A funkciók vállalati stílusa és a fő elemek
A szervezet életében a vállalati identitás a következő fontos feladatokat látja el.
Arculat leegyszerűsíti a fejlesztés marketing kommunikáció, csökkentve az időt és a költségeket a képzés, elősegíti a vállalati szellem, egyesíti az alkalmazottak, gyárt „vállalati hazafiság” pozitív hatással van a vizuális környezet és a társaság és az esztétikai felfogás áruinak (szép, szemet gyönyörködtető stílusban fokozza az esztétikai érték a termék) .
Így a vállalati identitás ma a vállalat teljes kommunikációs politikájának alapja, amely a vevő egyik legfontosabb eszköze a harcnak, amely a branding legfontosabb eleme.
A következő alapvető elemek a vállalati stílusrendszerre vonatkoznak:
* Védjegy;
* logó;
* vállalati blokk;
* Márka szlogen (szlogen);
* sajátos színek;
* márkás fontkészlet;
* egyéb vállalati konstansok.
Védjegy. A vállalati identitás központi eleme a védjegy (védjegy, szolgáltatási védjegy). Ez egy regisztrált képi, verbális, térfogati, hangminta vagy azok kombinációja, amelyet a védjegytulajdonos használ a termékek azonosítására. Ez a kijelölés képes megkülönböztetni egyes jogi személyek vagy magánszemélyek árukat és szolgáltatásait más jogi személyek és egyének homogén termékeiről és szolgáltatásaitól. Ezenkívül a védjegy másik fontos funkciója - védi az árut a tisztességtelen versenytől, és meghatározza a védjegy felhasználói jogának elsőbbségét.
A védjegyek öt fő típusa létezik: verbális, grafikus, térfogatos, hangzású, kombinált.
A szóban forgó védjegy mind a hagyományos, mind az eredeti grafikus írásban regisztrálható. Az eredeti betűtípus (grafikus) verziójában bejegyzett verbális védjegyet logónak nevezik. A "logo" utalhat a cég teljes neve (Sony, Yandex, a Coca-Cola), rövidített név, rövidítés (IBM, MTS), termékcsoport vagy a neve egy adott termék (Fanta).
Logo - a leggyakoribb típus védjegye (80% regisztrált védjegy szóvédjegy, és körülbelül négy-öt regisztrált védjegy pontosan formájában logó).
A képi védjegy egy eredeti rajz, a cég emblémája. Élő birodalmak, tárgyak, természetes és egyéb tárgyak képei, bármilyen formájú ábrák, absztrakt képek, díszítő jellegű kompozíciók, szimbólumok ikonikus védjegyként regisztrálhatók.
A 3D jel egy háromdimenziós dimenzió jele egy háromdimenziós objektum, egy ábra, sorok kombinációja formájában. Általánosságban a leggyakoribb védjegyek különböző áruk eredeti csomagolása: palackok, palackok, dobozok, valamint maguk a termékek formái (csokoládé, szappan). Ilyen például a stilizált üveg Coca-Cola (formája jogi védelem alatt áll) vagy a Philips elektromos borotva teste.
Az audió védjegy bejegyzett melódiák, zajok, zajok. Ez a védjegy a rádióállomásokra és a televíziós társaságokra jellemző (például a "Podmoskovnye Vechera" zenéjének bevezető mértéke a "Mayak" rádióállomás védjegye).
Kombinált védjegyek a fenti típusú kombinációk (leggyakrabban szavak és képek kombinációi). Példa kombinált védjegy, beleértve a vizuális és verbális rész - védjegye „Adidas” formájában egy háromszög három csíkok és aláírás Adidas.
Társasági blokk. Ez a márkaazonosság következő eleme a vállalati identitás több elemének (kettő vagy kettőnél több) hagyományos, gyakran használt kombinációja. Ez leggyakrabban védjegy (vagy embléma) és logó. Például négy összekapcsolt gyűrű és az Audi cég - annak tulajdonosi egységének felirata. Ezekhez az elemekhez gyakran hozzák létre a márkajelszót.
A védjegytől eltérően a szlogen egyaránt vizuális és hangfelvétel a vállalatról, ami kivételes jelentőséggel bír. A vállalati szlogennek a vállalati identitás elemeként tükröznie kell a vállalat sajátosságait, elő kell segítenie a vállalat versenytársak közötti elosztását, és támogatnia kell hírnevét. Koncentrált formában közvetítenie kell az ötletet, a vállalati stílus fő gondolatát. A sikeres szlogen szervesen illeszkedik a tulajdonos vállalati stílusába, harmonikusan harmonizál a stílus más elemeivel, rövid, hangzatos, ritmikus, emlékezetes. Számos sikeres márkájú szlogen él évtizedek óta.
A vállalati színnek specifikus társulást kell tennie a vállalat tevékenységével, termékeivel és képével, bizonyos információkat kell hordoznia, és tükröznie kell a vállalati identitás fogalmát. Ebben a tekintetben a márkajel színeinek kiválasztásakor fontos, hogy tanulmányozzák az érzelmi hatásokat és az egyesületeket, amelyek ezt a színt vagy a színt a potenciális vevők számára okozzák.
A szín érzelmi hatása mellett fontos elemezni, hogy milyen tevékenységet társít. Tehát általában a biztosítási és a pénzügyi szektor tevékenységei kapcsolódnak nyugodt és konzervatív színekhez: kék, zöld. A tömeges javakat és szolgáltatásokat kínáló vállalatok számára a fényes és erőteljes színek (mint például a Benetton) alkalmasabbak. A tengerhez vagy a vízhez kapcsolódó tevékenységek általában a kék színt jelölik, növények zöldével, tejfehérrel, kávéval és csokoládéval, barna stb.
Ezenkívül a szín eltérően érzékelhető attól függően, hogy milyen formát és területet foglal el. Figyelembe kell venni, hogy milyen színek vesznek körül a választott színt, pl. a színek pszichológiai kompatibilitása.
A vállalati stílusban nemkívánatos többszínű, ha nem az üzlet sajátosságai szerint diktálja. A jó vállalati identitás általában nem tartalmaz több mint két színt. Ennek oka a következők:
A márkás színek kiválasztásánál figyelembe kell venni a megfelelő átadás lehetőségét a nyomdában és a számítógépen. Nem mindig lehetséges az adott szín árnyalatainak reprodukálása, különösen újságok esetében, ahol a nem kevert festékeket általában használják.
A font lehet tekinteni, mint a „gyerekek”, „férfias” vagy „nőies”, „könnyű” vagy „nehéz”, „elegáns”, vagy „durva”, „erős”, „üzleti”, „modern”, „konzervatív”, és így tovább. d. A vállalati identitás fejlesztőinek feladata olyan "személyes" betűkészlet megkeresése, amely "illeszkedik" a márka képébe. Például a kozmetikumokhoz könnyű, kerek, "női" betűtípusokat (mint a cég Oriflame logóját) választani, amely a nőiességhez és a kegyelemhez kapcsolódik. Betűk a vállalati stílusok bankok és biztosító társaságok - egyenes, kövér, szimbolizáló ereje, megbízhatósága.
Egyéb vállalati konstansok. A vállalat kommunikációs szférájában folyamatosan alkalmazott egyéb elemek, amelyek fontos szerepet játszanak a kép kialakításában, a vállalati stílusra utalhatnak.
Ilyen elem lehet például olyan cég különböző emblémái, amelyek semmilyen okból nem részesültek jogi védelemben, és nem védjegyek.
Kiadványok formátuma. Minden nyomtatott termék esetében eloszthatja az eredeti formátumot, amely szintén hozzájárul az információs anyagok jobb felismeréséhez.
Elem-vállalati identitás, a vállalat szimbóluma vállalati hős lehet. Ez egy állandó karakter, a célközönséggel kommunikált kép. Lehet, hogy egy személy, egy rajzfilm, egy rajzoló karakter, egy állat, stb. A vállalati hősöknek olyan jellemzőkkel kell rendelkezniük, amelyeket a vállalat a saját képére épít. A vállalati hős lehetővé teszi, hogy megkülönböztesse a vállalatot, hogy megértse a kép főbb jellemzőit, hogy érthetőbbé tegye.
Néha a vállalati stílus elemeként állandó kommunikátor ("a cég arca") használható. A vállalati hőstől eltérően - ez egy valódi személy, egy konkrét személy vagy egy híresség.
A cég képes eredeti aláírásokat és piktogramokat kifejleszteni - absztrakt grafikus szimbólumokat, amelyek a termékcsoportokat, a szolgáltatások helyét és egyéb információkat jelölik. Ők is része lehet a vállalati identitásnak.
Bizonyos fenntartásokkal fel lehet nevezni a márkaépítés elemeit és bizonyos belső vállalati szabványokat. Ezenkívül vállalati etikett, kommunikációs stílus, ruha kód (ruha kód) és még sok más.
A vállalati stílus több száz elemet számolhat fel, de a gyakorlatban csak néhány tucat használják. A vállalati identitás elemeinek halmaza a vállalat tevékenységének sajátosságaitól függ. Mindezek az elemek egy vállalati stílusú rendszert alkotnak, és számos médiumon használhatók.
Tedd fel a linket: