Akarják a férfiak, Marketing
érdekes hírek
Képzeljük el a helyzetet, hogy már a kezdeti szakaszban a fejlődés az üzleti.
A helyes neve a cég - a harmadik a siker!
Nos, egyikünk gyermekkorban, sőt felnőttkorban ez nem látszott ismert.
ez érdekes
Az ügyfél - a cég „Unilever Rus' márka»Knorr«
Artist - promóciós marketing ügynökség EMG
Célcsoport - a modern dolgozó nő 25-45, házas, a gyerekekkel.
Célok és feladatok: márkaismertség növelése között a célközönség Knorr.
Piaci helyzet: Ezért volt szükség, hogy hozzon létre egy projekt)?
Meg kell jegyezni, hogy a célközönség a márka Knorr nő a munkaképes korú, ami egy dinamikus életet, és ugyanabban az időben, akik háztartási feladatokat. A téma az élelmiszer és az otthoni főzés, természetesen jól ismert számukra. Részben még kell etetni, mint Ez már aktívan használják a különböző márkák.
Figyelembe véve ezeket a tényezőket, a kreatív csapat promóciós marketing ügynökség EMG javasolta egy szokatlan megközelítés a nyilvánosságra hozatal a téma, és a döntést a kampány céljait.
A kampány 3 részre szakaszból áll.
Kommunikáció a közönség minden egyes szakaszában épült munkája révén a mobil csapatok az utcákon.
1. fázis - felmérés
Kivétel nélkül minden nő szeret, és aktívan részt vesz a különböző tesztek és felmérések. Különösen, amikor a másik nem - a férfiak. Ilyen a természete a nők - kell keresni ... és választ a kérdéseidre. Néha még megoldhatatlan!
A felmérés a különböző válaszokat: váratlan, vicces, komoly, filozófiai, fenséges. De kivétel nélkül, a nők, akik részt vettek a felmérésben egyetértettek abban, hogy a férfiak egy közös vágya - akarnak minden nap ízletes ételek otthoni.
2. lépés - az oldatot
Miután megkapta a felmérés eredményeit, a kezdeményezés csoport úgy találta, hogy a legtöbb nő jól érti a férfi pszichológia - mindig a férfiak igazán akar egy finom és jó minőségű élelmiszer. A feladat - kínáljanak a nők a megoldást: hogyan kell főzni, gyors és ízletes ételek otthoni minden nap.
Ismét a kezdeményezés csoport fiatal ember vonult az utcára a demonstrációs „Férfiak szeretnék egy szaftos sertés! Készítsünk férfiak vkusnyyu otthoni főzés Knorr második!”. Srácok nevében Knorr kínálnak a második női közönség, hogy megpróbálja felmérni, hogy a legjobb megoldás az otthoni főzés - Knorr Second „Juicy sertés” és a Knorr Second "Juicy csirke, újszerű termék Knorr vonalon.
3. lépés - kóstoló
A válasz az örök kérdés: „Mit férfiak akarnak?” Talált! Egy felmérés szerint végzett „Knorr a második” a legtöbb férfi vonzódnak a finom házias ételek.
Hogy megengedhet magának egy finom étel, mint egy csomó ember, Knorr meghívja lakosok St. Petersburg, és a vendégek, hogy részt vegyen egy nagyszabású esemény - beállítás a rekordot ízű szaftos sertéshús.
A támogatást a kampány külső formátumban kerültek, és átvette a metró szállás formátumokat.
Az egész kampány dolgozó helyén, a tartalom is változik, minden lépésnél, attól függően, hogy a kommunikáció az utcákon.
Márka komandaKnorr:
- Olga Tretyakova
- Catherine Lange
Csapat promóciós marketing agentstvaEMG:
- A Stratégiai Tervezési Osztály - Vladimir rossz,
- Kreatív igazgató - Anton Karkov,
- Szövegíró - Dmitry Rostapshov,
- Igazgatója Ügyfélszolgálat - Marina Shevchenko,
- account manager - Victoria Markarov.
Vezető Ügyfél promóciós marketing ügynökség EMG Marina Shevchenko: „Önmagában az a kérdés,»akarják a férfiak«, persze, nem a mi találmány ?. Női mindenkor fel őket. Valóban bizonytalan volt a gondolat, hogy ezt a kérdést, hogy a közönség egy adott környezetben, majd nevében a márka, hogy segítsen megoldani ezt a problémát. Ennek a megközelítésnek felülmúlta várakozásainkat - a közönség minden szakaszában reagál nagyon nyíltan. Ennek eredményeképpen kaptunk egy élő reakció a kommunikáció a márka. "
Különösen nök cigaretta
Termék pozicionálás törvények
Mielőtt betörni a piacra egy új termék, meg kell egyértelműen meghatározni magának a helyét a piacon, vagyis a helyzet. Megfelelően kiválasztott elem, eltekintve a verseny és az erős rögzítés az elme az ügyfél - mindez a végén.
A jövőben a cigaretta csomagolás
A design a cigaretta csomag megoldja komoly problémát - dolgozó márkaismertség és értékesítési promóció, az a dohányos (különösen a tizenévesek) „hívókártya”. De hamarosan cigaretta Oroszország lesz fosztva a főnök.
A bank csendes!