Innovatív tevékenység támogatása az új gazdaságban
A jó munka elküldése a tudásbázisba könnyű. Használja az alábbi űrlapot
Diákok, végzős hallgatók, fiatal tudósok, akik a tudásbázisot tanulmányaik és munkájuk során használják, nagyon hálásak lesznek Önöknek.
INNOVATÍV TEVÉKENYSÉG FORGALMAZÁSA AZ "ÚJ GAZDASÁG" FELTÉTELÉBEN
Grigoryan A.L. Grigoryan Ashot Levonovich ([email protected]) - k. E. n. Marketer (Moszkva). A szakmai érdeklődési területek az innovációk és az "új gazdaság", a marketingkutatás, az információs technológiák az üzleti életben, az elektronikus menedzsment.
Az "új gazdaság" vállalkozásainak fő célja a külső környezettel (a kereskedelem módszereivel és eszközeivel) kívánt (főleg kereskedelmi) interakció. Ugyanakkor a marketinget a vállalkozáson kívül és belül is végzik, de mindkét esetben - a külső környezethez való versenyképesség biztosítása érdekében.
A marketing koncepciójának használata az innováció piacra juttatásának folyamatában az üzleti siker alapja a modern körülmények között. E két funkció összekapcsolása (marketing és innováció) olyan irányba mutatott és fejlesztett, mint a marketing innovációk.
Az innovációs marketing a piaci innovációk létrehozásának és előmozdításának folyamatában szervezett marketing tevékenység.
Például az üzleti vezetők úgy vélik, hogy idejük 80% -át egy fejlesztőnek vagy mérnöknek kell új fejlesztésre fordítania, és az idő és pénz 20% -át - annak a piacon való reklámozására. Oroszországban a marketing, a PR-technológiák és más üzleti szempontok gyakran nem érzik érdeklődésüket az innovátorok számára, amelyek a fejlesztések tudományos oldalára és a kapcsolódó új műszaki megoldásokra összpontosítanak.
Maga a marketing összetett, időigényes és drága üzletág. Oroszországban különleges problémák adódnak ehhez:
a szovjet elosztórendszerre még mindig nincsen rendszer-alternatíva, ami a tudományos és műszaki szektorban működő vállalkozásokat maga a tervezés és a piackutatás irányítására vezeti;
a legtöbb kisvállalkozás a tudományos és műszaki szektorban, főként csak olyan elemeket, csomópontokat vagy a technológia részét képezi, amelyeknek összetettebb eszközöknek vagy technológiai komplexumoknak kell lenniük. Ugyanakkor ezeknek a vállalkozásoknak kell végezniük a célok és növekedési stratégiák kidolgozását a végtermékek, a tervezés és a piackutatás terén stb. mivel a nagyvállalatok, amelyeknek a tudományos és műszaki szektor termékei szánták, nem dinamikusak, és gyakran nem hajlandók erőteljes újításokra.
marketing innováció új gazdaság
A marketingszolgáltatások tevékenysége az innovációs folyamatban szorosan kapcsolódik a piac innovációs életciklusának szakaszaihoz. Ez a kapcsolat az 1. táblázatban található.
1. táblázat: A marketing innovációk kapcsolata az innováció életciklusának szakaszaiban a piacon.
Életciklus szakasz