A Coca Cola és a Pepsi-Cola
Termelő cégek hasonló termékek, mindig versenyeznek egymással. Ez érthető és természetes. De most, hogy a háború tartott egy évszázada - ez nem történik meg gyakran. És mellesleg, pontosan mi a helyzet a két fő gyártója szénsavas italok - vállalatok Coca Cola és a PepsiCo. tulajdonosa a márka Pepsi Cola.
alapító márka
Úgy kezdődött az egészet vissza a 19. század végén. Ekkor, 1886-ban, a gyógyszerész Atlanta, John Pemberton feltalálta az ital recept először alapján kokalevél, amely később a jól ismert mindannyiunk Coca Cola. 12 év után ez a gyógyszerész New Bern Caleb Bredhem is jön ki egy élénkítő és frissítő - Brad Drink, amely végül vált Pepsi. Azokban az években, mind az ital párhuzamosan folyt, és egyik sem az alkotók nem gyanús, hogy létezik egy versenyző.
A végén a 19. század elején a 20. észlelték gyors növekedés, mind a „szám” a népszerűsége. Az első Coca Cola növény, és megkezdték az italos palackok, kibővített értékesítési messze az Egyesült Államokban 1899-ben épült. 1904-ben, az üveg eladták már, és a Pepsi Cola, amely néhány éven belül nyitott több mint 250 termelő létesítmények szerte az országban.
Míg a Coca Cola jelentősen megelőzve versenytársait. És ezért nem meglepő, hogy minden évben feltűnt több utánzók. 1916-ban a cég ügyvédei pert indított huszonegy cég nevét, a szín vagy a forma a palackot, mint az értékesítési vezető. Érdemes megjegyezni, hogy a Pepsi nem szerepelt a listán - foglal egy külön pozíció, amelyek a saját kör csodálói.
A háború kitörése
Azonban Coca Cola volt hajlandó megbocsátani a versenytárs ilyen szemtelen. 1938-ban ő tette szembeni követelés Pepsi Cola, azzal vádolta a cég illegális használata a „cola” a címe. A peres három évig tartott, de bérelt egy ügyvédet Wendell Pepsi Uillki dicsősége teljesítette a pénzt - a bíróság megállapította, a „cola” általános kifejezés, megfosztva ezzel a Coca Cola kizáró vádolta a rivális plágium. Ebben a rövid hivatalos háború véget ért, és elkezdte a hosszú backstage.
ellenzék
Coca Cola, a hangsúly az egyetemes értékek továbbra is megőrizte piacvezető, de a Pepsi már keményen a sarkában. Fokozatosan a háború a márkák ment messze túl az Egyesült Államokban, és most a cég harcoltak piacok és más országokban is. 1985-ben a felső vezetés a Coca Cola cég továbbra is érzékeny a pánik, és úgy dönt, hogy változtatni a klasszikus ital recept, az íze, mint a lehető legközelebb a Pepsi. Mivel az üzletek először New Coke.
Ugyanakkor a következményeit egy ilyen lépés nem volt ugyanaz, mint eredetileg tervezték. Módosított ital ok szikrázó felháborodást között a rajongók a klasszikus Coca Cola. Úgy kezdődött a botrány - azonnal kialakult „Szervezet a régi Coke szerelmesek”, ami nem volt túl lusta, hogy bepereli az ital gyártó. A vállalat nem volt más választása, mint visszatérni az eredeti recept. New Coke megszűnt, és mindazok, akik volt köze a sikertelen elindítása a termék, azonnal elbocsátották.
Mindazonáltal a botrány kiderült, hogy a Coca Cola Company csak a kezét - érdeklődés az ital ki egy új erő és értékesítési felugrott jelentősen. Pepsi ismét messze, de nem fogja feladni. 90-es évek kezdte alapos márkaváltás. Tehát annak a három alapszín PepsiCo így csak a kék. Változott a logó és szlogen -, hanem a hagyományos „Új generációs kiválasztja a Pepsi” Most ő hangzott izgalmasabb - „A Pepsi megváltoztatja a forgatókönyvet.”
Ennek megfelelően, a legújabb Coca Cola vezérli 42,7% -a az amerikai piacon, és kapott 74% -a származó bevétel a nemzetközi piacon. Pepsi is vezérli csak 30,8% -át a hazai piacon, és a bevétel a nemzetközi eladások nem haladja meg a 48%.