Fejezet xix
A fogyasztó gyakorolja, mondhatja, a legfelsőbb hatalom. mindegyik szavazóként használja a hangját, hogy arra kényszerítse őt, hogy pontosan azt tudja, amire szüksége van.
Itt az ideje újra összefoglalni. Szinte minden gazdasági tanulmány és a közgazdaságtan tankönyveiben azt feltételezzük, hogy a kezdeményezés a fogyasztóból származik. A saját igényei és igényei hatására a környezetében okozott árukat és szolgáltatásokat vásárol. A piac viszont a termelési vállalkozások felé továbbítja a nagyobb vagy kisebb nyereség megszerzésének lehetőségeit. A piaci információkhoz való reagálás végső soron a fogyasztók kívánságaira reagál. Az utasítások áramlása egy irányba halad: az egyéntől a piacig és attól a termelésig. Mindezt nem véletlenül határozza meg a terminológia, ami magában foglalja a fogyasztó abszolút erejét. Ezt a helyzetet szuverenitásnak nevezik,
az ügyfél. "A piacgazdaság feltételei között mindig fennáll a fogyasztói szuverenitás vélelme" .1 A fogyasztókról a piacra és a termelőre egy irányba vezető irányokat általánosan elfogadott sorrendnek lehet nevezni.
Már láttuk, hogy egy ilyen szekvencia már nem létezik. Megvizsgáltuk a motívumok és módszerek lenyűgöző rendszereit, amelyek lehetővé teszik az utasítások fordított áramlását. A fejlett vállalatnak van eszköze annak, hogy ellenőrizze az árat, amelyen az árut értékesíti, valamint az árat, amelyen árut vásárol. A vállalatok nem csak az árakat ellenőrzik, hanem a vevők által vásárolt ügyleteket is kezelik. Az irányítást és a menedzsmentet a tervezés határozza meg. A tervezést a technológia és a tőke határozza meg, amely hosszú gyártási időt igényel, valamint a piac csökkenő hatékonyságát a speciális termelési eszközök és a szakképzett munkaerő vonatkozásában.
Azt mondják, hogy ha meg akarja verni az ellenséget, kérje, írjon egy könyvet. Még jobb, ha eljön túlzásba. Nem akarom vitatni, hogy a fordított szekvencia a hagyományos szekvenciát váltotta fel. Az ipari rendszeren kívül, a nagyvállalatok befolyása mellett, még mindig egységes a konzisztencia. Az ipari rendszer belsejében az érték a fordított sorrendhez képest csökken. És itt a fogyasztó elutasíthatja a nyomást. Következésképpen itt is a fogyasztók a piacon keresztül kényszeríthetik a gyártót az alkalmazkodásra. De a fogyasztók és az általuk vásárolt árak is kezelhetők. És kezelik. A közös és az inverz szekvenciák egymás mellett léteznek, mint egy reverzibilis kémiai reakció. Kétségkívül egyszerűbb lenne, ha csak egyirányú kommunikáció lenne. De, sajnos, a valóság, mint amilyen, nagyon rendezetlen.
Az itt bemutatott formában a fordított szekvencia nem hiszi a közgazdászok kifogásait. Nagyon nehéz nem felismerni a nyilvánvaló. Veszélyesebb, ha egyetért az Ön szempontjával, de annak jelentését figyelmen kívül hagyja. Ennek az eredménynek a megakadályozása és a többiek számára a veszély elkerülése érdekében röviden meg kell fontolni a fordított sorrend jellemzőit.
A fordított sorrend az elavult fogalmak múzeumába küldi a fogyasztói kiadások egyensúlyának fogalmát, ami a fogyasztó maximális elégedettségét tükrözi. Ez a doktrína szerint, amely a gazdasági elmélet prédikálásában és a gazdasági tankönyvekben is tiszteletben van, egy magánszemély vagy család olyan módon szervezi meg vásárlásait, hogy a következő dollár árukra és szolgáltatásokra fordítson ugyanolyan elégedettséget a független, hogy az 1-et megvásárolta. Ha például,
1 Az egyes árucikkek fogyasztása (például a cukor) addig folytatódik, amíg a szegmensenkénti peremenkénti (vagy cent) marginális hasznosság pontosan megegyezik a bármely más árura elköltött peremenkénti (vagy cent) marginális hasznossággal (pl. -mer, só). Ha bármelyik termék a szegényebb hasznot hozza a dollárral, a fogyasztó kijuthat, ha több pénzt költ a termékre más termékek rovására. Ha egy tétel egy átlag alatti dollárhoz képest marginális hasznot hoz, akkor a fogyasztó csökkenti a vásárlásra fordított kiadásait, amíg a terméken felhasznált utolsó dollár marginális hasznossága újra fel nem éri az átlagos szintet (P. Samuelson M. Economy. P. 431)
a kozmetikumokra fordított dollár több elégedettséget biztosít, mint egy benzinre fordított dollár, akkor a kozmetikumok költségei megnövekszenek, és a benzin csökken. Ezzel szemben, ha a kozmetikumok és a benzin a szükségletek összehasonlító megelégedésére helyeken helyezkedik el, akkor ez az áruk költségéhez képest fordított reakciót eredményez. Más szóval, ha a különböző célú kiadások kis mértékű növekedése eltérő mértékű elégedettséget eredményez, az utóbbi növelhető azáltal, hogy csökkenti a kevésbé elégedett áruk költségeit, és növeli azokat a költségeket, amelyek nagyobb elégedettséget eredményeznek. Ebből következik, hogy az elégedettség akkor ér véget, amikor a költségek egy kis növekedésének eredménye minden vásárlásnál megegyezik.
De ebből is következik, hogy mivel a különféle jövedelemszerzési lehetıségekbıl származó elégedettség pusztán egyedi jellegő, a különféle kiadások kiegyenlítésének folyamata nem tesz lehetıvé külsı beavatkozást. A jövedelemadók elosztásának módja, bármennyire kedvezőek lehetnek, nem tükrözik a személyes preferenciák jellemzőit. Valószínűleg tükrözik azoknak a preferenciáit, akik tanácsot adnak.
Ez a létező tanítás. De ha a fogyasztó kívánságait ellenőrizni lehet, akkor ez interferencia. A jövedelem elosztása különböző célokra tükrözi ezt a menedzsmentet. A menedzsment változó hatékonyságától függően a különböző forgalmazók eltérő jövedelemelosztást hoznak létre, vagyis a jövedelem egyensúlyának különböző feltételeit.
Ez a menedzsment természete és célja nem csupán a fogyasztó vágya, hogy maximalizálja elégedettségének mértékét, hogy a tudós érdekeljen, ha mélyen meg fogja érteni a fogyasztói magatartást.
Természetesen a fogyasztó úgy érezheti, hogy cselekedetei kizárólag annak köszönhetőek, hogy ő maga elégedetten érez. De ez a felületes és naiv nézet olyan illúziók eredménye, amelyek az egyén szükségleteinek kezeléséből erednek. Csak azok, akik nem akarnak a valósággal számolni, elégedetlenek ezzel az egyszerűsített magyarázattal. Mások nem fogják figyelmen kívül hagyni, hogy ha az autókra vonatkozó többletköltségekkel való elégedettség kevesebb, mint a lakhatási költségek, akkor ezt a rendelkezést a General Motors értékesítési politikájának változásával azonos mértékben korrigálni lehet, a lakáshoz 1. Hasonlóképpen a tökéletes egyensúly helyzete a szegény hasznosság egyetemes egyenlőségének feltételeiben nemcsak az egyéni jövedelem megváltoztatásával, vagy a rendelkezésre álló áruk megváltoztatásával, hanem az egyének meggyőzésével uuma.
És ebben az esetben a probléma nem a gazdasági elmélet első hibája, hanem az elavult doktrína. Az a nézet, amely szerint a fogyasztó a jövedelmét elosztja annak maximalizálása érdekében
1 Elhaladóan megjegyezzük, hogy az indifferencia görbék szintén ellentétesek az inverz szekvenciával. A megkülönböztetés nélküli térkép minden adott időszakban tükrözi az adott termékek marketingstratégiájának összehasonlító hatékonyságát. Összehasonlító hatékonysági változások a stratégia megváltozása esetén. Az indifferencia görbe logikája olyan, hogy eredete annak a személynek tulajdonítható, akinek preferenciáit jellemzi
a spontán, vagy a környezet hatása következtében felmerülő igények kielégítése megfelelő volt a gazdasági fejlődés korábbi szakaszaiban. Amikor nem volt ilyen nagy mennyiségű áru, és amikor kielégítették a sürgető fizikai szükségleteket, és megvásárlását alaposan átgondolták és megvitatták, a vásárlások kevésbé voltak menedzselhetőek. Ezenkívül a gyártási feltételek eltérőek voltak, és kevésbé kifinomult technológiát alkalmaztak, így a gyártóknak nem kellett tervezniük. Ennek megfelelően nem kellett meggyőzniük, azaz a kereslet kezelésére. A fent említett fogyasztói magatartási modell nem volt téves. A hiba az volt, hogy átadja azt anélkül, hogy megváltoztatta volna az ipari rendszer uralma korszakát. Nem meglepő, hogy ilyen körülmények között nem megfelelő
A hagyományos szekvencia negálása nemcsak a közgazdaságtan tanítása szempontjából fontos. Még a leginkább kopár és megkínzott nyilvános elméletnek is van valami köze a nézetek és cselekvések bizonyos rendszeréhez. Az egyetemesen elismert szekvencia elmélete az ebből eredő fogyasztói igények maximalizálására vonatkozó doktrína semmi esetre sem kivétel.
1 A közgazdászok mindig egyszerűen, de meggyőző módon próbálják bizonyítani a régi modell alkalmasságát. Ez a fogyasztói magatartás elméletének bemutatásával érhető el az ipari rendszeren kívüli termékek - kenyér, tea, narancs, só, cukor, vagy azok számára, akiknek a keresletkezelése rendkívül nehéz. Lásd P. Samuelson. A gazdaság. M. 1964.
termékeket, a gazdasági rendszer aktivitásába való beavatkozásnak tekintik, amely a szabadon megvalósított egyéni választásokra reagál. Ez a doktrína tehát azt feltételezi, hogy az állami beavatkozás egész sorának jogellenes, és ez az egyéni szabadság kedvéért történik. A technológiai struktúra független működésének megbízható pajzsaként szolgál, különösen a keresletgazdálkodás területén, és az elmélet, amely nagyra értékeli az egyént, indokolja a szervezet tevékenységét. De ez teljesen az általánosan elfogadott sorrendből következik. Amint fel kell ismerni, hogy minden esetben az ember a menedzsment tárgya, vagyis ha egy inverz szekvencia létezik, akkor az állami beavatkozás elleni kifogás azonnal eltűnik. Ez utóbbi nem arra szolgál, hogy korlátozza az egyén szabadságát a vásárlásokban. Éppen ellenkezőleg, ez korlátozza az eladónak a vevő irányításának jogát.
Az univerzálisan elismert szekvencia, amely az egyén képzelőerejét hangsúlyozza, egy tekintetben szolgálja a szervezet céljait. Az emberek egy nagy ipari vállalkozás fegyelmét betartják annak érdekében, hogy az egyes fogyasztók végső érdekeit szolgálják. Megmutatni a fegyelmet, alárendelni a szervezeted egyéniségét, jóhiszeműen dolgozni - ez azt jelenti, hogy kibővítsük a választás körét az egyes fogyasztók számára. Következésképpen az emberek nem hiába áldozzák kisebb szabadságukat ennek a másik, nagyobb szabadságnak a nevében. Tehát legalábbis számít.
A fogyasztó szuverén erejének megnyilvánulásának szférája bővül. Ismét úgy véljük, hogy a kisebb értékeket kell feláldozni a lényeg: a lehetőséget, con-fogyasztóknál az irányítást a végső vezető erő szempontjából a gazdasági rendszer, Secu-Chiva maximális teret biztosít választás.
Mindezek a kijelentések összeomlanak, ha megfordítjuk a fordított sorrendet. Semmi ok nincs arra, hogy feláldozzuk a személyes szabadságot a szervezet szférájában a fogyasztó nagyobb szabadságának nevében, ha ez utóbbi nem létezik. Ha a szervezet céljai már alárendeltek, akkor ez az érv értelmetlen. Az ipari veszteség kedvéért az iparosodás védelme szintén illegitim.
Power over ipari termelés, hogy végezzen-latnak a nagy cégek, az a tény indokolja, hogy a-NENT Predosa nagyobb szabadságot fogyasztói cég hozza a teljesítmény a szolgáltatás a fogyasztó, ő maga egy vetítés-as szerény szolga. "Az egyik módja annak, hogy megvédjük magunkat a kellemetlen felelősségtől, hogy meggyőzzük magunkat, hogy a fogyasztó az igazi mester, és az üzletember csak végrehajtója. megrendeléseket. Nem véletlen, a szuverenitás a fogyasztó gyakran, mint a végrehajtás politikai demokrácia (szavazás szabad piac), „1. Ha a fogyasztó nem szuverén, ha egy része a választási Bulletin-Leten esik gyártók nevében, pref dennaya fenti érvelés megfordul a másik Stora-Noy. Az ellenkezője ellen fordul, aki használja azt, mivel magában foglalja a hatalom kérdését, amely magában foglalja a fogyasztói menedzsmentet is.
1 Francis X Button, Seymour E Harris, Carl Kaysen és James Tobin, The American Business Creed, Cambridge, 1956, p 361
Az emberek hatékony kezelése érdekében úgy tűnik, meg kell győződni arról, hogy függetlenek. Az embereket arra tanítják, hogy értékeljék a gazdasági választás szabadságát; de ha megállapítást nyer, hogy az irányítás tárgya, akkor a függetlenségük megkérdőjelezhető. Ennek eredményeként az emberek kevésbé képesek irányítani. Ha a közgazdaságtan mögött értékű tőke igazságok tankönyvek azt állította, hogy az emberek részben szolgálatában, akik megadnak nekik áruk, képzett ebben a szellemben az emberek, nyilván, de próbálta volna menekülni belőle.