Politikai hirdetési média
Az első tényező a televíziózás tömegtudatosságának sajátossága, ami a jelenlét úgynevezett hatását hozza létre. Minden, amit a néző lát a képernyőn, úgy érez, hogy valósággá válik, nem csak néző, hanem a képernyőn való események bűntársa. Ezért - magas a bizalom a televízióban.
A második tényező a politika személyiségének folyamata, amely nagyrészt a televízió sajátosságainak köszönhető. Többszörösen sokszorozza a jelölt személyiségjegyeinek szerepét, ugyanakkor csökkenti pártszervezete szerepét. Így a szakértők úgy vélik, hogy a választópolgár döntése elsősorban a jelölt személyiségének értékelésén alapul. A választópolgárok második legfontosabb szerepe a pályázó azon képessége, hogy elvégezze a munkát. A politikusok, a pártok tagjai a kutatók szerint a harmadik helyen vannak.
A politika személyre szabása természetes folyamat. Az előtérben jönnek olyan jellemzők, mint a megjelenés, a viselkedés, a gesztus, a hang, a beszédértés. Rendkívül fontosak egy politikai vezető képének érzékeléséhez.
A televízió egyedülálló képessége a jelöltek színének megteremtése. 70% - mondja AA Maksimov, a vezető politikusok képét a televízió hozza létre. A televízió rendelkezésére álló eszközök arzenálja lehetővé teszi, hogy gyorsan alakítson ki pozitív képet a politikusról, és gyorsan összetörheti a képeket. Egy példa a D. Ayatskov kormányzó hírhedt nyilatkozata, melyben tisztelettel bíztatja B. Clintont és az irigységet Monica Lewinsky felé. A nyilatkozatnak a főbb televíziós csatornákon való közvetítése után a kormányzó elnöki törekvései nagyon problémásak lettek.
Más szóval, a szakértők hallgatólagosan azt a véleményt fejezik ki, hogy az Orosz Föderáció Állami Duma előválasztási kampányában az eredmény elérése érdekében fontos volt egy bizonyos politikai szervezet intenzíven bemutatni. A show irányultsága kisebb szerepet játszott, és a hangsúlyosabb negatív irány eredményes eredményhez vezetett, mint az aktív propaganda. Kiderült ez: elnyerték azokat, akikről sokat beszéltek, és jobb volt, amikor kritizáltak, mint dicséretet.
A kapott eredmények arra engednek következtetni, hogy a választási eredményekre gyakorolt legerősebb befolyás az, hogy egy adott politikus televíziós műsorának nagy intenzitása és a propaganda tevékenysége lefedi tevékenységét (24.2. Táblázat). A televízió képernyőn való megjelenítésének hiánya szintén jelentős hatással volt az eredményre, de ez a függőség megfordul: annál ritkábban jelenik meg az elnökjelölt a televízióban, annál kevésbé valószínű, hogy sikeres volt a választáson.
A negatív propaganda-technológiák hatása gyenge volt. Ez az eredmény megkérdőjelezi az oroszországi választások előtti kampányokban az ékezetes negatív taktika ("veszélyeztető bizonyíték szifonja", másféle vádak) használatát. Ha hatást fejtenek ki, inkább tiltakozó természet. Nyilvánvaló, hogy a "ellenpropaganda mérnökök" azt állítják, hogy a jelölt negatívabb "kiömlött" a televízióban, annál kevesebb szavazatot kap a választáson, hamis a csomagjában. Inkább az ellenkező irány figyelhető meg. Ezt jelzi a Pearson korrelációs együttható pozitív jele a "kiemelt negatív irány" változó táblázatban.
Tehát a fenti adatok szerint az ORT és az RTR propaganda tényező nagy szerepet játszott Putyin győzelme során. G. Yavlinsky számára leadott szavazatok százalékos arányát nagymértékben az NTV propaganda erőfeszítései biztosítják, ellentétben az állami televíziós csatornák helyzetével. A televíziós csatorna negatívja G. Zyuganov ellen irányult, csak az ő kezében játszott - az orosz tiltakozó választók hagyományos reakciója. Kevéssé, ez nyilvánvalóvá vált V. Zhirinovszkij és Yu Skuratov esetében.
Ezért - a szórólapok általános követelményei:
• Hatékonyság - az anyag frissessége és sürgőssége, gyors reagálás az eseményekre;
• tömörség - a rövidség, az egyszerűség és az egyszerűség, egyszerű és érthető nyelv. A jelölt programja és ígéretei helyettesíthetik a szórólapon elhelyezett jelszót (szlogen) a jelölt neve és portréja mellett. A sikeres, vonzó, eredeti és szükségszerűen érthető szlogen segít a választópolgárnak egy jelölt kiválasztásában. Ez a legfontosabb dolog, amit a szavazóknak a rendelkezésre álló minimális időre és helyre (kinyomtatott) kell közölniük, az emlékezetüket a polgárok többsége fogja elérni. Ezért különös figyelmet kell fordítani a szlogen megfogalmazására;
• olvashatóság - a szövegnek olyan körülmények között olvashatónak kell lennie, ahol a tájékoztató "munka" (közlekedés, lift, metró mozgólépcső stb.).