Bank reklám
Bankkártyák Dah Sing Bank. Symbol - Hello Kitty.
Ez a karakter is származik a válság (!), A bank Dai-ichi Kangyo.
Minden termék és a hitel sem kivétel, azt kell összpontosítani a fogyasztót. Axióma. Mivel a fogyasztók a tömeg- és igényeit és lehetőségeit különböző, a versenypiacon meg kell próbálni eladni nem minden, ami lehetséges, és nem mindenki, aki tud és valami különleges, a csoportot, amelyhez a termék van szükség, és amely képes megvenni. Alapigazság, amely alapját képezte a koncepció „szegmentáció”. Alapján a marketing is. Más területeken, ezt az elvet alkalmazzák a vonat. De a bankszektorban - csak néhány helyen.
Alkalomadtán, ha egy adott bank támaszkodik konkrét területeken fogyasztási hitel - mint például a rövid távú fogyasztási hitelek, ez szegmentálás automatikusan történik. Nem mindenkinek szüksége van egy kölcsön venni egy hűtőszekrény, de akinek szüksége van rá - tudja a választ, hogy az egyik hitel lehet beszerezni. Ez például az orosz szabvány és a Home Credit (kihagyja a kép az árnyalatok ezek a bankok). Azonban más jól ismert bankok nem dicsekedhet ilyen egyértelmű specializáció és a munka minden irányban, és kínál a fogyasztói hitelek és jelzáloghitelek és az automatikus kölcsönök és kisvállalkozások támogatását. Egyes változatok, természetesen, de ebben a szakaszban, a bankok szinte azonosak a fogyasztó számára.
Természetesen mi nem tanítjuk a bankárok, hogyan kell üzletet kötni, és milyen szolgáltatásokat fogadni. A szerepe kép ezen a piacon nem olyan nagy, hogy végezzen költséges kísérletek a termék stratégia. Azt biztosra veszik, mint a norma: a legtöbb bank kínál minden lehetséges banki termékek, melyek lefedik az összes igényeit az átlagos fogyasztó. De minden felhasználó különbözőek, mindenkinek megvan a saját preferenciái és maguk választják. Ha nem a fogyasztó egyértelmű kiválasztásának kritériumait a pénzintézet, hogy kezd vezérli, ami nem egyértelmű - a homályos preferenciák szereti vagy szavak ismerős. Ez a helyzet őszintén kóros, annak érdekében, és van marketing megoldani azt. És amikor a termékmennyiség stratégia, nincs alapvető különbség, a különbség átkerül a kép egy gömb.
- „Az alapja az új márka és logó elvén alapuló evolúciós változás.”
- „Ez a logó lehetővé teszi, hogy hangsúlyozzák fontos elvek, mint a fokozatos fejlődése a szakmaiság és a megbízhatóság.”
- „Ami a alapötlete egy új karaktert, akkor a következőképpen fejezhető ki:” Táguló horizontok”.
- „... ez azt jelképezi, hogy a jelen bejelentés alapján, nézzük a jövőben.”
- „... ez pozícionálta magát, mint egy stabil, szakmai szervezet, igaz, hogy az alapjait az orosz állam.”
De még ha valahogy világosabban közli a fogyasztóval mindezeket a fogalmakat, mégis kiszűrni az eszméletét. Vagy mint egy magától értetődő, vagy jelentéktelen. Ezért pénzt költeni valamit, hogy ez a „kép”, hogy a fogyasztó nem szükséges. Mindenféle prédikátorok „pozícionálás” nem értenek egyet velünk, de beszélünk a logika a fogyasztó ahelyett, hogy dolgozzon ki egy indoka, hogy a kreatív betekintést.
kép a bank, természetesen, egyedinek kell lennie. Ha ez ugyanaz, mint az összes - mi az a pont, a fogyasztó számára a választást a bank, és nem a másik? Természetesen meg kell ép a fogyasztó, amikor meglátogatja nem fejlődött egy másik ötlet, amit kommunikálnak másokkal. De mi lehet a lényege ennek a képet, ha a szempontból egy sor banki termékek, a bankok nem sokban különbözik egymástól? És végül, de nem utolsó sorban - a kép valahogy szintbe a bank hiányosságaik vannak a más döntést befolyásoló tényezők (a már említett előfordulási közelében, az állami és egyéb dolgok).
Powered korai példája Hello Kitty - milyen meglepő vallomását. Végtére is, ez a karakter - nem egyszerűen rajzolt cica „Kawai” (japán -. Aranyos) egy bűbáj, egy attribútum egy adott kulturális környezet - szerelmesek strassz, rózsaszín és a jól ismert márkák. És ez a márka is. Ami, mellesleg, nem olyan olcsó. Az egyik szimbóluma, a bankok azonnal része lett a csillogás több millió hívei. Kis közönséget? Alig. És mi van, hogy Gazbank? Mi ez a szimbólum „Gaba”? Abszolút semmi. Gyermek rajz. A bank úgy látja, az ügyfelek általános iskolások? Itt a válasz.
Teljesítését sajátos kultúrával lehet mutatni, hogy nem csak a bemutató a megcélzott fogyasztói. Minden kultúra sajátos saját, karakter, nyelvüket, fogalmak, mert a kultúra ebben az összefüggésben - jelöletlen rendszer „barát vagy ellenség”. Karakterek bizonyítani a megcélzott fogyasztói bank tartozás egy adott kulturális környezet több, mint elég. De a ritkasága sikeres mérkőzést ismét megerősíti azt a tényt, hogy senki nem érti ezen az igazságon, és intézkedéseket ezen a területen szúrópróbaszerűen végzik el.
Nehéz megtalálni egy egyedülálló kulturális tényező, amely lehet építeni a bank image? Véletlenszerűen, meg kell említeni a jelentős számú csoportban. Ez egy kis üzlet, nem fiatal és érett szakemberek, ez jött a biztonsági erők, ezek képviselői show-business, üzleti nők, High-tech ipar és számos más PDS
Image Source - bankir.ru