Hogyan befolyásolja a csomagolás az áruk promóciója a kozmetikumok példáján - a csomagoláson és a csomagoláson,
És most azt szeretném megvizsgálni, hogy a csomagolás és a csomagolás milyen hatással van az áruk promóciójára a kozmetikumok és illatanyagok példáján keresztül. Először is, fontolja meg, milyen termékek kapcsolódnak a parfümökhöz és a kozmetikához, és hogy mit tartalmaznak. Illatanyagok közé tartoznak az olyan termékek, mint a parfüm, köln, WC-víz.
Kozmetikai vannak osztva: arc (tonik, krémek), smink (szempillafesték, por, tonális források, rúzs, szájfény) és a kozmetikumok a szervezet számára (krémek, cserjések). Ezeknek az áruknak a csomagolásán mind a szállítási, mind a fogyasztói csomagolást használják, ebben a tanulmányban érdekelnek a fogyasztói csomagolás. Illatszerekhez különféle formájú üvegpalackokat használnak, porlasztókkal vagy fedőfedéllel. Az üveg olyan anyag, amely nem reagál kémiailag a termék belsejében, és nem ad saját szagát, ami nagyon fontos a parfüm számára. Kozmetikai használatra eltérő csomagolást az üvegek krémek csomagolása szempillaspirál és a rúzs, csomagolás kozmetikai, speciális anyagok, amelyek megóvják a terméket a sérülésektől és fenntartja minden paraméterét.
A kozmetikai dizájn élelmiszeripari egyesületei semmiképpen sem ellentmondásosak, ez egy igaz világi trend. Joghurt, olívaolaj, kenyér, zab, sőt bor - mindez az alapja az erős márka és csomagolás kialakításának. De miért és honnan jött az "élelmiszer" trend? Ha ránézel részletesen, akkor eljutsz az alapokhoz, hogy a kozmetikumot termékként érzékeljük. A fogyasztónk, valamint Ön és én körültekintően és körültekintően körbeveszünk magunkat, amelyet kozmetikai gondozással hozunk létre. Fontos követelmény, és sok szempontból még elsőbbség is a biztonság és egészségvédelem. A legélénkebb, gyökereződő sztereotípiák a gyermekkora előtt ismertté váló természetes termékek képei - adalékanyagok, tartósítószerek, összetett formulák és összetevők hosszú listája nélkül. Természetesen a modern kozmetikumok nem csak természetes összetevők alapján hozhatók létre. Hozzáadása természetes összetevők és "élelmiszer" design, teszik a érzéseket a termék "természetes" és "természetes". Tej és kenyér - mi lehet "szerves" a fejünkben? Ez különösen fontos egy orosz személy számára - kultúránkban ezek a termékek alkotják az alapjaink alapját, világnézetünk alapját.
Például a "tejtermék" design esetében a Fratti NV sampon vonalának címkéje a Russkoye Pole védjegy alatt szerepelhet. A "Kefir" bio sampon a tejtermék vagy más élelmiszer-csomagolás hagyományos stílusában készül - fű, rét, tehén és tejdarab. A szegmensben a márka erős pozíciókat, valamint a külföldi "Unilever" ("Palmolive" védjegy) csomagolásának természetes designját képviseli. A Palmolive választék szinte mindegyikét az "élelmiszer" design stílusában is elkészítik - a címkén tej és méz látunk, más helyeken egzotikus gyümölcsöket és bogyókat találunk.
Ez a „Petite” trend kialakítás lehetővé teszi, hogy egy erős kommunikációs stratégiát a fogyasztóval, nem utolsósorban azért, mert „finom” design egy fiziológiai szinten a figyelmünket, és teszi azt szeretnénk, hogy „próbálja meg”. Természetesen, nem mindig csak a címke, a grafikai tervezés lehetővé teszi, hogy kifejezze a márka lényegét. Sokkal jobb lenne, ha az "orosz mező" csomagolása nem volt olyan normális, mint sok más, de a palack világos, megkülönböztető "naturalista" designja volt, amely támogatja az élelmiszer-trendet. Meg kell jegyezni, hogy minél világosabb a csomagolás formája a márka ígéretét tükrözi a fogyasztó számára - annál nagyobb a siker, amelyet elvár. Nem elég, hogy a márkajegyeket csak egy címke vagy grafikai tervezés segítségével tükrözze - az ipari formatervezés - amint látja - kiemelkedő fontosságú a fogyasztók észleléséhez. Példák arra is, hogy a csomag színe hogyan befolyásolja az áruk vásárlását, például a parfüm példájával. Összetett asztalt találtak a szag és a színes emberek számára (1. táblázat).
Táblázat. 1. Megfelelő színek és szagok
A Csomagolás Mat azt jelzi, hogy a parfüm illatában mákos illat van. Ez valóban így van. A szag könnyedségét egy íves palack hangsúlyozza egy szárral, és egy fehér magas doboz
A színes megoldás a csomagolás, sőt, ugyanaz a "bohóc", amely nem csak vonzza a szigorúan meghatározott célcsoport, hanem vásárolni. Ezért a márka megteremtése érdekében a marketingszakembereknek jól ismerniük kell a célcsoport egyedi szükségleteit és általában a kilátásait, mert többek között meghatározza a színpreferenciák skáláját. A marketingesek és a tervezők szeretett álma, hogy egy új "forradalmi" színt vagy árnyékot találnak a célcsoporthoz képest, viszonylag szó szerint, egy nem realizált álommal. Minden vadász, azaz termelő, azt akarja tudni, hogyan kell "árnyékolni" az áruinak csomagolását az álmok színébe.
Csomagolás A Zöld Tea mintha a tavaszi zöldek illatát venné előre
Miután a zivatar a városban szaga van, mint a parfüm Mexx. Egyesek azonban valamilyen oknál fogva utalnak erre a szagú ibolyára.
Minden színnek saját illata van (1. táblázat). Csakúgy, mint a színek, minden szaga fel van osztva meleg és hideg. Nagyon fontos, hogy a parfüm vagy a kozmetikai csomagolás "szaga" nem ütközik a szeszesitalok illatával. Azonban ezek a finomságok perfumers megtanulta régen, és újabban, mert a tendencia, hogy tiszta és természetes illat, megfelelő szín és szag csomagolástervezéssel parfümök különösen fényes. Például szerint a tervezők, a kék-szürke-kék árnyalatok megfelelő íz ferde, kivéve talán, vörös változat, halványzöld - zöld tea, de a szag ultraibolya lila színű, éppen ellenkezőleg, az volt a meghatározó tényező. A virágos illatok esetében a vörösesárga spektrum különböző árnyalatai jóak, amelyekben a frissesség és a szagok átláthatóságának érzékelése növeli a fehér színt. A keleti fűszeres aromák leggyakrabban sötétvörös színnel társulnak, néha narancssárga, sőt fekete színnel. Nagyon nehéz kiválasztani a csomagolás színeinek kombinációját, amely megfelel a kombinált szagoknak. Mindazonáltal néhány tervező jól csinálja. A színek sikeres kombinációjának példája a Mat és Mexx parfüm csomagolására használható.
Táblázat. 2. Tapintó érzékelés a színtől (az AS Novomeisky szerint)
Általánosságban elmondható, hogy a dekoratív kozmetikumok minden gyártója meleg és nőies árnyalatokat használ, például aranyat, narancssárga, rózsaszínű vagy fordítva, olyan fehér vagy fekete színű, hogy a vásárlók figyelmét a kozmetikumok színpalettájára maximalizálják.
A fehér szín előnyösen kiemeli a kozmetikumok színének változatosságát
valamint fekete színben
gyártói kozmetikumok a test és a szembe elsősorban a design a csomagoláson szeretnénk hangsúlyozni az ezzel kozmetikumok természetes alapanyagokból, és a színpaletta inkább pasztell színek (világoskék, fehér, halvány feldühítette), mert szeretné, hogy a csomag segítségével színes „, mondta "A termékek alkalmazása után friss és könnyedség érzésük lesz az arcukon és a testükön.
A kék csomag segítségével a gyártó hangsúlyozni kívánja a "frissességet és tisztítóhatást", amelyet a vevő a termék alkalmazása után kap, mivel a kék szín a vízhez kötődik
A címkén lévő fehér csomagolás és zöld csíkok gyártója hangsúlyozza az általa használt összetevők természetességét
Ha hibát észlel a szövegben, válassza ki a szót, és nyomja meg a Shift + Enter billentyűt