A társadalmi hirdetések hatékonysága - egy nagy tudományos könyvtár
ü tv Astakhov
ü VN Ivanov és mások.
Közvetlen és közvetett hatás.
1. Az első az, hogy tájékoztassa a nyilvánosságot arról, hogy a szervezet a társadalom jó tagja, és hozzájárul a régió jólétéhez.
Ezt a feladatot a következő főbb területeken oldják meg:
a) ígéretes vállalkozók kezdeményezéseinek fenntartása és fejlesztése;
b) a fiatalok oktatásának új lehetőségeinek előmozdítása;
c) a különböző kreatív tevékenységek (kultúra, művészet) előmozdítása és a társadalom megszilárdítása;
d) támogatja az erőfeszítéseket és segítséget a környezet védelmében és az életminőség javításában;
e) a közbiztonsági erőfeszítések támogatása;
f) részvétel a régió érdekeit hivatalosan engedélyezett lobbizásában, a helyi önkormányzatokban.
2. A második - szisztematikus bemutatása a széles, nagy léptékű információt a létfontosságú tevékenység a hatóságok, a közérdeket.
a) más szervezetek és állampolgárok közelségének bemutatása a velük való kapcsolattartás kialakításával, karbantartásával és bővítésével.
b) a szervezetek és a polgárok tiszteletben tartásának tiszteletben tartása azzal a szándékkal, hogy a nyilvánosság tájékoztatást kapjon a döntések lényegéről;
c) a tüntetés a „fogékonyság” hatalmi struktúrák, így nyitottabb és demokratikusabb a polgárok, köztük a területén politikai ellenőrzés;
d) a közszolgálati képviselők által a hivatali feladatok ellátására szolgáló minták szaporítása;
e) a kedvezőtlen pletykák és információk terjedésének ellensúlyozása [8]
Az állami struktúrák PR szakembereit bizonyos szabályok, a közvélemény kialakításának mechanizmusai vezérlik.
a) Először az OM szintek elszámolása:
- a tömegértékelés szintje, a jelenségek hozzáállása;
- a cselekvés tömeges motivációjának szintje, vagyis az értékelés összeolvadása a változás vágyával;
- a tömeges viselkedés szintje, azaz a hangulatok és cselekvések összevonása;
b) Másodszor, az OM létrehozásának szakaszai:
- érzelmek és ötletek kialakulása (általános tudatosság);
- a különböző vélemények ütközése (egyesek mások általi kezelése);
- OM hatása az emberi viselkedésre
c) Harmadszor: az OM kialakulásának mechanizmusainak vizsgálata:
- spontán módon, az emberek életaktivitásának folyamatában (életmód, tömegkultúra stb.);
Arra a kérdésre: „Mi az Ön véleménye, köt minket össze, mint egy orosz állampolgár és mint az orosz etnikai csoportot?” A következő választ kaptuk: 47% -a úgy véli, hogy ez egy életforma, 20% - a szokások, hagyományok, 33% - az állam, amelyben élünk és közös nyelv.
1. Az alkoholizmus és a kábítószer-függőség problémája (a megkérdezettek 65% -a elsősorban és fontosnak tartja a problémát);
2. az AIDS problémája;
3. A gyermekkori és anyaság védelme;
4. Környezetvédelem;
5. A nemzeti eszme kialakítása és az orosz társadalom integrálása.
Számos válaszadó megjegyezte, hogy ezek a problémák annyira súlyosak és sürgősek, hogy nehezen bármelyiküket első helyen helyezzék fontosnak, mindegyikük széles körű vitát és hatékony megoldásokat igényel.
harmadszor pedig a verseny hiánya, mert alapvetően ezek a problémák az állam, és csak egy kicsit - az állami közhasznú szervezetek.
[2] Üzleti-üzleti orosz nyelvű egyenértékűség van folyamatban, míg a szóbeli szakmai kommunikációban a kifejezést nem fordítják le.
[4] A várakozások kölcsönös megfeleltetése és az érdekek egyensúlya.
[5] Üzenetek a vevőhöz, ahol megtalálják a megfelelő termékeket
[16] Ya. Reikovszkij. Az érzelmek kísérleti pszichológiája. - M. - 1969. - p.39