A szín hatása a fogyasztóra
A szín hatása a fogyasztóra
Az új márka vagy termék sikere nagymértékben függ attól, hogy a fogyasztó milyen érzést érzékel az érzékszervek szintjén - és szemmel láthatóan - először is. A védjegy színes megoldása ugyanolyan fontos, mint a figyelem középpontjába állító erős figyelem. A gazdaság szegmens és a prémium osztály képviselői különböző módon érzékelik az azonos színt. Ez egyesek számára szegénynek, üresnek tűnik, mások számára pedig státusz - a szín, amely ellenük az egyének. A prémium színek fehér, fekete és szürke (így a butikok nagy része díszítve van). Ha ugyanabban a palettában formalizálják például az alsó és a középár-szegmens termékhálózatát, sok fogyasztó egyszerűen nem veszi észre, hogy nem fogják azt élelmiszerboltnak tekinteni.
Ha ismered a célközönségedet, akkor választania kell a megfelelő palettát - és egy márka létrehozásával megszünteti a feleslegeseket.
A szín nemcsak a szemeket, hanem más érzékeket is érinti. A színek hatalmasak. Úgy érezzük, hogy az "édes rózsaszínű" íz, "csillogó piros" hallunk, úgy érzünk, "tiszta fehér", érezzük a "friss zöldségek illatát". Azáltal, hogy befolyásolja a szín segítségével, erősen befolyásolhatja a fogyasztót, ezáltal segítve a színésznők számára a fogyasztók meggyőzését az áruk megvásárlásában. A szín befolyásolja az ember fiziológiai folyamatait és pszichológiai állapotát. Az egyes színek jellemzőinek ismerete bizonyos képeket hozhat létre, bizonyos érzelmeket, társulatokat okozhat.
Annak érdekében, hogy a fogyasztói bizalmat egy adott termékhez fűzzék, a következő szempontokat alkalmazzák, amelyek bizonyos képeket, társulásokat és érzelmeket okoznak a fogyasztóknak:
A frissesség, a természe- tesség, az ásványvíz csillogásának minősége átlátható, átlátszó türkiz színű.
A déli kikapcsolódáshoz kapcsolódó szabadság, a gyógyfürdőhelyek, a napozóágyak és a szunnyadékok a látószögünkhöz kapcsolódnak égszínkék színnel.
A szociológusok egy felmérést végeztek és megtudták, hogy a színek milyen hatással vannak az orosz fogyasztókra:
Vörös - izgalom, erő, szex, szenvedély, sebesség, veszély.
Kék - bizalom, megbízhatóság, tartozás, hűvösség.
Sárga - melegség, fény, üdvözlés, boldogság.
Narancs - játékos, meleg.
Zöld - természet, új, meredek, növekedés, bőség
Purple - királyi, spiritualitás, méltóság
Rózsaszín - puha, édes, táplálkozás, védelem.
A fehér tiszta, szűz, fiatal, mérsékelt.
Fekete - kísértés, elegancia, csábítás, rejtély.
Arany (sárga) - drága, presztízs.
Ezüst (szürke) - presztízs, hideg, tudományos.
A szín befolyásolja az emberek szokásait. Az impulzív vásárlók a legjobban vörös-narancssárga, fekete és királykékre reagálnak. Azok a vásárlók, akik tervezik és betartják a költségvetést, a leginkább a rózsaszín és a sötétkékre reagálnak. Hagyományosan a fogyasztók jól reagálnak a pasztell rózsaszínre és a kék ég színére.
Egy másik fontos szempont. Gyakran a vizuális súly alapján ítéljük meg a színt. Ha valamilyen felületen sötét színek vannak, és a tetején világosak, akkor egy ilyen döntés stabil benyomást kelt. És ha éppen ellenkezőleg, akkor létrejön az instabilitás benyomása.
Ezért válasszon egy palettát a márkádnak, legyen figyelmes és objektív.
És még ha tapasztalt egy ilyen szerencsétlen színes összeomlással kapcsolatos tapasztalatot is - ne kétségbeesj! Kiváló esély a korábbi hibák kijavítására az, hogy újrateremtse a céget. Ne feledje, nem is olyan régen a jól ismert "Uralkali" társaság csinálta ezt; új logó és vállalati színek újjáéledték a cég márkájának felfogását, és megnövelték érzelmi felfogását. Minden ötletes egyszerű.