Hogyan és miért változtak a világhírű vállalatok logói
A logó olyan fontos része a márkának, hogy ez a két fogalom gyakran zavaros. Idővel a védjegy ismertté válik, és bizonyos összefogásokat okoz a termék bemutatásával, és ez az értéke. A logó megjelenése azonban néha változik, és a fogyasztóknak először hozzá kell szokniuk. Az okok különbözőek lehetnek - a nagyszabású újramegjelölésből, az egész cég megreformálásához és új megjelenéséhez, politikai okokból. Bármi is volt, és figyeli a logók megváltoztatásának folyamatát, nagyon érdekes. Talán a külföldi szakemberek tapasztalata ezen a marketing területén hasznos lehet az orosz kollégáik számára, különösen mivel minden esetben új védjegy valamilyen módon indokolt.
"Coca-Cola"
Az USA-ban 1893-ban megjelent hűvös Coca-Cola ital, de az első logót korábban feltalálták, és egyszerűen egy felirat volt, amelynek címe a bükkfára nyomtatott termék. Aztán kísérletet tett a betűkészletek bonyolultabbá tételére, és végül a választás a modern fogyasztó számára ismert kalligrafiai jelre alapult. A "Coca-Cola" jogot a világ legkonzervatívabb szódavízének tekinthetjük. Általában hajlamos minden változásra, az amerikaiak az 80-as években az új koksz új formuláját érzékenyen agresszíve ellenségesek voltak. Mégis, valami ebben a világban megingathatatlan marad. A védjegy a felirat köré keringett, de nem merte megérinteni magát.
"Pepsi"
A Coca-Cola legerősebb versenytársa később bemutatta termékeit. Az ügyek a cégnél először nem a legjobb módon jártak el, de a depresszió alatt, amelyet nem hiába neveztek nagyszerűnek, sikerült komoly pozíciókat vállalnia egy vonzóbb egységköltségnek köszönhetően. Az ötvenes évek során a Pepsi magabiztos második helyet foglalt ki a tonikus italok piacán. Ugyanakkor a védjegy kissé imitáló módja elvesztette relevanciáját, éppen ellenkezőleg, a cégnek szüksége volt a termék egyediségének megerősítésére. Ugyanezen okból a "cola" szót kizárták a címből, így a "Pepsi" nem keveredett össze a "Coca" -dal. Sikeres lett a körben lévő hullámsáv, az amerikai zászló színeiben. A fő cél az elismerés, és sikeresen elértük.
A korábbi "Goldstar" - "El-Gee"
"Mercedes"
"Volkswagen"
"Twix", ő is "Raider"
A "Mars" vállalat irányítása általában nagy figyelmet szentel a márkaépítésnek. Néhány ország különböző termékeit különböző neveken árusítják. Például a FÁK-országokban a "Pedigri" kutyaeledel a "Pal" előtag nélkül kerül bemutatásra, mert az állat halálát jelenti. Emellett a világ egyik vezető cukrászgyártója nemcsak az USA-ban, hanem külföldön is termel termelést, és gyakran új pozíciókat tesztel. Ez különösen a kettős "ropogós botok" megjelenését mutatja be, elsősorban Nagy-Britanniában, majd csak a világ többi részében, beleértve Amerikát is. Ez az esemény történt 1967-ben, elemzi a termék „Raider”, de mivel ez a szó azt jelenti, „kalóz”, „támadó”, vagy „rabló”, majd miután egy pár évig volt egy semleges márka Twix (mássalhangzó különálló, azaz „kettős” , és "keksz"), és csak ezt követően kezdték elősegíteni a világpiacon.
Általánosságban elmondható, hogy a "Mars" a rudak márkákával sok zavart jelent. Amit a világ többi részében Milky Way-nak neveznek, Amerikában "Három lövész" -ként értékesítik. De az USA-ban is van a "Tejút", és megfelel a "Marsnak". Nem könnyű megérteni ...
„McDonald”
A büfék logójának megváltoztatása teljesen indokoltnak tekinthető, mert az alapvetően más termékre való átállás okozza. 1940-ben a fogyasztóknak faszénnel, azaz grillezéssel ellátott ételeket ajánlottak, majd kiderült, hogy a hamburgerek jobban megyek. Ugyanakkor a "chef Spidi" képe is megjelent a jelképen, amelynek nevében a szolgáltatás sebessége titkosítva volt. Azt találta egy új karakter formájában Dupla Arch stilizált „M” betű, és azóta, hogy van, 1960 óta ez lett a szimbóluma, hogy azt jelenti egyértelmű átirat minden országban, ahol van egy McDonald evő tizenhét éve. Néhány változtatás történt a frissítés céljából, de nem volt radikális változás, és nyilvánvalóan nem.
"Nestle"
1868 óta szabadalmaztatott egy márka a svájci cég gyártott tápszert, és bár azóta eltelt egy csomó időt és jelentősen bővítette a „fészek” (család címere a család), és továbbra is a jelképe Nestlé.
A feliratok elrendezése megváltozott, a betűk fekete színűek voltak, majd a kontúr, és csak egyszer, 1988-ban a madár "elvesztette" a három csirke egyikét. Ennek oka, hogy a világ fejlett országaiban élő családok többségében két gyermek nőtt fel. Ki tudja, talán nem érdemes folytatni a statisztikákat, de ragaszkodni kell ahhoz, hogy továbbra is ragaszkodjon ahhoz, hogy három gyermek jobb, mint kettő?
"Apple"
