Hogyan hozzunk létre egy márka márka mitológia, laboratóriumi humanitárius technológiák

Hogyan hozzunk létre egy erős márka?

Mifomodelirovanie marketingkommunikációs

A folyamat alkotó márka lehet osztani több szakaszban történik:

• A stratégiai tervezés - ad egy világos megértése, milyen tendenciákat biztatóak a kialakulását a márka, figyelembe véve az összes tényezőt, és milyen közönséget ez a célja;

• Helymeghatározás - amit az emberek meg kell érteni tudatos szinten rólad, a vállalat és a terméket? Az egyik fő eredménye ebben a fázisban - a fejlesztés egy egyedi értékesítési javaslat.

• Fejlesztés a márka fogalma - komplex képződését tudattalan érzelmi és asszociációs kapcsolat, amely megfelel a rendszer a célközönség megítélése a világban (amit az ügyfél úgy érzi, a kapcsolatot a márka?);

• Integrálása márka -, hogy a márka koncepció kerül adásba a célközönség, milyen kommunikációs csatornákat kell használni, hogyan fog megnyilvánulni szintjén termékösszetétel és milyen kapcsolatrendszer és a helymeghatározási és egyedi termékek a termékcsalád?

Persze, a legfontosabb lépés az, hogy dolgozzon ki egy koncepciót a márka, és ez az, ahol tudunk segíteni mifomodelirovanie.

Azzal érvelt, hogy egy ilyen márka, mindig jön vissza, hogy a fogalom mítosz. Mítosz, természetesen, a legszélesebb értelemben vett - koncepciója alapján Bart, meghatározza a mítosz „amit állítólag” (azok számára, akik érdeklődnek a részletesebb megértését ebben a kérdésben, akkor olvassa el a munkálatok a klasszikus szemiotika, vagy a könyv „Mifomodelirovanie a pszichológia és marketing”) .

Ha kiterjeszti ezt a definíciót, egy mítosz szolgál generáló módszer, a kódolás és szubjektív értelmezése (és csak akkor, ha a szubjektív?) Valóság; mint amelyet képezi a modell a világ, egy értékrend, az élet prioritásait és preferenciái a személy.

Minta hatékonyan megoldani ezt a problémát, akkor hallani a videó, broadcast Novosibirsk metró: „Az üzlet” Bogatyr „új érkezése nagy méretű ruhák a férfiak és a nők.” Úgy tűnik, semmi különös ... De nézzük a kérdés: ki a fő fogyasztó ruhák nagy méretben? Persze, nem testépítők, akiknek az izmok nem fér bele egy közepes méretű, a ruházati és személyek a probléma a túlsúly.

És akkor ... mi a neve - "Bogatyr"! Megjegyzés: a vékony, finom előfeltevés: nem kövér emberek - ők erős emberek! Ki tagadhatja ezt a véleményt magát? Ötletes terápiás reframing, meghatározott keretek dvadtsatisekundnogo hengert. By the way, azt követi a további feltételezés - a vásárlás a „Herkules”, a felhasználó automatikusan válik egy erős ember! Az igazi alkímia - extra súlyt válik teljesítmény!

Úgy tűnik, hogy az ilyen márka nem csak növeli a hűség, hanem őszinte hála a fogyasztóra. Hála az eszméletét, így önzetlen - mint a hazaszeretet, amely megőrizte annak ellenére, sok objektív tényezők.

• Alkalmazkodva a világ modellje a fogyasztót;

• Védekezés: változtassa meg a modell a világon, és kényelmetlen meggyőződések

• átformálva;

• Recoding mátrixa mítosz, a változó fogyasztói mítoszok.

A lényeg itt az eredeti létezését bizonyos problémák a fogyasztó dönti el, milyen márka hallgatólagosan. A probléma lehet eszméletlen, és az egyik kampó, amelyre épül az egész rendszer további vásárlói látnivaló, és a megoldást meg kell egyeznie eszméletlen - vagy nagy a kockázata a provokáló negatív fogyasztói, dugta az orrát a saját hiányosságait.

mifomodelirovaniya eszközök forgalmazása

Egy rövid pillantást milyen eszközökkel tudjuk használni mifomodelirovaniya, hogy egy erős márka.

Alkalmazkodás a márka a kulturális paradigma

Az első dolog, hogy veszünk alapul - olyan funkció, amely megfelel a speciális igények vannak. Nyilvánvaló megérteni, hogy milyen igények kielégítésének, ez a termék hasznos a legkorábbi szakaszban - amely azonban tudja az összes marketinges.

Azt is világosan meg kell érteni, mi annak szükségességét, coca-fogyasztás motívuma megfelel a termék vagy szolgáltatás, legyen az a gazdaság, a dominancia, szexuális vonzalom, öröm, vagy valami más. Rendkívül hasznos, hogy magának egy modellt igények / motívumok fogyasztásra, mert ezek biztosítják az első magas minőségű lehetőséget elszakadni a verseny.

Megyünk tovább: Ez a funkció létrehoz egy szituációs példakép, meghatározó általános célja a termék és a kérdések megválaszolására, ki, hol, kivel és hogyan, hogy igény kielégítésére a fogyasztás. Nyilvánvaló, hogy a jobb dolgozott ki a választ ezekre a kérdésekre, annál inkább a termék egyértelmű célcsoport és annál könnyebb lesz alkotnak egy sor sztereotípiák - a márka egyszerűsített megértését.

Ha a termék funkcióját, és teljesíti az igény, hogy hozzon létre egy szituációs példakép, akkor miért nem látja, milyen archetípusok lehet mögött ez a modell?

Archetípus állít értékrend, amely meghatározza a korlátokat a relevanciája a márka - így az anya archetípusa nem jár a törekvés a féktelen szexualitás és Temptress nem mossa az edényeket. Ezek az archetípusok és a különböző emberi lények, és mivel a különböző szituációs modell egyetlen személy képes megfelelni a különböző archetípusok - amelyek között azonban vezethető minta kötőanyag.

Döntsd el, mit archetípusok az alapja a márka, meg kell értenünk, milyen ez a márka-orientált kultúra - és alkalmazkodni az archetípus. Vegyük például az archetípusa a Warrior - Warrior ismert, és az afrikai harcos. Igen, de Afrikában ez egyáltalán nem ugyanaz, mint a mai Oroszországban vagy a középkori Európában.

Miután meghatároztuk a kultúra, akkor figyelembe kell venni a sajátosságait a kor (mint a jelenlegi, és az egyik, hogy legközelebb az értékrend a márka a közönség), illetve a szubkultúrák, amelyek a márka-orientált.

A tisztább alkalmazkodás során a pontos részletek a márka jellemzői a célcsoport és a kultúra, annál nagyobb az esélye lesz a márka jellemzője ennek kultúra (pontosabban - a szubkultúra). És ez ad egy csomó - kulturális attribútumok szükséges a számunkra, mert ez megoldható egy sokkal mélyen gyökerező probléma, mint a látható fogyasztói igényeket.

A szerkezet a psziché és a kultúra regiszterek

Egy másik eszköz mifomodelirovaniya, amely lehetővé teszi, hogy alkalmazkodjanak a márka a sajátosságait hozzáállása a célközönség - a meghatározása a szerkezet a psziché a fogyasztó a prizma a mitológia és a kultúra.

Amint Berdyaev, a kultúra - a tárgyiasításának misztikus élmények, emberi tevékenység önálló teremtés, az a folyamat, amely egy személy válik az ember.

A összefonódása e nyilvántartások tükröződik mind a kultúra jellegét, és a karakter a személy, és megfelelnek a különböző fejlődési szakaszaiban. Az aktuális egyenleg regiszterek alkot egy mítosz, amely meghatározza az emberi lét. Mítosz megkérdezi, hogy mi az igazság és a valóság, értékeket és megérteni a világot.

Ebben a rövid cikkben, akkor nem ad részletes leírást a kulturális regiszterek vagy besorolási tipológiája mítoszok hogy létrehozták az azok alapján (ez a kérdés részletes leírása a „Mifomodelirovanii a pszichológia és marketing”), de ha tisztán a természet e bonyodalmak járnak a célközönség alkalmazkodni tudunk sokkal pontosabban és jellege a márka.

A cél a márka -, hogy meggyőzze és motiválja, befolyása nem csak az elme, mint a tudattalan folyamatok felszabadító érzések a közönség és alárendelni saját érdekeiket. Ez akkor lehetséges, ha a tudat a tárgy épül mifomodel - mifema, szervezése gondolkodási folyamatok, ha szükséges.

Mifema szemiotikai szerint kialakított általános modellt, a kötőanyag tárgy jelet és értelmezése. Önmagukban, a tények nem számít - olyan tényről, azt jelenti, értékek, attitűdök és preferenciák, és arra szolgál számukra illusztráció.

Mifemy kombinált és strukturált jelrendszerek, amelyben több féle jelek: ikonikus, indexikus és függő. Ikonikus jelek azonosítják a témát, mint egy ember, és a fényképét; indexikus jelek az objektumhoz társított hasonlóság, néha részleges -, mint egy sematikus rajz; A függő (vagy szimbolikus) jelek társított objektumot csak asszociatív kapcsolat, a kereszt jelképezi a kereszténység. Ikonikus jel megválaszolja a kérdést: „mi ez?” Indexikus jel határozza meg a tulajdonságokat és az objektum és a szimbólum - annak fontosságát és az a hely, hogy azt elfoglalja a fejében.

A cél a márka - kapcsolódás ezeket a jeleket egyetlen szerkezet, amely biztosítja az együttes hatása mind a tudatos szinten, és szinten tudattalan affektív reakciók. Ebben a cikkben, akkor megint nem adja ezt a témát részletesen, a küldő a mi alapvető munka.

Szeretne többet megtudni a módszerek? Töltse le az ingyenes tanfolyam „humanitárius technológiák üzleti”!

Hol találom forrásokat Üzletfejlesztési, amikor az összes szabványos technológia a már kipróbált?

A program során:

Hogyan hozzunk létre egy erős márka?

Miért a marketing nem működik?

Mechanizmusok a profit növelése

stratégiai coaching