Az Exchange során és mértéke projektek (írás egyéni dolgozat, disszertációk természetesen
tanfolyam
Átnevezte a MEDIA széllökések eladásösztönzés (a példában mobil kommunikációs szolgáltató „Beeline”)
-
I. fejezet Elméleti rész
-
Leírása a re-branding és annak célkitűzéseit. 4
Kulcsfontosságú szakaszai a névváltás. 10
-
Fejezet a gyakorlati
-
Leírás márkaváltás „Beeline”. 20
márkaváltás „Beeline” eredménye. 27
Értékelés. 31
Irodalom .... 34
bevezetés
Márkaváltás - a változás a márka támogatása érdekében a fogyasztói attitűdök vele, melynek feladata a létrehozása hosszú távú pozitív növekedési trendet a márka a piacon. A Társaság célja, hogy módosítsa a különböző komponensei a márka: név, logo, grafikus stílus, jelmondatok, emblémák, szimbólumok, színek áruk vagy közlekedési vállalat személyi egységes.
A jelentősége ennek a téma az, hogy a jelenlegi fejlődési szakaszában a piaci viszonyok jellemzik fokozott verseny vezetés egy adott piaci szegmensben. Az egyik legfontosabb tényező, ami a sikeres piaci tevékenységekre ezek a feltételek és hírnevének a cég és a termékek vagy szolgáltatások, hiszen ez biztosítja.
A márka egyedülálló és vonzó legyen a célközönség a kép a márka. Brand pontosan tükrözi a hozzáállása a fogyasztók és a márkák, jelek, a csomagolás csak a márka attribútumok, azonosítók, horgonyok a psziché, ami a kívánt egyesület a fogyasztás tárgya (termék, szolgáltatás vagy védjegy). Ennek megfelelően a re-branding olyan tevékenység létrehozni és fenntartani ezt a képet az elme és a tudatalatti a fogyasztók. A márka magában foglalja a tulajdonságok, de a legfontosabb fogalom - létrehozott kép, kép. Természetesen, mivel beszélünk üzlet, ez a kép, amely a lehető legnagyobb mértékben, hogy támogassák az értékesítés tárgyai fogyasztás, más szóval, ellenőrzik a kiválasztás a fogyasztó számára. Beleértve a kereskedelmi hálózat kiválasztási folyamat. És ha beszélünk névváltás, beszélünk a kép a változások elérhető a fogyasztó tudatában. Ezek a változások, amelyek nem érintheti a pénzügyi eredmények a vállalat, annál jobb.
A gyakorlat azt mutatja, hogy a siker lehet elérni csak azok a cégek, amelyek ért re-branding nem csak a név változik, hanem a belső változások a szervezetben.
A probléma az, hogy nincs a helyi szinten egy világos megértése, hogy a re-branding - ez az első gondolat, és olyan módon, hogy kölcsönhatásba lépnek az ügyfél, és csak akkor - a név és logó, amely akadályozza a hatékony megvalósításához a szervezeti célok. A projekt célja indokolja a rendszer felszívódását a re-branding nyújtó szervezetek mobil szolgáltatások. A munka céljainak a következők:
-
Vizsgálni elméleti és meghatározzák a jelenlegi megközelítések márkaváltás.
Megközelítései fejlesztésének rendszere márkaátnevezési a szervezet
Megközelítései rendszer márkaváltás „Beeline”
Hatásának felmérése technológiák fejlesztésének a re-branding a „Beeline”
Kutatási téma: a fejlesztés márkaváltás a rendszer bevezetését.
Ennek oka az járult a márka a következő tényeket:
-
hogy meg kell változtatni a meglévő márka image, újraélesztés vagy „fiatalító” az elfeledett, vagy már nem használja a márka népszerűsége;
újraindítása egy új termék a régi márka,
változó piaci, illetve a piaci szegmens, a célközönség a márka;
annak szükségességét, hogy újra elhelyezése hatása alatt az agresszív versenytársak lépései;
finomítás a márka ötlet, hogy egy jellegzetes márka pozícióját a fogyasztók fejében.