Marketing a könyv üzleti árupolitika a marketing rendszerben

A kereskedelempolitika - mindenekelőtt, amikor megalakult a tartomány és minden, ami vele kapcsolatos (árak, mennyiségek, kereslet, a verseny, a piac telítettsége, stb.) És az áruforgalom áramlását is, azaz marketing hálózat (földrajz és kommunikáció).

Ha az áruk nem felelnek meg a vevő igényeinek, akkor további költségek, beleértve a piackutatást, nem javíthatják pozícióját. A jól megfogalmazott termékpolitika a választék megújításának optimalizálása - általános orientáció. A könyvek üzletágaként az árupolitika elválaszthatatlanul kapcsolódik a szakirodalom és a tematikus területek kibővített szekcióinak specializálásához. Ez elválaszthatatlanul kapcsolódik a könyvpiac szegmensében végzett munkához és a "niche" kereséséhez, i.e. könyvtermelését és fogyasztóját.

A kereskedelempolitika - nem csak egy sor céltudatos kialakulása és kezelése, de figyelembe véve a belső és külső tényezők hatással vannak a termék alkotása, a termelés, a promóciós és értékesítési, jogi megerősítést ezt a tevékenységet, az árképzés és fenntartása a megfelelő árszint. A fő cél az, hogy megőrizze a piaci helyzetet. Az árupolitikát a nyereség (elsősorban) igénybevétele jellemzi az igények kielégítése (másodlagosan), de ezek a folyamatok elválaszthatatlanok.

Így a könyvkereskedelmi üzletág számára az árupolitika kiemelkedően fontos.

Az áru (beleértve a könyvet is) összetett, változatos gazdasági objektum, melynek jellemzői jellemzők, amelyek fő jellemzői a fogyasztói tulajdonságok. A fogyasztói tulajdonságok a termék azon képességei, hogy kielégítik a fogyasztó igényeit.

Termék marketinges szempontból

Abból a szempontból a marketing a bemutatott árut, mint a munka előállított termék eladása, de nem az árucsere arány és igényeinek kielégítése, majd pénzbeli kártérítést. Bármely termék (beleértve a könyvgyártás) a piac olyan terület, ahol a gazda egy vevő, aki diktálja a feltételeket annak tartalmát, és megalakult a tartományban. Szükség van az áruk létrehozására vagy reprodukálására, figyelembe véve a fogyasztók korábban azonosított közönségének (csoportja), és nem az átlagos vevőhöz való orientációt. Ebben a tekintetben a könyv sokkal bonyolultabb, mint bármely fogyasztási cikk, mert annak sajátossága és sokfélesége.

Az áru fontos tulajdonsága (különösen a könyvek) a kereslet. Minél magasabb ez, annál hatékonyabban működik a gyártó. Bármely terméknek az eladásából származó nyereséget kell hoznia. Ezzel kapcsolatban a veszteség az előnyeit a könyv, mint egyedüli hordozója információk és eszközök felhalmozása és összegyűjtése, valamint ideológiai tudják befolyásolni a tömegek - a könyv, mint egy árucikk, feltéve, hogy a tanulmány a marketing, ugyanolyan körülmények között, és ugyanazokat a paramétereket, valamint a fogyasztási cikkek. E tekintetben különös előnyökre van szükség: