hogy hozzon létre egy személyes márka, biztos lehet benne, hogy van ez: ez a hírnevét, és mit tesz más. Mely területeken és milyen ügyek bekapcsolja tanácsot? Mit csinál ez, mitől különbözik a többitől?
Megfejti a vállalati identitás
Ha nem tudta, hogyan érzékelik az emberek a márka, próbálja értékeli magát, meg kell tisztázni a helyzetet. Annak megállapítására, hogy kiemelkedő minőségű tegye fel magának ezeket a kérdéseket (jóvoltából „PwC”):
- Ez a projekt, amelyek esetében, amit valaha is vállalta, volt a legsikeresebb, és hogy hozzájárult ahhoz, hogy a sikert?
- Mi az a jelentős szerep, amit valaha is dolgozott a csapat, és miért?
- Amikor találkozom szembe a leküzdhetetlen akadályt, milyen ügyesség segít legyőzni ez?
- Mik az erősségei mások ismerni?
Még annyit tennék hozzá: „Milyen előnyökkel jár a dolgozó emberek engem?” és a „Milyen szavakat leírni munkám?”
Eltekintve keresett belül, van egy biztos módja, hogy megtudja, hogy az emberek hogyan érzékelik a márka: kérje meg őket. Gyűjtsön visszajelzést a főnök, kollégák és mentorok. Aki igazán tudja, képes lesz arra, hogy leírja a tapasztalataik alapján, hogy mit lehet várni tőled.
Mit tartanak a fő erőssége jellemzői? Hogyan írnák a hírnevét? Ha ők, hogy valaki, mit mondanának?
Most már értem, hogy mások határozzák meg a tulajdonságait a márka.
Elemezzük az adatokat
Most már van bizonyos információkat, többek között, amit tulajdonítanak tulajdonságait, és hogyan értékeli magát. Víz halványan, de ígérem: egy tiszta márkával stílus - szükséges, de rövid szakasz.
Meg kell semmilyen információ egy részét már összegyűltek, hogy átvegye az irányítást a hírnevét, és elkezdi formálni tudatosan.
A mantra a vállalati márka
Amikor a képzés, szeretem kezdeni meghatározását az „mantra a márka.” Kölcsönvettem a munka a vállalati márka Dartmouth professzor Kevin Keller. Szerint a definíció szerint, tömören az alapvető értékeket: a leírás értéke, amit a cég kínál vagy a termék és az egyedülálló ez ahhoz képest, amit a versenytársak ajánlatát.
Mantra a személyes márka
A „márka mantra” ugyanúgy kell alkalmazni a személyes márka. Ez nem könnyű meghatározni, de a válasz abban rejlik, hogy az összegyűjtött adatokat az Ön által:
- Mit melléknevek és leírások ismételni?
- Melyeket neked egyedi (mi Keller hívások „pontok különbség”)?
Ezek a tulajdonságok, hogy hazugság a kereszteződésekben a frekvencia (valami, hogy sok ember látja benned) és különbségek (mi határozza meg, kivéve az embereket, akikkel dolgozni, vagy kölcsönhatásba), - a márka kívánt tulajdonságot kiemelni az új mantra.
Használhatja ezeket a tulajdonságokat, mint az alapját a sűrített kifejtését a személyes értékek, amely leírja, hogy mit tud ajánlani, és megkapja a lényege, hogy ki vagy. Ez a mantra, és ez szolgál majd a mag, hogy meghatározza a márka és az alapja az összes erőfeszítéseit a branding.
Íme néhány példa a személyes márka mantra: „megbízható stratégiai tervező” vagy „kreatív szakember, aki viszi a megfelelő embereket.” Tovább mantra tűnhet „motiválni másokat, hogy nem a legjobb.”
A teszt hitelességét
Mindannyian szembesülnek cégek definíciót a márka és támogatása annak bizonyos tulajdonságait, hanem cselekedni teljesen ellentétes módon. Egy vagy két légitársaság jöhetnek szóba, itt.
Bármelyik márka mantra akkor lehet az alapja, végre neki teszt hitelességét. Adj magadnak időt, hogy belegondolok, ellenőrizze, hogy a közbiztonság, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a végeredmény jó benyomást.
Mantra a márka tényleg és igazán tükrözi Önnek. Ez lehetővé teszi, hogy átlátható legyen az emberek és nyomja, hogy a, hogy önmaga legyen.
Ha élni szerint a mantra a márka, akkor nem kell játszanak szerepet, vagy lesz valaki, aki vagy nem, akkor is van egy nagy mantra ... de nem ez a mantra a márka.
Az ígéret nem tudja tartani
Mielőtt kimenne fejest bele, hogy mindenkivel közölje az új mantra a márka, meg kell találni még egy lépés, amely döntő fontosságú lesz a siker. Meg kell, hogy az ígéret a márka mantra, ami fogja képviselni a célközönség.
A mantra olyan személyes márka magában elvárások, vagy az alapvető ígérete, és az emberek, hogy úgy gondolja, hogy teljesíteni fogja őket. Az viszont, a márka határozza meg, hogy milyen benyomást csinál az ember, és hogyan találkozott a várakozásokat.
„Gallup” beszél, hogy biztosítani kell, hogy az emberek megtapasztalják kommunikáljon a való életben egybeesik azzal az ígérettel, a márka, és ez sokkal fontosabb, mint bármely promóciós, szavakat vagy képeket.
Képzeld el, hogy - a korábban említett „kreatív szakember, aki hozza a megfelelő embereket.” A márka jelent a kreatív hozzájárulást és a nagy hálózati kapcsolatok, hogy lehet hatékonyan használni. Neked kell bizonyítani, hogy a rendszeres team és online. Lehet, hogy még zavedet blog arról, hogyan kell kezelni a hálózati személyes kapcsolatok, hogy fokozza az élményt.
Minden érintkezési pont a célközönség - ez egy lehetőség, hogy amit a márka ígér, és hogy felhívja a figyelmet az embereket a (nagyon pozitív, nagyon emlékezetes) vállalati stílus.
Célozza meg az üzenetet: a végtelenbe ... és tovább!
Igen, a „végtelenbe és tovább” - túlságosan tág meghatározását, ahol meg kell célozni a kommunikációs erőfeszítéseit a márka (még a rajongók számára a „Toy Story”). De ez a mondat rávilágít a lényeg: rendkívül fontos, hogy azonosítsa a célközönség, amely magában foglalja nemcsak a főnök, hanem több különböző emberek.
A személyes márka nyithat új ajtók az Ön számára, és hogy új embereket, akik segíteni tudnak a karrierjét, ha szánni az időt, hogy egyértelműen határozza meg a közönség jellemzőit.
Tedd fel magadnak a következő kérdéseket:
- Ki fogja látni az értéket, amit magával?
- Akinek a figyelmét szeretne vonzani? Talán ebben az iparágban, vannak befolyásos emberek, akik még mindig nem tudom, mi van, és azt szeretné, hogy bekerüljön a látóteret.
- Melyik ajtón szeretné megnyitni? Ez lehet egy új munkáltató, a fej, a fej egy érdekes új részleg - minden lehetőséget, ami az érdeklődést.
Minden a válasz jelzi a célközönség, amelyre alkalmazni kell a márka. Talán a végén lesz egy lista a leendő munkáltatók, felsővezetők a cég, ahol dolgozik, a kollégákkal, partnerekkel - kapcsolattartás, amely potenciálisan hatással lehet a karrier.
Hogyan kell beszélni a márka értékeit történeteken keresztül
A közönség lehet tarka, de akkor számíthat egy dolog közös: minden ember szereti a jó történeteket. Elbeszélő - produktív és szinte fájdalommentes módja világosan megmutatták, milyen az egyedi érték. Nem meglepő, hogy a cég az évek mesélni kiteszik a termék vagy cég hős.
Történetek segíthet kiemelni, hogy ki vagy, hogy mit is érdekel, hogy mit jobbak másoknak, és hogy a kapcsolat a célközönség szüksége érdekes és emlékezetes módon. Ők is segít létrehozni az érzelmi kapcsolat a közönséggel. amelyre építeni kapcsolatok és a márkahűség.
figyelemreméltó történet
Creative vállalkozó Ketlin Shennon tanácsos „jelen lenni”, mondja magáról, és ossza meg a történet a találkozón, amelyet került sor, röviddel ő és partnere nyitott egy új cég:
Ez volt a két órás találkozó eladó használt autók. Mi Tara sikerült kimondanom csak három szót minden alkalommal, amíg az eladó lusta szem és az ajkak izzadt órákig beszélt arról, hogy ő üzleti (nem) holisztikus. A végén azt gondoltam, hogy én akartam, hogy dobja fel az asztalra, ahol ültünk. Voltunk ragadtatva Tara, kilépő, és készek voltak feladni, és talál egy normális munkát. (Ehelyett azt megfogadta, hogy soha dolgozni egy eladó használt autók, és létrehozott egy tanfolyam, hogyan lehet az álom a vevő.)
A történet működik, mert szórakoztató és könnyen megjegyezhető, akkor csábítja a közönséget, hogy empatikusak, és a végső üzenet - a szilárdság, a kitartás és a kreativitás (és egyúttal elősegítve természetesen).
Írása a cég történetét, „Te”
Hogyan kell szedni a mantra a márka és újjáéleszteni a legfontosabb tulajdonságai a történelemben?
Sok karrier edzők használt megközelítés CAR - Challenge / Műveletek / Eredmények - probléma / intézkedés / eredményeket. Azt tanácsolja, hogy összpontosítson a történetet a problémába ütközött (C - Challenge), a műveleteket, amelyeket szedett (A - cselekvések), és a pozitív eredményeket, hogy már elért (R - Eredmények).
Egy másik megközelítés az, hogy, mint egy útmutató, hogy az eseményeket a távoli múltban. Például:
- Te szerencsétlen, de harcolt és nyert
- Néhány esemény vagy felfedezés radikálisan megváltozott Ön vagy karrier
- Azt akarod, hogy feladja, amikor az utazás volt túl hosszú vagy túl nehéz, de nem adja fel (és miért).
Hozhat létre egy nagy történet, és a múlt győzelmek, attól függően, hogyan kezelje. Tudod, mit gondolok.
A világon a Web 2.0 kulcsszerepet játszik szekvencia
Amikor közeledett valaki, aki nem tudom, az első dolog, amit meg fog tenni - én rájuk keresni a Google vagy a LinkedIn. Első benyomás? Ellenőrizze.
Kijelölni vagy létrehozni egy személyes márka nem könnyű és nem gyors. Ez időt vesz igénybe, hogy feltárja és kidolgozza a márka. Meg kell szentelni magukat ebben a folyamatban. Meg kell aktívan és következetesen tájékoztatást kell magukat az életben, és az interneten. Is, akkor kell folyamatosan értékeli a tevékenységek és viselkedések, hogy rendezze őket aszerint, hogy azok a márka ígér. Létrehozása személyes márka - ez nem könnyű folyamat, de az erőfeszítés indokolja, amit ő hozza a nyugalmat és új ajtókat nyit meg.
Milyen értéke a cég hozza a „te”? Ideje azonosítani, felismerni azt, és a legjobb.