A tartalommarketing alapjai
Ezzel a cikkel egy sor anyagot kezdünk: "A tartalom marketing alapjai".
Sok vállalat szeretné bővíteni a közönségét és a befolyás mértékét az ügyfelekre, de kevesen kapják meg. Azt mondod: "mi vagyunk a legjobb üzlet a városban", de a vásárlók nem hisznek, és elhagyják a versenytársakat. Miért?
Mi a tartalom marketing?
A legfontosabb szabály az előnyökre gondolni, nem pedig az előnyökről. Adjunk két példát.
Az első előny nélkül:
A második - előnyös:
Érzi a különbséget? Ez így van, a Maxim használja a tartalommarketing módszereit.
A tartalommarketing előny
Ki használhatja a tartalommarketinget?
A tartalommarketing célja a képalkotás és az ügyfelekkel való hosszú távú kapcsolatok kiépítése. Olyan vállalatok számára fog megfelelni, amelyek hisznek a "szóbeszéd" erejében, az első vásárlás és növekedés fontosságát az ismételt értékesítés miatt.
Tartalommarketing használata, ha:
Amikor az Apple bevezette az első tablettát, senki nem értette, hogy mit kell tennie vele. Ezért a vállalat visszavonta a reklámok sorozatát, amelyek feltárják a termék előnyeit és módját.
A tartalom marketing hosszú távú befektetés
Példák a felhasználásra és az eredményre
Ma a vállalat a szájápolás piacának 14% -át foglalja el Oroszországban, és két új márkát is bevezetett: "Lallum baby" és "BioMio". A bevételek 40 alkalommal nőttek. Eugene több mint 100 levelet írt.
Ma a "Vkontakte" csoportban 64 000 előfizető és 25 000 vélemény. Andrei maga írja az ügyfeleknek, megkérdezi, hogy vannak-e üzletükben, és hogy szeretik-e a rendet.
Ennek eredményeképpen a "A ház jobb ízlése" a termékek 63% -át foglalja el a vacsora szállításához, és a cég forgalma két év alatt 24 millióról 200 millió rubelre nőtt.
A folyóiratnak három célja van: növelni a lakosság pénzügyi műveltségét, tanítani a kompetens pénzügyi termékek használatát és megismerni a bank életét.
A fejlett előfizetők fizetett levelezést indítottak. Ez 40 lecke az otthoni robotokkal. A legtöbb feladatot, amit Maxim ellenőrzi személyesen.
A Fedor egyedülálló információkat közölt a pénzügyekről. szervezeti ügyek és kapcsolatok a kormányzati szervekkel. A becsületesség és a nyitottság hamar népszerűvé tette a blogot az olvasók és a média között. És maga az üzlet is hűséges ügyfeleket kapott.
Ma a Fedor sikeresen fejlesztette ki az "Dodo Pizza" márkát, és folytatja az üzleti tevékenység minden részletéről.
A tartalom marketing párbeszéd
Hol kezdjem
Döntse el a közönséget, a célokat és a célokat
A tartalom létrehozása előtt döntse el: mit tegyen, kinek és miért.
Indulás
És vigyázz a közönség reakciójára. Ha az Ön tartalmát negatívan elfogadja, derítse ki az okát. Legtöbbször elegendő egy kis felmérést készíteni.
Ne felejtsd el kísérletezni a formátumokat. Soha nem tudod, hogy milyen tartalmat fog lőni. Miután megértette, hogy mit szeret a közönség, könnyebbé válik az információ létrehozása.
Hogyan lehet elkerülni a hibákat?
Michael Terentiev, a mailfit.com alapítója
Ha úgy dönt, hogy használja a tartalommarketinget, akkor érti, hogy nem hoz azonnali eredményeket. Rendszeresen ezt meg kell tennie, és nem szabad feladni. Lehet, hogy úgy gondolja, hogy senki sem olvassa el, amit ír, és a befektetései nem fizetnek ki. De hosszú időt vesz igénybe az ügyfélhűség létrehozása. Miután az előfizetők rendszeres és hasznos tartalomhoz szoktak hozzászokni, visszatérnek a kommunikációs csatornáihoz, és aktívabbá válnak.
Hozzon létre olyan tartalmat, amely megfelel a célközönség igényeinek és megoldja problémáit. Ne feledkezzen meg a tartalomstratégia és a vizuális rész hatékonyságának méréséről.