Képek a csomagokon
Képek a csomagokon
Nyáron könnyűséget, vitaminokat, gyümölcsöket, zöldségeket, gabonákat, könnyű salátákat, gyümölcs koktélokat, frissen préselt gyümölcslevet kíván. Képviselőinkkel és munkatársaikkal beszéltünk a termékképek létrehozásáról és értékéről a csomagokon.
Illusztrátor: Ruslan Baranauskas a Propaganda Ogilvy for Rich részére
A csomagolásról.
Ilya Mikhailov, a Lebedev Studio művészeti vezetője. A termék csomagolással történő "korrupciójának" növelésére vonatkozó általános szabályokat még nem találták fel. Hacsak nem említi a "relevancia" kifejezést, amely magában foglalja nemcsak az űrlap tartalmának megfelelőségét, hanem a közönséget, az értékesítés feltételeit, a költségvetést, a vállalat által kitűzött célokat és így tovább.
De nem nehéz ugyanazt az eredményt elérni anélkül, hogy vállalati betűtípust húzna rajta, illusztráció nélkül.
És még tervező bevonása nélkül is (bár ez egy kicsit más típusú csomagolás - frissen készített, romlandó vagy olcsó áruk).
Természetesen az ilyen tömör formatervezést nem mindenki fogja kiválasztani, hanem sokkal inkább a rövid távú felhasználási terület termékvonala. A legtöbb "szupermarket" fogyasztó hűséges a csomagoláshoz, ami maga a szemükbe ugrik. A Vyrviglaz-design, látszólagos alyapistosszal, összetett és fáradságos munka, amelyben részt vesznek a művészek és a tervezők teljes zászlóaljai.
Időről időre kiderül, még szép is.
Carrier zsúfolt kocsi mama nem annyira fontos, hogy használja a kalligráfia nem fér el, például egy metszet a háttérben, és a termék nagyon hasonló a csomagot.
Élvezze kreatív étvágyát. -)
Alexander Zavatsky, a Boroda Project Ideas Company művészeti vezetője. A tervezésnek és az illusztrációnak meg kell oldania a beállított feladatot, és nem károsíthatja a terméket. Ez a termék megtervezése arra kényszeríti a fogyasztót, hogy nyújtsa és csomagolja a csomagolást a kosárba. A grafika végrehajtásának minősége mindig releváns; milyen minőségű a termék, ez a második kérdés, mindig gyönyörű csomagot szeretne tartani - művészeti tárgyaként, vagy csak egy jó hivatkozásnak! Egy személy szeret, ha szép.
Sikeres csomagolás Alexander Zavatsky szerint
Mi legyen az "értékesített csomagolás"?
Aram Mirzoyants, a Depot WPF művészeti vezetője. Mielőtt megválaszolná azt a kérdést, hogy "mi legyen az értékesített csomagolás", definiáljuk azt a piacot, amelyen megy. Oroszország, Európa, az USA vagy Ázsia? Mindkét irányban kardinálisan eltérő vizuális kép van. Igen, van egy hasonló struktúra és sorrend az "olvasás" információ, hanem a szín és az érzelmek - teljesen más!
„Sell csomagolás” egyértelműen meg kell felelnie a termék pozicionálása, hogy maximalizálja az ügyfélközpontúság, és természetesen az elvárások a célközönség, hogy ne okozzon kényelmetlenséget és break sztereotípiák hangulatos tudatalatti. Ó, igen, az érzelmi terhelés nélkül, érzés nélkül - a nyerési esélyek nem elegendőek.
Sikeres csomagolás az Aram szerint
Természetesen sok paraméter befolyásolja a "csomagolás érvényességét", mint például: márka (hírnév / bizalom), ár, formatervezés, elrendezés a polcon, vásárlói tapasztalat és így tovább. Fogjuk meg a tervezést és fontoljuk meg a szabványos csomagolószerkezetet, amely a következőkből áll:
- egy logó, amely azonosítja a márkát;
- termékcsoport (fotó vagy illusztráció), amely érzelmet kelt;
- további szöveg, amely a termék egyes tulajdonságait magyarázza, és a kompozíció teljességét adja.
A termékek piacának tömegei számára létfontosságú az "ízletes" élelmiszercsoport elérhetősége. Annak érdekében, hogy megértsük, miről beszélek, hasonlítsuk össze a "narancs" és a "lédús narancs" értékeket.
Vladimir Schrader, a Look At Me művészeti vezetője. Csomagolás kell elosztani a fellebbezését, beszélni és érthető, azt kell érteni, hogy a csomag nem igényel annyi élelmiszert az érzelmek és más elvont fogalma az anyáknak, akik a polcokon leple alatt a fogyasztási cikkek. A lemezeket Vysotsky egy alkalommal sikeresen értékesített külföldön, mert a fedél volt egy kép egy meztelen lány - ha ez történik, egy üveg napraforgóolaj, a hatás, azt hiszem, lesz ugyanolyan pozitív.
Vásárolna egy olyan terméket a csomagoláson, amelyen nem lenne illusztráció?
Aram Mirzoyants. Ilyen valószínűség van azonban, gyakran lecsökken prémium szegmens termékekre, ami egy másik történet :) Természetesen egy gyönyörű, lédús illusztráció vagy professzionálisan retusált fotó egy termékből arra késztethet, hogy vásároljak, pl. A tudatalatti elme nem lehet becsapni: az összes legfrissebb - mindig lédús - mindig finom, bár gyakran a csomag belsejében vegyi-mesterséges szar :)
Vladimir Shreider. Valószínűleg igen, ha a csomag világosan megmagyarázza a célja a csomagolt, de ez a kiállítás is nehéz emlékezni, amikor a mai árubőség. Bizonyára mindenki ismeri a történetet, hogy hogyan baszva Artemy Lebedev, tüzelési piacunkon eredeti és elegáns csomagolás édesség „VK” gyár, melynek értékesítése egyszerűen eltűnt, mert a csomagolás nem volt elegáns illusztráció. És lenne-e az "Alenka" csokoládé legendás, ha nem illusztráció?
Csomagolás cukorka gyár "Hűség a minőséghez"
Van egy gyönyörű illusztráció / kép a gyümölcsről a csomagon, amely arra buzdítja Önt, hogy vásároljon, például gyümölcslevet?
Vladimir Shreider. Most, az emberek nem vásárolja meg a terméket, és részvétel izgalmas történeteket, és mi lesz a történet - nem függ a csomag tartalmát. Egy ragyogó példa volt számomra a minta az orosz tervezők (!) - az eredeti fekete-fehér csomagolás tej, ami azt mutatja, tárgyak a világ önellátó gazdálkodás, ceruzarajzok, ami azt egyfajta kézzel készített - szépség és csak. Vagy például a Coca-Cola, amely már mindannyian tudjuk, rendszeresen együttműködik illusztrátorok, hogy hozzon létre egy limitált, annak ellenére, hogy az azonos Cola szokásos csomagolási költségeket sokkal olcsóbb: mindannyian szeretnénk, hogy a csomagolás, mert tartalmaz sok több mint egyszerű szóda.
Az MLK márka csomagolásához a Depot WPF Oroszország egyetlen oroszországi ezüst oroszlánját kapta. Tervező Aram Mirzoyants.
Mennyi ideig tart a csomagolás gyümölcse?
Tatyana Vaskovskaya, illusztrátor. Különböző módon. A fájl méretétől függően. A vázlaton két óra van. A hi-re csomagolásra - akár több napig is.
Natalia Savinykh, illusztrátor. A komplexitás és a formátum függvénye. Átlagosan - nyomtatási minõségû képen - kb. Egy hétig tart.
Mesélj a rendezés fő lépéseiről.
Tatiana Vaskovskaya. Ha a 19. században éltünk, vagy legalábbis a huszadik század közepén, amikor ilyen rendet kaptam, akkor piacra dobtam és friss gyümölcsöt vásároltam. Miután gyönyörűen az asztalra fektettem a műhelyemben, egy üres vászont kaptam volna, és lassan, ízlés szerint még egy csendéletet írnék. Egy hétig, két - mint inspiráció)) Most már nem engedhetjük meg magunknak ilyen luxus, elsősorban az örök sürgősség és időhiány miatt. De az elv ugyanaz maradt: ha reálisan szeretne rajzolni - a természetetől fogva húzni. A természet mostantól a saját és az internetről készült fényképek helyébe lép. Kb. Fél órát töltött az anyag gyűjtésére - kesudió, mandula, napok, mézes üvegek. Az eper és a tej ezer alkalommal húzódtak meg, ezért a memóriából rajzolok.
Itt a legrövidebb a lehető legszabadabb - itt van egy recept, rajzolj mit akarsz :) Szóval először arra gondoltam, hogy a szakemberek bemutatták a termékeket - felmásztak egy fotobankba, és fotókat láttak. Úgy döntöttem, hogy a leginkább kedvelt megközelítést választottam - még mindig az élet, a felülről nézve. Gyakran ez a szakasz kihagyható, mert a művészeti igazgatók rendszerint példaszerűen készítik el az uborkákat és a vázlatokat.
1. Néhány fekete-fehér vázlatot készített - hogyan lehet jobban elhelyezni a termékeket egymáshoz képest?
2. Most egy színes vázlat - majdnem sík töltőfoltok - tej fehér szürke, eper vörös, méz arany. Ismét ellenőrizem a kompozíció egyensúlyát.
3. Rajzolja meg a kötetet, ismételten tisztázom a kompozíciót. Az elrendezés folyamatosan egészen a végéig tart. Hasznos lehet a kép elforgatása, tükrözése és megjelenése, így nincsenek torzítások és kudarcok.
4. Rajz részletek, geometriai elemek (ovális, kör). Kész!
Natalya Savinykh. Megtaláljuk az interneten, vagy képeket készítünk a sütemények textúrájáról, amely a feltalált süteményünkben lesz. Kiválasztunk neki egy lemezt.
1. Egy lemez található. Felszabadítjuk a felesleges hátteret. Természetesen a megfelelő elővillantásban és világításban kell fényképet készíteni.
2. Az árnyékot dobjuk.
3. Folytassa a tortát. Kiválasztjuk és hozzáadjuk a talált textúrát.
4. Összekapcsoljuk a süteményeket. A nehézség az, hogy a docking helyeken a torta a lehető legtisztábbnek tűnik. Korzhi a valóságban egyöntetűen egyesül.
5. Munka a leeső árnyékokról a tányérról és a torta.
6. A szabály általános világítás, és a kép készen áll.
A kompozíciók nehezebben írtam le a hozzávetőleges munkamódszert az előző kérdésre adott válaszban.
Illustrator Natasha Savinykh rendelte Bazina.Sass + a Nutricia-hoz
A legfontosabb dolog nem elfelejteni a chiaroscuro törvényeit. Amíg nem tanulsz egyszerű golyót rajzolni, a helyes térfogatú barack csak nem fog működni.
A második fontos dolog a számla. Ez a reális, finom kép nem fog működni. Az egyik legösszetettebb termékek, mint a képek a szokásos és hagyományos, első pillantásra, eper és narancs. Mivel ezek textúrája nagyon jellegzetes és nagyon kicsi, problémás a rajzolni. És anélkül, hogy a héj egy pont narancssárga - csak egy narancssárga golyó. Készítettem magamnak egy kis archívumot különböző textúrákból. Képeket készítek, keresek, keresek az interneten. És alkalmanként - rajzoláskor használom - csak húzzuk meg a textúrát a rajzolt köteten.
Illusztrátor: Ruslan Baranauskas a BBDO megbízásából a "Fruit Garden"
Natalya Savinykh. A gyümölcsök rajzolásában a legfontosabb, ha figyelembe vesszük a textúra tulajdonságait. Anélkül, hogy mennyire gyönyörködünk rajta, természetellenesnek tűnik. Minden gyümölcsnek megvannak a maga, ezért alaposan meg kell nézni, hogyan néz ki a természetben. A textúra elérése érdekében megduplázom a végleges méret méretét. Ez lehetővé teszi a legkisebb részletek feldolgozását és a kész kép megfelelő méretének megfelelő méretre történő csökkentését.
Az olga nyári torta receptje kifejezetten olvasóink számára.