A rágcsáló hatóanyag márkaneve fejlesztése
«A védjegy hangneve
egy rágcsálóirtó számára »
őstörténet
A rágcsálóirtók piaca messze egy új termelési ágtól távol áll, amelyet rendszeresen frissítenek új védjegyekkel. A piacon a piacon a legújabb kártevők elleni védekezés a "Magnetic mix" védjegy a Semchuk nevű cégtől, amely rengeteg rovarirtó termékeket gyárt.
A projekt feladata az esernyő márka nevének feltárása volt. kombinálva a kártevők (rágcsálók, hangyák, szúnyogok stb.) elleni küzdelem különböző eszközeit. Ebben az esetben figyelembe kellett volna venni, hogy a védjegy nevét nem szabad közvetlenül a rágcsálókhoz társítani. Mivel az adott ТM alatt a rombolóktól származó különböző mérgezést adnak ki. És vegye figyelembe a termék célközönségét is - a férfiakat és a nőket - a magánszektor lakói, távol a városi nyüzsgéstől. Szükséges egy új márka csomagtervének kidolgozása.
Márkanév fejlesztése
A név létrehozása során 20 nyomdaíró, 3 marketingszakértő, a projektmenedzser és 3 tervező dolgozott. Több mint 300 nevet fejlesztettek ki. amelyek közül 13-ot választottak ki bemutatásra. A nevek megválasztása a következő módon történt: a népszerűség és az előzetes szabadalmi tisztaság ellenőrzése, a TK-nak való megfelelés ellenőrzése és az elnevezésre vonatkozó követelmények, a fókuszcsoportok interjúja.
Az egyes címek jobb megítélése érdekében elkészítették a logó készítésére szolgáló változatok előzetes tervezetét, és a válaszadók között olyan témájú képeket is készítettek, amelyek kommunikációt és bizonyos hangulatot hoztak létre.
13 legjobb név a fogyasztók szerint
1. Az őr minden nap bizakodik, mivel az őr nem ad a legkisebb esélyt a kártevők túlélésére. Ez a koncepció a fogyasztók számára a rágcsálók védelméről szól. A rágcsálóirtó ekképpen inspirálja a bizalmat, egy személy nyugodt lesz a házához és a betakarításhoz, mert biztos abban, hogy a rágcsálók csalit mindig "éberen" tart.
2. Az "Éjszakai óra" elnevezés elsősorban a fogyasztóhoz tartozik, pontossággal és pontossággal. Ennek a névnek többféle észlelési iránya is megkülönböztethető: úgy tűnik, hogy a gyógymód éjszaka működik - abban az időben, amikor a rágcsálók élettartama különösen aktív; ez az eszköz felelősségteljesen saját szolgálatot visel; az üzenet pozitív a vevő számára - éjszaka nyugodtan alszik.
3. A "Boa constrict" koncepcióját a visszajelzõk hálásan fogadták! Szinte mindenki tudja, hogy a boas különböző rágcsálókon táplálkozik: patkányok, egerek, rágcsálók. Ezért ez a fajta hüllő jól ismerik a rágcsáló hatóanyag nevét.
4. A "Shock wave" névváltozatát a fogyasztók számos hasonló irányban érzékelik. Mivel egy robbanásból származó lökéshullám mindent elpusztít az útjában, és nem hagy semmit életben. És hogy a lökéshullám sebessége meghaladja a hang sebességét, ami további kapcsolatot biztosít a fogyasztóknak a rágcsálók csali sebességével.
5. A "Management" név. A bírálók megjegyzik, hogy ez a koncepció árnyékot hordoz a kártevők egy bizonyos kísérletében. És ha az összes elárusító előttünk megjelenik, mint a bíróság előtt, akkor megtaláljuk a saját méreg-bűntudatot rájuk.
6. Trakhtibidhod. Az asszociatív csoport által épített kihallgatott fogyasztóknak köszönhetően arra a következtetésre jutottak, hogy ezt a fogalmat "mágikusnak" tekinti. Vagyis egy ilyen névvel rendelkező eszköznek eleget kell tennie a fogyasztók legfontosabb vágyának - minden kártevő megsemmisítésére.
7. "Mor" egy nagyon könnyű, rövid és emlékezetes név. A "Mor" névhez társult egyesületek valahogy a halál témájára bukkantak. Rágcsálók méregének elnevezése esetén ez csak a kezekben játszik, mivel azonnal az embereknek bizonyos érzelmeket okoz, elsősorban a rágcsálók megsemmisítésével.
8. A csapda. Üljön a csapdába, és csak akkor járjon el, amikor a leginkább nyereséges. Ez az eszköz pontosan ez. Várjuk a lehetőséget és a pillanatot, amíg a "kis ellenségünk" meg nem közelít, és megízleli a neki készített csemegét.
9. A rágcsálóirtó esetében az "Édes álom" neve kétértelműséget hordoz. Egyrészt vidám embereket, alvó gyermekeket és anyákat látunk, és gondtalan öregek, akik pihennek. Nincsenek gondjaik és problémái a kártevők, így nagyon élvezhetik az otthoni melegséget, kényelmet és egy régóta várt édes alvást. Másrészről az édes álom allegóriát jelent a rágcsálók örök, jó alvásért.
10. "Kuz'kina anya". Ez a névváltozat a híres Hruscsov kifejezéssel rendelkező válaszadókhoz tartozik "Megmutatjuk neked Kuzkina anyját!". Másrészről teljesen más asszociatív sorozatok kapcsolódnak az anyához és Kuzey házvezetőhöz. Anya mindig otthon kényelmét és melegségét jelenti, és a háziasszony egy bizonyos védője ennek a kályhának. Amikor összecsapunk, kiderül, hogy tiszta házunk védekezést nyújt a kártevők ellen.
11. "Bite off". A "Vykusi" szó vulgáris szó, ami azt jelenti, hogy harap, eszik, rágcsál valamit. "Bite" leggyakrabban használt a "Nakosya vykusi" kifejezésben, ami azt jelenti, hogy nem kap semmit, semmi sem fog származni. A válaszadók ezt a nevet humorosnak és pozitívnak érzékelik.
12. A csapó egyben robbanás, lövés, tűzijáték, repedés. Ezekben a szavakban az emberek leírják a kártevők tömeges megsemmisítését. Mint egy cracker lövése - elpusztítjuk az összes parazitát.
13. "Vegyes keverék". Az egyesületek közvetlenül két képhez vezetnek. A csikorgók zajosak, döbbenetes lények. Rágcsálóknak táplálkoznak, és saját védelmükben megtanulják, hogy a farkon csikorgassanak. A csörgős csörgőkígyó által előállított hang nagyon kellemetlen, különösen, ha úgy ítéli meg, hogy ez a kígyó az egyik legmérgezőbb. És a robbanásveszélyes összetevők erős keveréke. A meglévő képek össze vannak hangolva, és kiderül, hogy a csikorgó keverék megóvja a rágcsálók invázióját, köszönhetően a csípésnek és a borsónak.
Az ügyfél hosszú ideig tétovázott több név között, mert mindannyian hangzatosak, világosak és vágyaik szerint készültek. Ennek eredményeként megálltam a "Vegyes keverék" megnevezéssel, és ezt a nevet védjegyként regisztráltam!
Csomagolási terv
A név kiválasztása után a tervezők több csomagolási koncepció kidolgozását kezdték meg. amelyen az ügyfelet 3 lehetőséggel mutatták be.
Fogalom "hipnózis"
Csomagolás A "kevert keverék" a sötét kék indigóból a telített piros színű sima színátmenettel történik. A kék mély árnyalata a békét és a nyugalmat, a vörös színt - harcot és agressziót jelképezi. Ez a két szín kétkomponensű tésztabrikettben jelenik meg az "ablakban" spirál formájában.
A csomag bal oldalán a rajzolt egér a csaliba kerül. A csomagon is van egy minta hipnózis formájában. amely rágcsálókat és más kártevőket vonz a halálra, és a vevőket ihlette vásárolni. A csomagolás fényesnek, stílusosnak és nem olyan, mint a versenytársak csomagolása, amely kétségtelenül a többiek hátterén fog kiemelni.
A koncepció a következő kulcsszavakon alapul: keverés, hipnotikus körök, egér, mánia, vonzerő, mágia, megszállottság.
A "csörgős" fogalma
Egy tömör fogalom nagy és széles körben felismerhető tárgyakkal. A csomag csemeget mutat étvágygerjesztő darab formájában. amely az egerek számára sztereotípiásan vonzó. Kígyó egy hipnotikus kör alakjában. ritka és emlékezetes stílusban készült, vicces és pozitív érzelmeket hordoz.
Megfelelő textúrát választottak ki, amely a kígyász méretarányait idézi. Általánosságban elmondható, hogy a csomagolás összes kommunikációs csatornája a kapcsolatra gondol, és könnyen megtalálja a megfelelő észlelést. Ez a játék vonzza a figyelmet, fokozza az észlelést és ennek következtében az emlékezetet.
Kulcsszavak koncepció: csörgőkígyó, csalit, látnivaló, mérgező harapás, az illata sajt, hűvös, nyugodt, mozgékonyság, kék tisztaság, megsemmisítése, az áldozat, tisztító, szabadulás, csali, hipnotikus körökben.
A "csörgős" fogalma
A "halott egér"
"Halott egér" fogalomgyőztes. A csomag vörös színe világos és szemet gyönyörködtető.
A csomagolás tervezése a következő asszociatív sorozatokon alapul: vereség, cél rombolás, karikatúra, halál, 2 tabletta, választás, kétkomponensű, elkerülhetetlen végleges.
Mivel a fő design elemeket választották
- A dinamikus irányítás egyedülálló helyesírása.
- Kétkomponensű nyíl a misha fejére
- Két tabletta - piros és kék.
- Halott egér (patkány)
- Egyedi háttérkép.
- Felismerhető szalagok az oldalakon.
- Meggyőző 1. szám
Mindez egyértelműen azt mondja a fogyasztónak, hogy a termék kétkomponensű, ami kétszeres megbízhatóságot teremt, garantálja, hogy az egerek és a patkányok megsemmisülnek. Általánosságban a fogalom nagyon komikus, de mindazonáltal megteremti a szükséges kommunikációt és közvetlen összefüggéseket hoz a rágcsálók halálával és megsemmisítésével.
Ebben a verzióban tökéletesen megjelenik a termék egyedülálló kereskedelmi ajánlata (TSS), amit grafikai képek és támogató szövegek erősítenek. A kétkomponensű rágcsálós termékre fektetett hangsúly a termék UTS-jét mutatja, mivel 2 elem felhasználása biztosítja a paraziták elleni küzdelem hatékonyságát.
Az egércsalád olyan formája, amely a szokásos helyet elhagyja, mellékelve egy támogató szöveget: "A rágcsálók nem térnek vissza". A szöveges grafikai elemek ilyen kombinációja nemcsak a termék elhelyezését hangsúlyozza, hanem az egyedi tulajdonságait is jobban érthetővé teszi a fogyasztó számára, egyszerűsíti az információ érzékelését. Így a csomagolás nemcsak fényes és emlékezetes, hanem teljes egészében kulcsfontosságú üzenetet közvetít a vevőnek, tükrözi a termék elhelyezkedésének koncepcióját, felhívja a figyelmet a termékre, és a vásárlót is elhelyezi.
A rágcsálótermékek piacának új márkája eredetileg kitalált, kissé komikus és eredeti. A "Magnetic Mixture" védjegy hamarosan értékesítésre kerül. Az emlékezetes csomagolás és a hangos név lehetővé teszi, hogy a márka hosszú ideig megőrizze vonzerejét, és számos fogyasztói szegmenst nyerjen.
A védjegy és a csomagolás megnevezése az egyik meghatározó tényező, amely meghatározza a márka egészének sikereit. A korona megszerzéséhez sok erőfeszítést kell tennie, és fényesen fényűzőnek kell lennie.