Versenyképes piacok - marketing menedzsment előadások
1.4. Versenyképes piacok
Verseny van a következők között: az áruk termelői, eladók; áruk helyettesítésére; piacok, technológiák stb. A verseny választási lehetőséget biztosít a vevőnek és az eladónak. A fogyasztó választja az árut, és válaszol a kérdésre:
„Ki fog vásárolni, kitől, hol és mikor?” Gyártó a megcélzott piaci szegmens, választ a kérdésre: „Mi az, hogyan és kivel termelni?” Lásd 1.3 ábra .. A verseny a gyártók között a formája a harc a cégek fizetőképes fogyasztói kereslet, mert korlátozott beszerzési kapacitása az utóbbi a fő verseny előfeltétele. „Ahogy a kötet az effektív kereslet - az értéke relatív bizonyossággal, gyártók kellett folyamodniuk, hogy a különböző trükkök, hogy nyerjen egy részét, és tartani, amennyire csak lehetséges, hogy megerősítse pozícióját a piacon” [8, 10.].
Ábra. 1.3. Verseny a piacokon
A versenytársak erősségeinek és gyengeségeinek megértése ugyanolyan fontos, mint a fogyasztók igényeinek ismerete. Az ügyfelek különböző igényekkel, ízekkel, preferenciákkal rendelkeznek, de korlátozott lehetőségek állnak rendelkezésükre (függetlenül attól, hogy a cégnek buszot kell-e vásárolnia alkalmazottai számára vagy egy új technológiai vonalat). Végső soron ez a verseny a különböző piacok között, és ezért még a monopolisták kénytelenek versenyezni egy potenciális fogyasztó számára. Ugyanezen a piacon általában számos olyan versenytárs van, akik a fogyasztók igényeinek kielégítésére törekednek
A vállalat megpróbálhatja eladni termékeit minden fogyasztónak, még akkor is, ha eltérő igényeik vannak és különböző vásárlási kritériumokról van szó, amelyek tömeges marketinges megközelítésnek minősülhetnek. Ha a gyártó úgy dönt, hogy elsősorban termékeit adja el
a fogyasztók egy csoportja, amelyről úgy gondolja, hogy nyereséges arra, hogy összpontosítsa erőit, a piac szegmensét választotta.