Miért nincs mit nézni a tévében?
Ki irányítja a televíziót
Ki figyeli a TV-t?
Mint már megtudtuk, a TV valójában mindenre néz, de meg fogjuk érteni, hogy ki és hogyan?
Hogyan működött az amerikai televízió alapvető célcsoportja?
Az első évtizedében amerikai televíziós közönség orientált szellemi - a levegőben voltak, komolyzenei koncertek, a televíziós változat a Broadway játszik és számos klasszikus irodalom. Az év közepén a 1950-es rendező televíziós hirtelen rájössz, hogy meg kell mutatni nem az, hogy szeretik magukat és dús környezetben, és mit akar nézni egy normális átlagos amerikai. Az eredmény az úgynevezett „vidéki forradalom”: a levegőből söpört program kultúrált és szállított vígjáték, western, vetélkedők és vetélkedők.
Az 1960-as évek végén a nézők kritizálni kezdtek a televíziós hálózatok programjait, amelyekben az amerikai élet változásai gyengén tükröződtek: a nők és a faji kisebbségek jogaiért folytatott küzdelem, a háborúellenes mozgalom. A marketingesek tanulmányozták a televíziózás sajátosságait, és elsősorban a fogyasztók magatartását.
Ennek eredményeképpen 1969-1971 között több tucat népszerű TV-sorozat zárult le. Ezt a programváltást "vidéki tisztogatásnak" nevezték el (vidéki tisztogatás) - főként a vidéki témákhoz kapcsolódó zárt programokat. Bat Batram, a "Green Acres" CBS sorozatának hősének ezt az időszakot nevezték "az a év, amikor a CBS bezárt minden programot, ahol legalább egy fa volt".
Miért történik ez?
Horizontális stratégia
Orosz TV csatorna létrehozására használja a műsorrend, az úgynevezett „horizontális stratégia [1]”, amely szerint az egész héten a levegő hétköznap főműsoridőben egy epizód. Európában és az USA-ban ez a program, a "sztrippelés" néven is népszerű. De csak napi programokat, talk show-kat, szappanoperákat, televíziós sorozat ismétléseket használ.
Csupaszítási kialakulását teszi lehetővé hosszú távú hűséget nézők (és nagy értékelés) egy kis különbség a révén és észterei telek. A csíkozás ellentétes az orosz televíziózás technikájával, amelyet "vertikális stratégiának" neveznek. Ebben az esetben a sorozat vagy a program epizódja hetente egyszer megy. Úgy gondolják, hogy ebben az esetben lehetőség van jobb minőségű sorozatok létrehozására, és egy év alatt kevesebb befektetésre van szükség. Például az első évad a sorozat STS „My Fair Nagyi” bebizonyosodott 88. epizód, míg az ő amerikai «The Nanny» sorozat elődje, az első évad kijött 25 epizód.
De a probléma véleményünk szerint egy másik, mi a választ arra a kérdésre, hogy miért nincs mit nézni a tévében. A "horizontális stratégia" mellett az orosz légi televízió szintén figyelembe veszi a nézői viselkedés ilyen "hatását" a "közönség függőleges áramát". Az 1960-as évek nézői viselkedése olyan mintát mutatott, hogy a nézők nem válthatnak más TV-csatornákra, ha az előnézetet követő program nem felel meg a kifogásuknak. Ezért a televíziós programozók a világ minden táján próbálnak programokat felállítani a napi programtervbe, hogy megfeleljenek a célközönség vágyainak.
Orosz körülmények között a "horizontális stratégia" a főműsoridőben és a közönség függőleges áramlásának bemutatása katasztrofális következményekhez vezetett. Mivel a vezető műsorcsatornák valójában több mint 40 női célközönségre irányulnak (sorozatok, szórakoztató műsorok), akkor a más célcsoportokra irányuló programoknak sehol nincs helye. Olyan folyamatos vertikális-horizontális stratégia volt, amely az "első csatorna" kísérletének hibájához vezetett hetente egyszer. Ahhoz, hogy ezek a sorozatok sikeresek legyenek, megfelelő közönséget kell hoznia. Ezért van "nincs mit nézni a tévében".
Programszerű értelemben Konstantin Ernst még mindig sikerült megoldani a problémát a "vertikális stratégiával", hetente egyszer egy szellemi szériát adott egy különleges "Urban dudes" éjszakai résbe.
Mit tegyek?
Mit tegyek? Hogyan lehet megakadályozni a televíziós közönség elöregedését, és a fiatal és sikeres célcsoportokat visszatérni a televíziós csatornákra?
És mi van a régebbi célcsoportokkal, amelyek a fő közönséget alkotják? Hol fognak menni? Nem megyek sehova. A hagyományos, lineáris típusú televíziókészülékek nézői, mint a légcsatornák figyelése, figyelik őket. Azon amerikai televíziós csatornákon, amelyekben a 28-35 éves hősök történetét mind a fiatal nézők, mind az idősebbek látják. A nézők átlagéletkora: "DANCING WITH THE STARS, ABC" 56 éves, "Törvény és rend (LAW ORDER, NBC) - 52 év. A "My Generation" (My Generation, ABC) sorozatának átlagéletkora, amely 28 nyári fiatalról szól, 51 éves.
Megtudtuk, miért nincs mit nézni a tévében? Mivel a vezető műsorcsatornák valójában a 40 évesnél idősebb női közönségnek tekintik a hagyományos időjárási szokásokat.
Miért, annak ellenére, hogy a veszteség a fiatal közönség, annak ellenére, hogy a pénzügyi siker a TV csatornák, orientált egy fiatalabb közönség, a fő légcsatornák ( „első”, „Oroszország 1” és NTV „Channel Five”, Ren TV), hogy kiváló minőségű és érdekes sorozat és programok, de kezdetben egy korcsoporthoz kapcsolódó közönség felé orientálódnak? Talán azért, mert a szövetségi televíziós csatornák programpolitikáját nem mindig határozzák meg pénzügyi célok.