Története Lipton tea
Mark Lipton megjelent köszönhetően egy csodálatos ember, kén Thomas Lipton, aki teát megfizethető és kiváló minőségű. Creator egyik legismertebb márka a világon, nyitotta meg első üzletét a tőke 180 font sterling. Végére az élet vagyona nőtt a több millió, és a neve már szinte egyet jelent a kifejezés „teafiltert”.
Thomas Lipton Johnstone született május 10, 1850 Skócia, Glasgow-ban. Az alagsorban a ház található egy kis bolt, ahol a 8 éves Thomas, támogatja a szülők egyidejűleg tanult az üzleti órák. Amikor tíz éves volt, ő kezdte meg munkáját, mint asszisztens a boltban, és ezzel egyidejűleg a vágó ing egy kis gyár. A következő forduló az életében, úgy tűnt, elvételét az üzleti: Lipton kapott egy hajósinas egy hajón, aki elment Glasgow és Belfast. De valójában ez egy fordulópont volt neki. A fiatalember kezdett álmodni távoli utazások.
Lipton volt kénytelen támaszkodni a képzelet és a találékonyság. Vitrinek a boltok festették vicces képek, termékek már lefektetett formájában bonyolult kompozíciók. Bizarr üzlet dekoráció speciálisan bérelt karikaturista Willie Lockhart. Ő festette vicces plakátok, és hetente változott, vonz kíváncsi tömeg a boltba. Egy ilyen többoldalú megközelítés nem megy észrevétlenül - a végén éjjel és nappal, a Lipton üzletek tömve volt emberekkel.
1901-ben, a Lipton épített hajó, amely hosszú évek óta részt vesz a verseny az Amerika Kupa és így még soha nem nyert. Lipton sőt elnyerte a „legtiszteletreméltóbb egy kívülálló.” De a vágy, hogy nyerjen egy határozott sikert és kereskedelmi. Harc az Amerika Kupa volt, és mindenekelőtt, akció, amelynek célja, hogy elősegítse a márka Lipton Amerikában.
A 35 éves Thomas Lipton megvette élelmiszer raktárak Chicago és a gyári termékek csomagolására. Ekkorra a kiterjedt értékesítési hálózat, amely nem csak az Egyesült Királyságban, hanem az Európa többi részén. Egy kicsit később csatlakozott hozzájuk egyre több üzlet különböző Államokban.
Thomas Lipton vagy a történelem tea
Millió font bevételt vállalkozó üzletember által elért 1890. Úgy tűnik, végre pihenhet, megvalósítani egy gyermekkori álom - hosszú tengeri útra. De Lipton csökkent a tenger utazik, és elkezdtem tanulni a tea üzlet. kezdeni az időzítés nem volt véletlen. Abban az időben, a kávé (az egyetlen ital, amely képes versenyezni a tea) már nem elegendőek. Ennek oka az, hogy - a halálos betegség, amely a kávé fák Ceylon. Legtöbbjük ment kalapács alá, azt már kivágták, és helyébe a tea bokrok. Hozzáértés Lipton vette a példátlan olcsó mezőgazdasági területek a szigeten. Annak érdekében, hogy ne fordítson az üzleti versenytársak, azt mondta, hogy ő fogja megnyitni üzletek Ausztráliában, és titokban ment Ceylon, ahol megszerezte 5500 hektáros tea ültetvények.
Tea piaci Thomas Lipton nyerte minden a szabályok a marketing és a logisztika: létrehozott egy megszakítás nélküli áruk szállítására Britain, nagy figyelmet fordítani a tárolási és csomagolási szolgáltatások. Ő ültetvény vált próbaterepe technikai innováció. Például, hogy megkönnyítse a szállítási tealevelek a ültetvény a feldolgozás helyén, Lipton feltalálta a kötél vonal, amely szállított a kosárba. De a legnagyobb hozzájárulást Lipton az élelmiszer kereskedelem fejlesztése volt az a tény, hogy először úgy döntött, hogy eladja tea nem súly, hanem a kis doboz.
Ez a döntés lehetővé tette, hogy eladja az árut a kiskereskedőket, megfizethető áron. És tea kezdődött Európában és az Egyesült Államokban még népszerűbb, mint valaha. A fő vevő Lipton - a középosztály - ez a nyilvános, amelyről tudta, hogyan kell kommunikálni. Úgy tűnt, még saját flottájának: első vitorlások, hogy kialakulhat nagy sebességgel idején (Clippers), majd a tágasabb és kevésbé függ az időjárástól hajók korszerű gépek. By the way, a verseny olló megrakott tea, sokat segített a tudományos és műszaki fejlődéshez. Annak érdekében, hogy gyorsabban szállít tea Európába, Lipton és csapata fizetett egy csomó pénzt a mérnökök és a tervezők. Azok létrehozott tökéletes aerodinamikai és hidrodinamikai szempontból az aránya a hajó, jöttek fel új építőanyagok a házba.
„Már a ültetvény - egy pohár” - olvasható az egyik első szlogenek által feltalált Lipton. Ő flaunted poszteren vakolt minden brit vonatok és buszok, és megerősíti az a tény, hogy a mentesítést a teát a brit kikötőben vált egy show. Dobozok az árut kíséri szingaléz zenekar, színes résztvevők, akik táncoltak, játszott egzotikus hangszerek.
A cél, hogy meg magát Lipton, a következő volt: tea kell megfizethető és ugyanakkor jó minőségű. Ehhez kellett megküzdenie nemcsak a költségeket növeli a költségeket az árut, hanem bizonyos előítélet.
Miközben a társadalom hír járta, hogy a kereskedők növeli a súlyt, és csökkenti az árat a tea, hozzátéve ... birka trágya. Módosításához a közvélemény, azt kellett felvenni a legjobb turmixgép - a szakemberek alkotják, hogy a tea keveréket. Úgy kellett, hogy vegye figyelembe az összes árnyalatokat, még az olyan, mint a víz keménységét, mellyel a hegesztés.
Között az elért Lipton - megteremti csomagok tea az ő felismerhető csomagolásban. Nem tévedett: tea, csomagolt szép kötegek képpel szingaléz szépségek egy kosár a fején, szimbólumává vált a kor, és a Lipton vált nélkülözhetetlen tulajdonság a tömegkultúra idejét. Ő volt a hős rajzfilm, vázlatok és a zene hollnyh Entreprise. A sorsolás-karikírozott kapott a borítón az újságok, még inkább, mint a jelenlegi formájában.
Lipton Fontos újítás volt, hogy liptonovsky tea lett a világ első értékesített eldobható zacskók. Az ötlet egy egyszeri hegesztés egy papírzacskóba jött amerikai Tom Sullivan, de ez volt Lipton elején a 20. században vezette be a termelésbe.
Között a csodálói kiváló Lipton tea íze nem csak a halandók, de a Queen Victoria magát. Úgy vélte, hogy Thomas Lipton hozzájárult a kialakulását „angol stílus az élet”, és hogy a hozzájárulás méltó a cím Sir. 1897-ben Thomas Lipton lovaggá. 1898-ben a cég bejegyzett. Az igazgatóság elnöke maga lett Lipton. Nagy a kereslet a részvények hozta őt több mint 2 mln.funtov font.
Elejétől eladások a piacon azt ajánlották három fajta Lipton tea. A legjobb közülük az úgynevezett minőségi-1 - eladták egy sárga mezőben piros embléma Lipton. Most ez a fajta világszerte ismert, mint a Lipton Yellow Label.
1972-ben, hosszú halála után Lipton, az angol-holland Unilever cég megvásárolta az összes vállalat tette fel az egykor birodalom Thomas Lipton tea. Néhány évvel ezelőtt a csoport fektetett egy kampány, hogy frissítse a Lipton márka image körül $ 100 millió. Azzal a céllal, hogy a versenyt a többi gyártó alkoholmentes ital (például, mint a Coca-Cola), Unilever tett fogadást a jótékony tulajdonságait tea. Ez a reform azonban a márka Lipton még nem ért véget: Tea Unilever egység változtatni a csomagolásra. Ez az első alkalom a 100 év dobozok és táskák eltűnt említést Sir Thomas Lipton. Ennek az az oka az öregedés márka, amely azzal fenyegetett, hogy lesz egy korty nagymamák erős verseny kortárs márkák. De ez nem történt meg. Lipton márka túlélte, és most tea hagyományos sárga doboz, továbbra is az egyik legismertebb termékeket.