A McDonald's reklámozása hatékony, marketingellenes
A világon szinte minden nap új "éttermet" nyit az Arany Árkokkal a táblán. És mindegyikben egy lány vagy egy fiú a pénztárnál megtalálja valakit, aki azt mondja: "Szabad készpénz, rendelés, kérem."
Ezt az anyagot összeállítani McDonald trükköket, hogy csalogatni akkor egy a több ezer pipacsok, kénytelen vásárolni, hogy gyorsan megbirkózni ezzel, hogy távozzon, de biztosan megy vissza.
A nők szépsége betiltott
1958-ban az első utasítás megjelent a McDonald's-ban, ahol részletesen ismertették az étterem dolgozójának minden tevékenységét: az időtől és a hőmérséklettől kezdve a sütésektől a kommunikációig. Aztán a "McDonald's Bibliájában" 75 oldal volt. Most 750. És minden lépésben nem csak a személyzet szerepel benne, hanem velünk is.
Sok szempontból ott vannak azok a helyek, ahol a "mákok" találhatók. A vállalat kutatása azt mutatta, hogy a McDonald's látogatásának döntéseinek 70% -a spontán történik, így éttermeket építenek olyan helyeken, ahol a döntés valószínűsége a legmagasabb. Ahol sok tétlen ember van, a főbb utak útkereszteződésén a központtól az alvóhelyig, a nagy egyetemek mellett.
Akár 70-es években a múlt században, a McDonald dolgozott csak a férfiak, hanem a feministák tették a munka egyenrangú, és a hálózatához gyorsétterem van szükség, hogy a nők és is. Ez a követelmény nagyon szomorú vezetése - az összes erőfeszítéseiket az építési előírások és a szállítószalag lehetett menni a kutyák, a srácok minden bizonnyal megzavarta a lányok és még kezdeni viszonya a munkahelyi és a kapcsolatok. Meg kellett keresni a salamoni megoldás: nem vesznek szép nők, és az összes többi férfi hozott alakja, nem csak elrejti a forma, de elég csúnya. A kozmetikai készítmények is tilosak.
Egy idő után, amikor a látogatók megszokták a női alkalmazottak, a nők, az irányítás kezdte észrevenni, hogy az étterem több családok és a nők ezekben a családokban nagyon örültek, hogy férjük ne nézzen a szép pincérnők, mint ez történik más helyeken.
A váratlanul megszerzett bónusz a női hűség formájában erős érvévé vált a női szépség elrejtésének hagyományának megőrzése érdekében. A személyzet formája még mindig rettenetes ruhát rongyít, és a lányoknak nem szabad látható sminket viselniük, díszeket kell viselniük, parfümöt kell használniuk, nőniük kell, és festeniük kell a körmüket.
A nyereséget gyermekek hozták
A McDonald's régóta megértette, hogy nem a felnőttek hozza be a gyermekeiket, és a gyerekek vezetnek felnőtteket. A gyermeket nehéz megtagadni, különösen most, amikor a szülők nagyon elfoglalt, és ettől a "elhagyott gyermekekkel" kapcsolatos bűntudat gyötrődik. A McDonald rendszer segítségével a gyermekek bevonásával részletesen átgondolt: a játszótereken, születésnapi partik igen kíméletes áron, forgalmazása kis baba bónuszokat, a sorban állás az anyjukkal, figyelem és türelem részéről személyzet. Minden a fenti célok és a gyermeket és anyját - McDonald nagyon jól ismeri a törvényt „ha azt szeretné, hogy szerelmes nő, szeretem a gyermekét.”
De a gyermekek vonzerejének apotheozisa a híres Happy Mill, amelyben a szokásos burger, burgonya és ital mellett egy kis játék is hozzáadódik. És mindez világos dobozba van csomagolva, és a gyerekek őrülten szeretik, ha saját személyes ételük van a személyes dobozból. A játékokat leggyakrabban sorozatgyártásban készítik el, és ha a sorozat beleszeretett a gyermekbe, lehetséges, hogy meg kell vásárolnia mindent, majd a McDonald's nyolcszor.
Kis trükkök - nagy pénz
A cég szabványok egyértelműen kimondják, hogy ha a látogató nem jelentette be a méretét adag burgonya, ital, fagylalt vagy rögök érdekében, akkor automatikusan „punch” a legnagyobb. Az első helyen, így idő takarítható meg - a megbízás kell érkeznie 60 másodpercen belül, és ha a pénztáros megkezdi a kérdésre, a sorban lesz még nagyobb és ideges. És másodszor, így a McDonald's több pénzt keres.
Az orosz McDonald's ingyenes Wi-Fi-je viszonylag nemrég megjelent, és a személyzet azonnal problémát vetett fel. Fiatalok jöttek, evettek egy pár hamburgert és lógtak a laptop előtt körülbelül öt órára. A problémát radikálisan elhatározták, csendesen lecsapva az összes rendelkezésre álló rozettát a csarnokban. Az akkumulátor leült - stomp haza. Az energiatakarékos gyors zene a teremben nemcsak azért van, hogy jól érezzük magunkat, és a hangulatod fel. Természetes, hogy egy személy hozzáigazodik a körülötte lévő ritmushoz, és ebben az esetben sokkal gyorsabban eszik vacsoráját, mint bármely társalgó alatt.
Keskeny folyosókon az asztalok között készült helytakarékos okokból kifolyólag - átmászott ülések, és az emberek úgy érzik, rossz közérzet, amikor elhaladnak hogy mindig valaki jár, és megpróbált megszabadulni a kellemetlen érzést. A látogatók mindig mosolyognak, soha nem durva, és bár szokásos, de még mindig kellemes szavakat mondanak. Sok ember például szándékosan megpróbálja megadni a pénztárosnak a szükséges összeget ahhoz, hogy "Köszönöm, hogy átadás nélkül" hallottam. Ezt az egyszerű formulát már elfogadták más gyorséttermi láncok és olyan üzletek is, amelyeknek semmi köze az élelmiszerhez.
Az étkezés során az alkalmazottak körül rongyokat és mopot viselnek - ez öntudatos bizalmat is okoz. "Minden alkalommal mosakodnak, ott tiszta, így a meglepődések mérgezés formájában és váratlan leletek nem."
A kalória tartalom, a bigamak és a sült krumpli ártalma külön történet. De itt is elsőbbséget élveznek az emberek egészségének ápolása, hanem a polgári pénzkamatok. Ki érdekli a "mellékhatások" az egészségével - magas vérnyomás, elhízás, gyomorhurut, fekély?
A kapitalizmus számos jellegzetes képet hoz létre, az egyik legélénkebb formája a McDuck volt. Nincs szüksége emberre - csak a fogyasztókra. Számukra, és létrehozott egy illuzórikus paradicsomot, amelyben vissza akar térni. Ne feledd: gyengeségeid és egészségügyi problémáid a nyereség!