A lakóépületek bejáratánál a reklámok hatékonyságának elemzése
1. Természet és cél
2. Az ütközés pillanatában: a férfi elhagyja a házat, ne feledje, tervek, hogy mit kell csinálni, vagy vásárolni, és vissza - azt mondja, hogy elfelejtette, vagy nem volt ideje, hogy / vásárolni.
3. A hatás garantált gyakoriságát.
6. Az információ földrajzilag elosztva. Egy személy érdekli, amit személyesen kínálnak neki, különösen, amit a környékén belül lehet elérni, gyalogosan.
3. Fő teljesítménymutatók
- a területen állandóan regisztrált lakosok száma;
- a nem regisztrált, de véglegesen rezidens rezidensek száma;
- a térségben ideiglenesen tartózkodó lakosok száma;
- a "vándorló" (nem az adott területen lakó) népesség átlagos havi száma;
- a munkahelyre / a munkából való útra;
- a boltba vezető úton;
- gyaloglás közben stb.
GRP (bruttó értékelési pont). Hatékony közönséget ossz meg a kerület egész lakossága között naponta.
Az ilyen magas értéket három tényező okozza:
- mennyiségi (plakkok elhelyezése az egyes bejáratoknál),
- az érdeklődés tényezője - az információ a terület lakóira vonatkozik.
4. Ár-érték arány és hatékonyság (Moszkvában végzett tanulmányok)
A program fő előnyei:
- Terület és népesség lefedettsége;
- a gátlástalan forgalmazó egyszerűen kiveti a szórólapok egy részét;
- a szórólapok nem vesznek magukkal, és olvasás nélkül azonnal dobják le a rohamot;
- szórólapok eltömítik a postaládát, eltömítik a tornácot, ami irritálja a bérlőket.
- a garantált kapcsolatok tényleges száma többszörös lesz, mint a hatékony közönség, és a GRP körülbelül 0,4-0,6 (maximum) lesz;
- a fő hatások nem érhetők el - kiterjedt lefedettség és kizárólagosság, és az elköltött költségvetés legalább 50 000 dollár.
- a lakosság 10-15% -a egyáltalán nem vásárolja meg a sajtót;
A magas frekvencia (frekvencia) eléréséhez szükség van a görgő nagyfokú ismételhetőségére. A megfelelő hatékonyságú televíziós kampány nagyon drága lesz: