Média a 21. század
Nézzük meg a klasszikus üzleti modell az újság. Ha igen egyszerű, ez alapján az értékesítés három dolgot:
Fontos változások mentek végbe az elmúlt évtizedben:
Adj Online
A legkézenfekvőbb válasz, hogy a kihívás az idő volt, csak most kezdik meghódítani az új média környezet és mozgását az üzleti modell. De vannak problémák:
És most mit kell tennie?
1. vonzzák az olvasók
Könnyű azt mondani, mi? Újságok mindig üldözte a közönséget, de milyen közönséget? Újságok és sugárzott média mindig volt egy korlátozott forgalmazási terület, és mindig felel meg az igényeinek lakosok a területet. Most már azt kérdezi: „Miért szórja a pénzt a honlapon, hogy a lakosok nem olvasni?” Van, hogy komolyan gondolja a véleményüket a közönség - akinek mi is érdekelhet?
Amennyiben az online olvasók minden 60% -kal kevesebb a nyomtatást, miért nem oldja meg a problémát a számot? Hadd teszik ki 80% -át a közönség. Például 18 millió online olvasói amellett, hogy a 10 millió nyomtatási olvasók;
Más szóval, a munka online eszköz, hogy nagyon, nagyon nagy (nemzetközi), és így egy nagyon, nagyon kicsi (személyes). A régi megközelítés hatékonyságának növelését skála nem dolgozik itt. Meg lehet futtatni hiperlokális oldalakon, vagy nagyon speciális. Tudod, hogy egy rendkívül népszerű bloggerek, szervezni néhány interaktív, egyetlen oszlop, vagy egy hasznos szolgáltatás, aki beszélni mindent.
2. Készítsen tartalmat, amelyre az emberek hajlandóak fizetni
Ez hihetetlenül nehéz. Pénzügyi adatok - egy ritka példája az újságírói munka, amelynek egyértelmű kereskedelmi értéke, de még ő is veszélybe kerül. Így könnyen másolhatók a hálózaton, az egyetlen alapja a követelést a fizetési tartalom válik a gyors szállítást. (A mobil technológia - egy külön kérdés, beszélje meg alább.) Lehet, hogy ez lehetséges - eladni lefedettség néhány kereskedelmileg értékes információt, de lehetetlen a legtöbb hétköznapi híreket.
A legtöbb média nem kereskedelmi értéke, és a nyilvánosság számára. Nehéz elhinni, de a hálózat a közbizalom a fővárosban - egy nagyon erős valuta. Hogyan kell használni? Kérdezd olvasók adományozni. Ezek azonban valószínűleg támogatja a konkrét vizsgálat vagy a világítás egy bizonyos esemény, mint pénzt adni a hely egyáltalán.
Ha elkezdesz vádakat proplachennymi anyagok, kérdezzük meg magunktól, miért tesszük, hogy az újság az üzleti alkalmazások, mint például az ingatlan. Miért őket nem terheli?
És végül, egy másik lehetőség: eladni a tartalom más cégek. Tartalom volt a király, amíg volt egy összeomlása a dot-com, de még mindig vannak olyan területek, amelyek hajlandóak fizetni érte.