A terület sztereotípiái az orosz piacon
Geográfus, közgazdász, urbanista, kutatási vezetője és tanácsadó cég "Living City", projekt menedzser Alap "Institute of Urban Economics" (Moszkva), tagja a szerkesztőbizottság a folyóirat Urban Regeneration megújítása, szakértői az Európai Institute of Marketing területek (Varsó). Több mint 40 orosz és külföldi város népszerűsítésére irányuló projektet dolgozott.
A terület sztereotípiái az orosz piacon
Az orosz személy összetett kapcsolatban áll a lakóhelyével és általában a térrel. Nagyon különböznek az európai térérzékeléstől. Arra a kérdésre, hogy miért történt, nem könnyű válaszolni. Számos, nagyon érdekes, a történészek, a közgazdászok és a pszichológusok munkái foglalkoznak ezzel. Úgy tűnik, földrajzunk "hibás". Határok nélkül. Az erőforrások bõsége, amely elriasztja az illetékes fejlesztést. Az orosz lélek passzív elmélkedése, "a szélesség által sújtva", mint N.A. Berdyaev. Talán ezért van olyan sok "értelmetlen" hely hazánkban?
Mi az oka a városaink "szüzességének"
Ha megkérjük, hogy az orosz városok nevét egy papírlapra írják, mennyit tud emlékezni? Mondjuk - száz, kétszáz. És a legtöbbjükről nem tudsz semmit, csak a nevet.
Azonban Oroszországban 1100 város van! És az orosz népesség mintegy 75% -át élik. De a városokat nem emlékezik, mert legtöbbjük meglepően ugyanaz.
Azonos szellemben, hangulat, színtelen megjelenésű, a szabványos alacsony aktuális események is. Amikor a városban lehetetlen megjegyezni valami egyediet, úgy tűnik, nem létezik. Mindent összevetve, az azonos városok szellemét az amerikai Gertrude Stein író fejezte ki. Azt írja, hogy amikor visszatért hosszú távollét után szülővárosába, Oakland (Kalifornia), nem talált benne semmi az ő gyermekkorában, semmi természetes vagy inherens csak ebben a városban. "Nincs Nincs" - írta, és ez a kifejezés népszerűvé vált az amerikai irodalomban.
Oroszországban az ilyen városok túlnyomó többsége. És identitásuk problémája nem annyira probléma a városok külső megjelenésében, hanem inkább az emberek élőhelyeik észlelésének problémája. A letargiát és az érzékelés közömbösségét azonnal befolyásolja a város megjelenése. És ez a világ legnagyobb országában, amely sokféle természeti erőforrással és szépséggel szembesül, a nemzeti, vallási és kulturális lehetőségek legszélesebb spektrumában!
Mi az oka a mi "szürke" üléseinknek? Az a tény, hogy a modern orosz városok fele a szovjet korszakban született, amikor a főbb osztályozási tényezők különböző időszakokban az evakuálás volt, majd az Állami Tervező Bizottság.
Sok más probléma van, ezért figyelmen kívül hagyjuk városainkat. Például egy konkrét önkormányzat, valójában messze a nevétől, vagy a helyi költségvetések örök szegénységétől.
Mindez súlyosbítja a mély depopulációt. Oroszország lakossága évente 200-300 ezer emberre olvad. Ilyen körülmények között néhány év alatt az orosz városok közötti akut verseny fog felmerülni a szakmai káderek számára. A hírhedt fejvadászat, amelyet a Nyugatnak is jól ismerünk, hozzánk jön. Megjegyezzük továbbá, hogy a munkaerő szabadságát kiszűrő globális pénzügyi válság nem oldja meg a problémát, hiszen a lecsökkentett acélgyártók valamilyen oknál fogva nem törekszenek újrarendezni a sebészeket és a mérnököket.
Megaceli a város polgármestereinek
Kiderül, hogy minden értelmes polgármesternek meg kell látnia előttük a város fejlődésének ígéretes feladatait - a megmaradt lakosság megmentése és a helyi munkaerőpiac rosszul járóinak vonzása.
Nehéz elképzelni egy termékenyebb területet marketing helyek, mint Oroszország. Végtére is, függetlenül attól, hogy a város választja-e a niche-rést, ez lesz az első benne. És ez egy igen gazdag millenniumi kultúrával rendelkező országban van, és még nem teljesen elveszett a kreatív osztályban! Természetesen vannak olyan városok, amelyek képet ment, mint a régebbi, és amely úgy nyilvánul érdeke marketing, ne vegye túl sok erőfeszítést (Novgorod, például, vagy Gelendzhik Szuzdal). De a hely "örökletes" képét könnyedén fel lehet szabadítani még a jelentéktelen, de negatív információs okok miatt is. És nincs mentesség (marketing gyakorlat).
A városok a marketing úttörői
Annak ellenére, hogy a marketing témája divatossá válik számunkra, nagyon kevés példa van a sikeres városi projektekre. Általában két példa, már tankönyv - Myshkin és Veliky Ustyug városa. És figyelemre méltó számukra nem annyira a márkák maguk találtak (egér és Mikulás), de hányan vannak azok a tények, hogy ezek a városok az első sikeres "marketingesek". Lehetséges, hogy ezen keresztül belépnek a városi marketingfejlesztés történetébe.
Ez lehet, mint szükséges gúnyolódni az extravagáns ötletek városok - marketing úttörői, ha nem véletlen: a Nagy Ustyug lett a vezetője a turisztikai vonzereje az egész orosz észak-nyugati. Az elmúlt 9 évben a turisták áramlása 6-szorosára nőtt, így az olyan turisztikai márkák mögött hagyott, mint Novgorod, Pskov, Yaroslavl. Ebben a gyorsan növekvő keresletben a turizmus városi infrastruktúráját, különösen egy hotelalapot, erőssége mértékének megfelelően alkalmazzák.
Amellett, hogy úttörő városok azonosíthatók kohorsz "catch-up" városok Yelabuga, Perm, Lermontov, Magadan, Ussuriysk, Novgorod, Szocsi, Krasnokamsk, Sarov Jekatyerinburg, Novoszibirszk. Ezeknek a városoknak a hatóságai, gazdasági és kulturális elitje gondosan tanulmányozza a marketing gyakorlatokat, és elkezdi előterjeszteni projektjeiket. Bizonyára vannak más, nagy és kicsi helyek, amelyek egyre aktívabbak a marketingben, és amelyek az elkövetkező években ismertté válnak.
Véleményünk szerint azonban ilyen kezdeményezések még mindig messze vannak a hely rendszeres marketingétől. Discordance a megértése marketing és a márkaépítés félrevezető regionális hatóságok és provokálja választotta ki a legmegfelelőbb módon végrehajtani (ők - a legtávolabb a jelenlegi, hatékony marketing). Az egyszerű megoldás a hivatalnokok vonzott sebesség végrehajtás (összhangban a pályázati dokumentációban márka Ulyanovsk régió előadóművész lett kifejlesztve két hónap), és a művész - kereskedelmi előnyök és a képesség, hogy értelmezni ahogy nekik tetszik homályos megfogalmazás a feladatmeghatározás fejlesztése a márka területen.
Az elmúlt években a terület marketing és brandingjének fogalma Oroszországban nő, káros sztereotípiákkal. Fontos, hogy jobban megosszák őket.
Az № 1 sztereotípia: a terület márkázása mindenekelőtt a terület logójának fejlesztése. Ha van egy logó, akkor biztonságosan mondhatjuk, hogy a márkaépítés megtörtént, a város / régió márka készen áll. Nincs semmi köze a valódi brandinghez. A márkázás lényege - egyfajta "aerobatika" a marketing -, hogy hozzon létre egy benyomást a hely, felhasználva az egész arzenál a rögtönzött eszközök. És a logó fejlesztése csak egy, és nem egy kötelező, a márka megjelenítésének egyik eleme.
2. sztereotípiák: a város képét ki lehet fejleszteni, építeni, házhoz felépíteni. Ez egy nagy tévhit. Csak olyan, mint egy fa. És ez nem a marketing fő célja. A legfontosabb dolog nem a kép megváltoztatása, hanem a valóság megváltoztatása a kép megváltoztatására. - Legyen az, amit akarsz - mondta a filozófus.
3. sztereotípia: Területi marketing ugyanúgy végezhető, mint a cégek a termékeik forgalmazását. Véleményem szerint ez nem így van. A feladatok teljesen más. A cég - a nyereség maximalizálása. A városnak javítania kell az általa gyártott közjavak minőségét, ami gyakran nem eredményez nyereséget. Amire megkérdezik, a nyereség hozhat padokat a körúton, valamint aszfaltozott járdákat, szökőkutakat és játszótéreket? És a marketing témái eltérőek. A cégnek marketing szakemberei vannak, a város szinte minden lakója.
Sztereotípia száma 4: marketing területén - az azonos stratégiai tervezés, csak az új „trendi” szavakat. Elterjedt ez a tévhit sok megkönnyítette az a tény, hogy a politikai nyilatkozatok és dokumentumok különböző szinteken továbbra is enyhíteni zavaros „városi fejlesztési stratégia” és a „marketing” és a „város fejlesztési koncepció” és a „városi márka”. És ez tovább súlyosbítja a tudomány hiányát a marketing használatának kísérletében.
Ha legalább az egyik ilyen sztereotípiák rendelkeznek tudata regionális elitek és a szakértők, a nagyon helyezi marketing téma Oroszországban visszavonhatatlanul hitelét hitelét ma egészének területi stratégiai tervezés.
Tartalom megosztása a közösségi hálózatokban: