A koncepció a mezőgazdasági marketing rendszer
Mindannyiunknak így vagy úgy napi szinten szembesülnek agrármarketing, de kevés elképzelni a gazdasági folyamat egészét. A mezőgazdasági termelők, a fogyasztók, a feldolgozók, a termékek, nagykereskedők, brókerek, a kereskedők fontolgatja marketing a pozíciójukat. Elképzelésünk marketing is társul egy adott élményt, és néha érinti. Ez nem meglepő, hogy van némi zavar a megtekintések mezőgazdasági marketing - mi ez, mik a funkciói, szerepe a mezőgazdaságban és a nemzetgazdaság egészére.
Agrármarketing megnyilvánulhat különböző formában. Ez farmer, megvitatni a fiával, amikor és ahol jobb eladni a termést; és nagykereskedelmi cég vezetője figyeli a számítógép képernyőjén a változás a gabonaárak az árutőzsdei; és egy csoport holland gazdák, akik eljöttek Oroszország céljára jobb megértéséhez az orosz piacon; és tőzsdeügynök jelző gesztus, hogy vásárolni vagy eladni a szállítmányt; és teherhajó UH gabona Oroszországban; és az ebédlő személyzete csúcsidőben; és vásárló egy kosár a szupermarketben; és az utas siet vásárolni sütemények, mielőtt a vonat indulás.
Marketing lehet tekinteni, mint egy összekötő kapocs a speciális élelmiszer-termelők és a fogyasztók számára.
Marketing rendszer tartalmaz különböző termékeknél (értékesítési csatornák), számos közvetítő (vállalati marketing rendszer) és a különböző üzleti (gazdasági jellemzők). A rendszeren belül veszik millió döntéseket, amelyek befolyásolják a minőséget, hatótávolság és mezőgazdasági termékek értékét.
marketing rendszer áll egymáshoz kapcsolódó elemet, amelyek megfelelnek a vállalatok igényeit, iparágak és a társadalom egészének.
agrármarketing rendszernek két fő tevékenysége. Egyikük kapcsolódik fizicheskimperemescheniem, tárolása, feldolgozása és átadása a nyersanyagok és a késztermékek mozognak a gyártó a fogyasztó számára, a másik - a folyamatok csere és az árképzés a piaci rendszer. Az utolsó - gazdasági - szempontból a piaci rendszer nem mindig látható, de nem kevésbé fontos, mint a fizikai mozgását.
Tekintsük marketing, mint egy folyamat, amely az azzal összefüggő tevékenység áramlását élelmiszeripari termékek és a kapcsolódó szolgáltatások a gyártás helyén az a pont, ahol a végső felhasználóhoz jutnak.
Ez nem azt jelenti, hogy a koncepció marketing csak korlátozott tevékenység „kapui” a gazdaság. Mivel sem a termék nem fordulhat elő, ha nincs hely a piacon, a marketing mert kezdődik a termelés a gazdaságban. Egyre több a hagyományos marketing funkciók működnek mezőgazdasági termelőknek. Szövetkezetek és egyéb szövetségek gazdák ipari tevékenység gyakran túlmutat a gazdaság területén a marketing tevékenység. Ugyanakkor, néhány marketing cégek szerepelnek a mezőgazdasági termékek előállításában termelési tevékenységet. Ezért nehéz beszélni egy egyértelmű határ között a mezőgazdasági termelés és a marketing.
Szakértők között nincs egyetértés, hogy a tárgyi eszközök iparágak közé tartozik a mezőgazdaság, a mezőgazdasági marketing. Figyelembe vesszük az erőforrás piacon a mezőgazdasági termelés, mint egy fontos része a mezőgazdaságban, mert képes a mezőgazdasági termelők, hogy hatékonyan működjenek az erőforrás piacokon (Mezőgazdasági gépek, vetőmagok, műtrágyák, növényvédő szerek, stb) Van a végleges működésének eredményei nem kevesebb hatással, mint a képes döntéseket hozni a marketing a termékek.
Hatálya agrármarketing elkerülhetetlenül magában a konfliktus gazdasági tagjainak érdekeit. A fogyasztók érdekelt a vásárlóerő a legmagasabb minőségű termékeket a lehető legalacsonyabb áron. A gyártók, éppen ellenkezőleg, érdekli megszerzése a lehető legnagyobb bevétel a termék értékesítése. A közvetítők érdekli a lehető legmagasabb hozamot tevékenységüket a piacon. Az egyik fő célkitűzése a gazdasági rendszer - érdekeinek összeegyeztetése a felek.
A leginkább figyelemre méltó jellemzői a piaci részesedés és az árak funkciókat. Piacok összehozza a különböző komponensei a mezőgazdaság: a tőkejavak ágazatban az ágazat a mezőgazdasági termelés, mezőgazdasági marketing rendszer és más ágazatokban a nemzetgazdaságban.
A folyamat a marketing - ez egy dinamikus folyamat, egy sor olyan intézkedést, és eseményeket, melyek meghatározott sorrendben; megköveteli a koordinációt egy sor tevékenységek és események, hogy az áruk és szolgáltatások átkerültek a termelőtől a fogyasztóig egy bizonyos sorrendben.
agrármarketing rendszer alapja a termék gyártója. Természet és módszerek kínálnak ezek a termékek döntő befolyást a szervezet és a rendszer működésének. Másrészt, a dinamika a marketing folyamat közvetlen hatással a mezőgazdasági termelésre.
A másik végén a lánc a fogyasztói marketing tevékenységet. És ebben az esetben van dolgunk kölcsönös hatása. Igényeinek és ízlésének a fogyasztók nagymértékben meghatározzák során az értékesítési folyamatban. Azonban marketing cégek, másrészt, kiad egy csomó emberi és egyéb erőforrások biztosítása érdekében, hogy a változás a viselkedés és íze a fogyasztók saját érdekeit.
Két erő - a termelők és a fogyasztók - a marketing rendszerben. Ennek egy része komplex rendszer által képviselt cégek részt vesz a fizikai és technológiai tevékenységeket; vállalati vezetők, hogy a szükséges döntéseket és szervezi a munkát a személyzet. Húsfeldolgozó üzem, például az, hogy a szarvasmarha, technológiai berendezések és képzett személyzet, és képesnek kell lennie arra, hogy megszervezze a kölcsönhatás e három elem oly módon, hogy újra a termékeket, és küldje el a fogyasztókat.
Egy másik része a marketing rendszer áll a vállalatok és szervezetek, amelyek tevékenysége fejlesztését célzó, a árképzési mechanizmus, valamint a szükséges feltételek megteremtése rendezett és céltudatos áruk és szolgáltatások a rendszerben. Egy példa a munka nagy nagykereskedelmi piacon, vagy a kereskedelmi szövetség.
Számos megközelítés, hogy tanulmányozza forgalmazásának élelmiszer-ipari termékek: funkcionális, szervezeti, viselkedésbeli (marketing csatornák).