Disney elmondta az orosz gyártóknak, hogyan lehet pénzt keresni a karakterek és képek "bérletéért"

Az engedélyezés, mint a fejlődő üzleti terület, továbbra is erősödik Oroszországban. Ennek lényege az eljárásnak, hogy az árukat (főleg, hogy a játékok, ruhák, kozmetikumok és kiegészítők) engedélyezését a képeket a hősök animációs játékfilmek, híres sportolók és más híres ember, majd helyezze a képeket a termékeiket. Licensing hozzájárul nemcsak a tudatosság növelésére és hangsúlyozzák az egyediség termékek, hanem vonzza az új hűséges közönség - a rajongók az engedélyezett karakter vagy márka.

Denis Kulakov szerint az engedélyezett termékek piaca Oroszországban sokkal gyorsabban növekszik, mint a kiskereskedelmi piac. Például a piackutatás szerint a következő 2-3 évben az orosz boltok polcain szereplő karakterek száma átlagosan 15% -kal nő. A licenszek fő forrása a blokkok, sorozatok, animációs filmek és sok más, széles körben meghallgatott projekt.

A szeminárium résztvevői megtanulhatják, hogyan számíthassák ki a karakterek népszerűségének mértékét, amikor már szükség van a márkajegyek készítésére, ha csak egy film forgatókönyve van, sőt hogyan csökkentheti a gyártási engedéllyel rendelkező termékek gyártási idejét, elkerülve a hosszú tulajdonosokkal folytatott tárgyalásokat.

A szeminárium az engedélyezés történetében sikeres képekről szólt - például a Mickey Mouse-ről, akinek a képe világszerte több mint 80 éve volt, és azokról az esetekről, ahol lehetséges és szükséges megtanulni. Denis Kulakov elmondta, hogy a különböző szintű piackutatás, az intuíció és a piac ismerete kombinálásával megjósolni egy licensz karakterének sikerét.

A kérdéseket az engedélyezett termékek gyártási folyamata okozta. Szerint Denis Kulakov, a siker a kifejlesztett termékek engedély alapján több tényezőtől függ - mint például a népszerűsége a tartalom, a termék minősége, valamint az illetékes design, kompatibilitásának karakter vagy a márka a termékek, amelyek nem kerül, egyértelmű meghatározását a célközönség és a szerszámok kommunikáció vele.

Általában Denis Kulakov szerint az engedélyezés partnerség, ahol nagyfokú bizalomra és nyitottságra van szükség. A licenctulajdonos és az engedélyes teljes tudatossága, a márka erőssége és gyengesége, a marketingkutatás és -előrejelzések átláthatósága, a koncepció kialakításában és fejlesztésében a jól koordinált munka, a sikeres projektet igen nagy sikernek tekintheti.

Engedélyezési szalon. Szeptember 23-25., Moszkva Expocentr Fairgrounds