A védjegy értékelése
1. Brand, márkastratégia. 3
2. A McDonald's cég és annak védjegye. 9
3. A McDonald's márkastratégiája. 11
1. Brand, márkastratégia.
Maga a márka a termék objektív jellegzetessége, de szerepe teljesítéséhez számos tulajdonsággal kell rendelkeznie. F. Kotler a priori ezeket a tulajdonságokat írja elő, figyelembe véve a védjegyet # 150; Ez egy összetett többszintű szimbólum, de egy könyvben hat attribútumot jelöl, amelyek közül három domináns, a másik pedig domináns # 150; négy tulajdonság, amelyek közül kettő domináns.
A márka tulajdonságai, F. Kotler szerint:
1. Azon áruk tulajdonságai, amelyekkel a márka társul. Számos márkás áruval a fogyasztó magas színvonalú tulajdon társul. Ezenkívül a Mercedes esetében például az ilyen tulajdonságok a megbízhatóság, a magas ár, az autó legmagasabb minősége.
2. Az áruk előnyei. Az áru tulajdonságait funkcionális vagy érzelmi előnyök formájában kell bemutatni a vevőnek (Tisztaság # 150; tisztán "Tide").
3. Az érték. A márka a gyártó értékrendszerével kapcsolatos információkat hordoz (a Mercedes reprezentatív, biztonsági, presztízsre törekszik). A marketingszakembernek azonosítania kell azokat a vásárlók célcsoportjait, akik megosztják ezeket a gyártók értékeit.
4. A védjegy egyénisége (egyediség).
Ugyanakkor a márka legtartósabb tulajdonságai az érték és az egyéniség. Ezek a tulajdonságok határozzák meg az egyes márkák lényegét.
A termék és a márka elválaszthatatlanul összekapcsolódik. A Mark az áru objektív jellegzetessége # 150; áruk valódi teljesítményben. Másrészt viszont a márka "független életet" él a piacon, saját megkülönböztető tulajdonságokkal rendelkezik.
A termék és a márka paramétereinek összehasonlítása