Az internet mint terjesztési csatorna - Marketing az Interneten
A szerepe az interneten, mint erőforrás fejlesztésére irányuló értékesítési csatornák alapján kell meghatározni a stratégia a vállalat vagy szervezet. A vállalkozás köteles saját maguk, hogyan lehet az interneten változtatni a csatorna értékét összehasonlítva a többi eleme a marketing mix, és növeli a vállalat versenyképességét.
Helyi és globális információs hálózatokhoz lehetővé teszi a beszállítók, gyártók és forgalmazók létrehozni a közvetlen kommunikációt. Mediátorok érintett kilátásba dezintermediáció törekszik, hogy megőrizze pozícióját a lánc létrehozásának vevői érték. A szerkezetátalakítási folyamatát elosztási csatornák érintette a különböző iparágak, mint autó értékesítés és forgalmazása zenei, élelmiszerbolt kereskedelemben és az ingatlan.
A hagyományos szerkezetét az értékesítési csatorna közvetítők törni nagy áruszállítmányhoz érkező gyártó, és eladják alkatrész, amely a tárolás, szállítás, előkészítés egy bizonyos tartományban, rendelési rendszer, fizetési és egyéb funkciókat. E-business megváltoztatta a hagyományos szerkezet a csatorna:
Internet, mint a közvetlen értékesítési csatorna. A szerkezet a közvetlen csatornát magában áruk értékesítése a gyártó által közvetlenül a fogyasztóknak, megkerülve minden közvetítők. A döntés, hogy a közvetlen csatornát kapott, amikor az előnyei a közvetlen eladások meghaladják az előnyöket közvetítők által nyújtott, abban az esetben az Internet segítségével az ilyen előnyök közé tartozik költségmegtakarítást, mivel nincs szükség van az üzlet, van egy bizonyos szintű tartalék. elektronikus nyilvántartási rendszere lehetővé teszi, hogy a gyártó, hogy több a beszállítók. Elektronikus Support System tartomány lehetővé teszi a vállalat összesíteni szélesebb körű, mint azt, ami lehetséges egy fizikai értékesítési pont.
Internet közvetett értékesítési csatorna. A közvetett csatorna mindig magában foglalja a közvetítők.
Általában van egy kombinációja közvetett csatornákon, a használata az internet a hagyományos csatornákon.
Az internet mint terjesztési csatorna összekeverjük. Vegyes csatorna kerül meghívásra, ha vannak együttes erőfeszítéseit számos gyártó és a közvetítők, amely a termékek és szolgáltatások a fogyasztó egy csomagban. A vegyes csatorna mindig közvetett. Ezek a csatornák a termelők az információs termékek és szolgáltatások. Például, a szállítók a számítógépek és szoftverek teljes körű, számítógéppel és egy konkrét szoftver azonos vevő. Mivel ezek a csatornák szükség koordinációt az összes résztvevő, a használata az internet nyújt konkrét hasznot.
Internet a többcsatornás értékesítési stratégia. A vállalatok gyakran több különböző csatornákat, hogy a vevői elégedettség, például, a forgalmazás katalógusok és kiskereskedelmi hálózaton keresztül. A stratégia végrehajtásához több alkalmas közvetítők használó mind az internet és a hagyományos csatornákon, mert egyesíti az előnyeit különböző csatornákon. Az internet használatát ebben az esetben segít, hogy egyszerűsítse a csatorna struktúrája, csökkenti a hosszát, növeli a hatékonyságot.
Kiküszöböléséről közvetítő vagy kiiktatása - a modern trend az elektronikus piacon. Ugyanakkor, az új közvetítők a erőfeszítések összehangolását a gyártó, fuvarozó cég, a bank, amely támogatja az elektronikus fizetési rendszer. Az internet mint terjesztési csatorna elemet vezetett az új közvetítőknek. Ide tartoznak az közvetítők (infomediaries). Ezek a szervezetek nem vállalnak az áruk tulajdonjoga és működik, mint egy ügynök, ami a tárgyalások más csatorna tagjai. Információ közvetítők közé irodák és közvetítők számára.
Brókerek végezhet a funkciója, hogy a fogyasztók tájékoztatása a rendelkezésre álló és a költség az áruk. Ha így egy fogyasztói döntés áru vásárlására irodák küldje el a gyártó honlapján vagy értékesítési képviselőjéhez egy üzletet.
Aggregators sűrítményt kapott információkat több gyártó és kapcsolódik egy adott téma vagy esemény. A fogyasztó meg tudja vásárolni a különböző termékek egy helyen. Amennyiben a gyártó több forgalmazási csatornái a termékek, lehetőség van a csatorna konfliktus. Egyes vállalatok, amelyek eleget tettek az értékesítési csatornák a fizikai piacon, attól tartva, hogy egy ilyen konfliktus keresztül végrehajtott elektronikus kereskedési platformok más fajta áru, de nem azok, amelyek révén valósul fizikai elosztási csatornák,
A következmények a használata az Internet, mint értékesítési csatorna a fogyasztók kapcsolatos bizalmi kérdés. Fogyasztók az elektronikus áruházak nem tudja használni a megszokott minőségű jeleket (bolt található, belső, légkör, hírnév), így nem egészen bíznak a minőségi áruk és szolgáltatások által kínált számukra félnek, hogy adjon tájékoztatást magukat, ami akadályozza az értékesítési eljárást.
Ezek a jellemzők figyelembe kell venni a tervezés marketing kommunikáció.