Workshop a fiatal tervezők promóciós stratégia
Mielőtt - a teljes gyűjtemény különböző módon támogassák a fiatal tervezés márka. A leghatékonyabb a legszokatlanabb. A költségvetési nulla és akár fél millió rubel
Hideg kék képernyő
„Te is hasznot húznak részvételét a programok és előadások. Egy kicsit olyan, mint, hogy hogyan érvényesül a pop iparban, de a népszerűsége a művész egyszerre fog esni, és a tervező mindig több, „- mondja Leonyid Alekszejev, a tervező márka LEONID Alexeev.
Televízió, ebben az esetben jár a hírnév, de többnyire ez nem alakul át az értékesítés, mert tömeges nem mindig vásárol ruhát orosz tervezők. „Maxim egy program a tévében. Természetesen ez hozza a márka ismert az egész országban, de sajnos, nem okoz az értékesítés növekedése „- megerősíti Julia Pilyugina, hálózati igazgató Ruspublika üzletek és a márka MAX Chernitsov.
Tehát ne szórja be a szükséges időt és költségeket szándékosan veszít kommunikációs csatornákat. Promotion elsődlegesen támogatják a javaslatot létre a szükséges mennyiségű kereslet. „Számunkra ez nagyon sokat jelent a kommunikációs fenntarthatóság elvét - ez jobb nekünk nedouznayut neki, mint más emberek tudják,” - mondja Anton Grachev, Lounger márka brand manager.
Brand stratégia előmozdítása stratégiák
A fő kommunikációs csatornák hagyományosan a média és mindenféle interakció vele. A szakértők és sikeres játékos azt mondják, hogy a szervezet a saját show-t Fashion Week a premier információ alkalmat a különböző média. „Bármely show sajtóban. Most tervezők csinálnak saját honlapok, de a legfontosabb dolog - ez egy eseményt. Versenyeken való részvétel, divat Weeks, még klubelőadásokhoz. A tervező kell minden alkalommal, hogy „ragyog”. Ha van egy esemény - ez jelent valamit írni. Ezt a lehetőséget nem szabad kihagyni”- mondta Tatiana Titkova.
Az egyik legnépszerűbb divat hét, amely magában foglalja szinte az összes média ipar - Mercedes Benz Fashion Week, Volvo Fashion Week, CyclesSeasons Moszkva Aurora Fashion Week és a „fertõztetik a Neva” - Szentpéterváron. „PR promóciós költségek egy csomó pénzt, és még részt vesz a Fashion Week nem nyújt a fiatal tervezők. Mivel a szervezők a Fashion Week különösen aggasztja a támogatása az általános szponzorok „- figyelmeztet Tatiana Titkova. De a fő hátránya, hogy részt vegyenek Fashion Weeks, hogy nagy költséggel előmozdítására van egy alacsony konverziós eladó. Kétségtelen, hogy a márka a fiatal készül a show - ez egy szükséges tapasztalat, de ha úgy dönt, egy üzleti stratégia középpontjában a kereskedelmi az áru kiadása a szélesebb közönség, majd egy hétig nem lesz vevőt találni, sőt néha a potenciális ügyfelek. „A tervezők törekvő nagy mennyiségű értékesítés, a divat iparnak dolgozók, és a show - fél küzd az egy hely a teremben. A show - barátok varrónők, valaki járt már, elbűvölő személyiség gyűlt össze. A show értelmetlen „- mondja Anastasia Gorkaeva, OFARIA designer márka.
Ezért néhány kezdő játékosok együtt, és szerveznek közös tüntetéseket, kiállításokon, hogy ne támogassák az ügyfelek körében, és vonzza a vásárlókat. Ennek egyik példája a szentpétervári egyesület moszkovita-én bandám.
Fashion Week, mint egy eszköz a promóciós hasznos lesz, hogy a márka, amely azt akarja, hogy széles körben ismert a csillogó pártok és felhívni fényes papíron. „A héten megpróbál újságírói akkreditációját minden rendű és rangú. Ezután, minden további nélkül, némileg módosítani a sajtóközlemény, és valószínű, hogy meg fog jelenni az oldalakon Cosmopolitan, bár nem a legnépszerűbb kategória. Ahhoz, hogy írok neked, vigyázni valamire, hogy kitűnjön, és elfelejteni a háttérben Week. Mi szidtam, és hála Istennek! „- osztja meg tapasztalat, Anton Grachev.
Ha nem biztos abban, hogy szükség van megmutatni és pántos készpénz, akkor ki tudja fejezni magát a szakmai közösség divat héten külön Corner belépő. Egy másik is lehet co-branding a márka más területeken - a cigarettától a nanotechnológia. Vonzza a szponzor, a show végezhetjük, minimális költséggel.
Lecke Marc Jacobs és az elv szinergia
Egy másik sikeres és kevésbé költséges módja a folyamodtak sikeres és bimbózó designer márka, hogy részt vegyenek promóciók márka más területeken, vagy részt vesz a jótékonysági és kulturális tevékenységek. Ki kell választani a különleges események, hogy nem fáj az elhelyezése a márka egy másik márka tartozott legalább ugyanolyan árfekvésű és filozófiája összhangban volt a tiéd.
Co-branding szinergiák révén hozhat törekvő márka nem csak a hírnév, hanem az első kis nyereséget. Ma sok jól ismert márkák tartsa különleges versenyek tervezők, köztük volt a fejlesztés sisak design a Formula-1-tervezés Samsonite bőröndök, valamint létrehozása modellek a francia márka fürdőruha. Annak érdekében, hogy hajtsák végre a promóciós e módszer, szükséges, hogy figyelemmel kísérjük információt versenyek és események által szervezett egyéb márkák. Ha a promóciós játszott vezető szerepet az üzleti stratégia, akkor kívánatos, hogy bérel egy PR és esemény- vezetője. Az átlagkereset a szakember outsourcing lesz mintegy 50 ezer rubel.
A márka az üzleti stratégiával orientált hogy a szélesebb közönség, akkor próbálja meg a kezét dolgozó tömeg márkák. Az orosz tervezők sikeresen együttműködő vállalat tiéd, Hókirálynő, Savage, F5. „A vállalatok együtt kell működniük, hogy a nyilvánosság, ha választ. További 10 millió euró éves forgalommal - ez nem komoly, hogy ez nem mentség. A tervező mellett ez ad PR az első helyen a pénz „- jelzi, Andrew Jacoby, az Ügynökség igazgatója a Real Profit Group.
Séta a kultúra
Azt is gyakran sikeres márka aktívan részt vesznek a kulturális és társadalmi élet létrehozhatja a saját adatok alkalmakkor. „Vannak speciális projektek szervezünk folyamatosan, - mondja Leonyid Alexeev titok. - Például, az elmúlt télen volt egy érdekes kiállítás a kortárs művészet „tartalék”. Mi is részt televíziós műsorok és előadások. " Részvétel és kulturális élet iránti érdeklődés kezd márka egy must. Néha csak nézz körül: talán a barátaid között vannak zenészek, vagy színészek, akiknek szükségük van jelmezek, modellek és fotósok, akik kiegészítik a tárca. Sok kezdő márka ruha a csillagok, ami ruhát a színház és a mozi. Ez nem csak a gazdag tapasztalattal rendelkezik a gyártás, hanem egy jó előmozdításának külön márka, és az orosz divatipar egészére. „Divatos lányok, akik jönnek a könnyű, túl, valóban energetikailag előmozdítása orosz tervezők, amely nagyon pozitív hatással van. Mert Ksenia Sobchak orosz designer ruhát, és mindenki azt mondja: „Ó, milyen csodálatos! Ez az, amit akarok!”. Ez nem szégyen, hanem inkább hűvös, „- mondja Tatiana Titkova.
Versenyeken való részvétel és a barátság stylist
Hogy támogassák a start-up a márka más rendelkezésre álló információ eseményeket is be lehet vonni a különböző versenyeken, mint például az „orosz Silhouette”, „Forma-style” versenyek tömeg márkák. Nyertes ezeket a versenyeket - egy másodlagos kérdés, de ez itt, hogy meg tud felelni a szakemberek, akik részt vesznek a zsűri, és az első, hogy megszerezzék a szükséges kapcsolatokat.
„Versenyek, hogy támogassák a meglévő márka kialakítása nem szükséges, akkor van szükség, a magas iskolai végzettséggel, akiknek szükségük van az önkifejezésre és eljutni a Fashion Week, a szakmai, találkozni képviselőivel a szakmai közösség” - mondta Andrew Jacoby.
Kölcsönhatás a stylist és a fotós - az igazi módja annak, hogy az oldalak fényes magazinok vagy életmód, valamint a tv-műsor. Gyakran stiliszták magazinok és a televízió érdekli az ingyenes érdekes ruhák vezető vagy fotózások, amelyben megtalálható a kezdő tervezők.
„Dolgozunk a fotósok és modellek, a csillagok. Stylist és fotós magazinok intézett hozzánk magukat, jött a bemutatóterem, választott dolgok lőni. Mindig nyitottak vagyunk „- mondta Hussein Shukur-Zade.
A nyilvánosság körében, hogy működjenek együtt a kezdő tervezők márkák tartoznak, mint például a média Muz-TV és az MTV-t Trendy programot rönk MENU Magazine, Cosmopolitan, Grazia, igen! Moszkvában, valamint a kutyák, a BE-IN, IDŐKORLÁT Szentpéterváron.
„Te is csak a hívásnapló, küldjön neki egy cikket, ők boldogok, hogy írjon. Tény, hogy ülni és várni, hogy csak rendezi a dal. Tehát nem kell félni semmit, meg kell tennie magának néhány információt, és elküldi az összes „- tanácsolja Natasha Melentyeva.
Ha a jel még olyan fiatal, hogy nem volt kapcsolatokat újságírók, stylist és fotós, akkor lehet alkalmazni, promóciós kezdeti tulajdonos a bemutatóteremben, vagy boltban, ahol képviselteti magát. Tulajdonos közvetlenül érdekelt márka támogatása, mivel ez vezet az új ügyfelek, és gyakran megérti, hogy több kezdő játékos.
„Együttműködés a médiával - a legnépszerűbb történet. És a legmegfelelőbb módja annak, hogy végezzék el azt -, hogy a munka egy multi-brand bemutatóterem típusú negyedik emeleten, amely már dolgozik stylist különböző kiadványok, „- mondja Andrew Jacoby.
Internet, mint egy mentőkötél
Ezen kívül bizonyos online média gyakran hozzáférhető kezdőknek márka, hanem fényes. „Néhány online portálok nyugodtan feltöltött sajtóközleményeket és híreket, mint a hírek áramlását. Az Internet lehetővé teszi a legnagyobb mértékben járulnak hozzá a promóciós bármilyen formában, „- mondja Anastasia Gorkaeva.