A legjobb és legrosszabb márka talizmánok minden idők
Helló kedves olvasók blogunk!
Ekkor szeretnénk beszélni erről, első pillantásra úgy tűnik, frivol része bármilyen erős marketing kampány - kabala a márka.
Tiger Tony (Tony a Tigris). Chocula Count (Chocula grófot). Elf édesipari cég Keebler (A Keebler tündék).
West - és most Oroszország - a fogyasztók ismerik ezeket a kabalái legnagyobb gyártója a cukrászati termékek, hogy nagyon fiatal, és él velük egész életükben - kivéve persze, nőtt fel, ő nem adja fel csokoládét örökre. Azonban a befolyási ezek a talizmánok sokkal szélesebb, mint a célközönség a gyerekek-édesszájú.
Akkor minden bizonnyal ismerik a „Michelin férfi» (Michelin)? A férfi, aki megjelenésében van valami a kettő között egy halom gumik és egy vicces szellem a film „Szellemirtók”?
Nos, ez - létezett már a 19. század végén volt idősebb, mint sok nagyon „tiszteletre méltó” európai országban! Bár a megjelenése az évek során változott egy kicsit, „Michelin ember” egy szimbólum egyik óriása, a francia ipar több mint száz éve.
Ugyanakkor vannak talizmánok márkák, hogy évekig maradnak a reflektorfénybe csak az erőfeszítéseket a marketing osztályok a társaságok, valamint a „nagyközönség” van neki egy külön idegenkedés.
A mi új papírt, úgy véljük, a két véglet - a talizmánok élvezte az egyetemes szeretet és varázsa, hogy a fogyasztók nem tudja elviselni.
Tehát, úgy a szemléltető példákat.
1. Man Old Spice (Old Spice Guy).
A siker titka a Mustafa, mint a „Man Old Spice» hogy ő homoszexuális, jóképű, úgy néz ki, mint egy győztes, ez - a megtestesült a legpozitívabb sztereotípiákat.
A fő kérdés, hogy a kért mindenki, aki látja őket először: „Mi ez?”.
A probléma ezekkel a talizmánok, hogy nem lehet őket egyértelműen akár egy tárgy vagy egy állat vagy egy „ember volt.” Ezek nem társított Londonban vagy az olimpia. A terv szerint az alkotók, ezek a furcsa tárgyak szimbolizálják „csepp a vörösen izzó acél, alá a stadionban.” A furcsa ötlet és annak furcsa megtestesülése - az emberek többsége Londonban interjút az új olimpiai kabalái, vigye a szélsőséges rosszallását.
3. Doughboy (Boy tészta) Pillsbury Company
A legértékesebb dolog ez a talizmán - logikusan kapcsolódik a sütőipari termékeket a cég Pillsbury: Doughboy készült tésztát, és felöltözve, mint egy pék. Doughboy nem agresszív, ez szép, és puha, hogy közvetlenül kapcsolódik a hirdetett termékek, így büszkén állt az idő próbáját.
4. Mr. nyálkát a gyógyszeripari vállalat Mucinex
A másik véglet van közönségdíjas agresszív, visszataszító, teljesen mentes a legkisebb báj Mr. Slime.
Szerint az alkotók, ez a „piszkos srác” egy „agresszív személy, aki megpróbálja akadályozza meg a válás, annál jobb.” Mister Slime annyira meredek és veszélyes, hogy meg tudunk verni őt csak a segítségével érkező kábítószer Mucinex.
A probléma ezzel a talizmán, hogy ő túl voltak terhelve negatív asszociációkat. Írás saját nevét mellékhatásai megfázás - még csak nem is vicces. Mindegy, szóval azt mondja válaszadók 50% -a által megkérdezett Business Insider Agency: nézetük, Mr. Slime a második helyen a listán a legrosszabb talizmánok minden időben.
5. „A legérdekesebb ember a világon”, a Dos Equis sör cég
Majdnem úgy néz ki, mint Chuck Norris, de ő „jár” a söriparban. Mivel a „fickó Old Spice», «a legérdekesebb ember a világon” egy példa, hogy kövesse. Ő udvarias, intelligens, profán, akkor rendkívül népszerű a férfiak és nők. Ő kiemelkedik bármilyen környezetben.
6. Mr. Hat (Mister Six)
Nem olyan vonzó a másik idős úr - Mr. Six „dolgozik”, a kabala a vidámpark Six Flags.
Szerint a mértéke népszerûtlenség Mr Hat a második csak Mr. Slime. Ugyanebben a felmérésben a Business Insider válaszadók 45% -a nevezte „hátborzongató”. Még csak nem is segít a frenetikus tánc mozog a dalt Vengaboys «Azt szeretné, hogy fél». Éppen ellenkezőleg, az a tény, hogy egy ilyen tiszteletreméltó úriember képes az ilyen intenzív testmozgások, így a közönség kényelmetlen asszociációk „a fiatal táncos, beszorult a teste egy idős ember.”
A biztosító társaság Geico volt néhány talizmánok: köztük a Caveman és egy csomó dollárt szembe.
8. A nevek az amerikai csapatokkal
Számos híres csapat, olyan nevekkel, amelyek állítólag „természetes”. Idővel azonban a szó sok szó megváltozott, és néhány „történelmi” nevű hangzik, mint egy rasszista sértés, mint a «Red Skins» (Redskins).
Úgy tűnik, hogy ezek a nevek nem jön marketing - marketing menedzser egy rémálom nem jön ki az ötlet, hogy megbántani ismét több százezer ember. Ez mindent elárul.
9. Blue bird Twitter
Az egyik legsikeresebb talizmánok minden időben.
Tiszta egyszerű design. A kép a kis madár csak pozitív asszociációkat a közönség körében. Egyszerűsége miatt, a kép egy kék madár lehet használni a különböző egészen más célra marketing projekteket.
10. Király Burger King
Király Burger King, az egykor volt talizmán gyorsétteremlánc, a hét év a műanyag arcú pánik kis gyermekek és anyák.
A szó megtestesülése a cég neve „Burger King” a kabalája - egy műanyag arc „jó király” ijesztő fagyott mosoly játszott - egy rossz vicc az szervezők ennek marketing kampány. Fogyasztói vélemény egyértelmű volt: „Ez megrémít minket!”.
Szeretnénk felhívni a figyelmet, hogy a látszólagos könnyedség befolyásolta szálak bújnak nagyon komoly anyagi kérdés: a rossz kabala lehet bármilyen, még a legnépszerűbb márka, több száz millió dolláros kártérítést, és az azt követő re-branding az azonos márkájú fog kerülni a tulajdonosok jelentős összeget. Legyen óvatos, amikor létrehozza, tegyük fel, a cég logóját.
Ismerje meg a hibákat mások, vezetett a sikerek érhetők el más - és sikerülni fog!
Nagy konverziók!
FIGYELEM! Ön egy elavult böngészőt használ Internet Explorer
Ez a weboldal épül a fejlett, korszerű technológiák és nem támogatja az Internet Explorer a második és a hetedik változat.
