Mivel lada változik a megítélése a márka segítségével filmes klipek, provokációk és
Editorial vc.ru beszélt képviselőivel „AvtoVAZ”, és a hivatal több, amely részt vesz a kreativitás a márka.
A mi feladatunk -, hogy hozzon létre egyfajta hollywoodi mozi. Mivel a rövid időzítés a TV-verzió (csak 20 másodperc) a számla volt minden képkocka, így a felvétel helyszíne választották híd - a hagyományos helye a csere a kémek, hogy segít a történet az első kerethez. Szerencsések voltunk, találtunk egy hihetetlenül filmszerű híd Moszkva közelében. Ready lőni, mi inspirálta, mint egy klasszikus a műfaj ( "The Dead szezon"), és a legújabb kasszasikerek ( "The Spy, kifelé!" És a "Bridge Spies"). Csodáljuk a bátorságát az ügyfél, aki nem fél a sötét éjszakai jelenet és nem szabványos az autóipar stílusát a script.
Editorial vc.ru beszélt az új marketing stratégia a márka és tervek a jövő kreatív igazgató Több Jaroszláv Orlov tanszékvezető forgalmazásának „AvtoVAZ” Alexander Bredikhin.
Creative - Agency AdWise
Kreatív igazgatója MoreYaroslav Orlov: Egy cég, hogy eladja több százezer gép egy év, csak egy feladat -, hogy ne veszítse el a piacon során frissíti a modellválaszték. Lada lényegesen közelebb áll a fő versenytársak minősége, még állt ugyanazon a szinten az egy tény, és most arra készül, hogy a kezdeményezést.
A feladat a márka egyedülálló. Annak ellenére, hogy ő a legismertebb és legjobb vásárol a piacon, meg kell fordulni az ötlet maga, mint a márka-kívülálló, akinek arany idő - a múlt században. Vásárlás Lada mindig is egy kompromisszum: kevés pénzért kapsz egy megfelelő kis ár a minőség. Most ez nem így van.
Perception autó megtervezésével kezdődik, és ez a kérdés már eltávolítottuk a Lada - új autók látszanak, megáll az elme, mint a. Minőségi gyártás és a szerelés folyamatosan javult. Elindítja új, modern crossover, kocsik, szedánok - a legnépszerűbb modellek a piacon.
Creative - Agency AdWise
Yaroslav Orlov. autómárka köteles társul a mozgás előre, az erő és a hatalom. Vannak kozmetikai változások, amelyek az egyetlen mozgás üteme alatt. De kommunikáció igényel drasztikus változások. A versenyzők hosszú, ne habozzon azt állítják piacvezető, megértéséhez a fogyasztók számára.
Lada nem tud válaszolni. Ezért a hangon jelentette ki magát, mint a márka-hős, egy forradalmian új márka, amely nem akarja, hogy beletörődik a sztereotípiák, a márka vezetője, aki nem áll meg előtte akadályok, és legyőzni őket. De a legfontosabb dolog - megértése, hogy a Lada, mindenekelőtt a márka, Orosz. Ezért az ő karaktere a miénk, vagy inkább nem is a karaktert, és a lélek. Így a márka közelebb, világosabb és őszinte. Életben van és aktív.
Creative - a hivatal több
Jaroszláv Orlov: Film az új generációs úgy került kialakításra, mint egy kép. Mint egy új külsőt a márka, hogy mit és hogyan mond nyújt ügyfeleinek. Csak az igazság tud fogni az emberek szívét, hogy azok egy új módja annak, hogy látni és hallani.
„Csak egy út. Az. " Ez a gondolat, hogy mindannyian tisztában van azzal, mélyen - rólunk, a világ körül, mintegy a társadalom, a mi idő. Mintegy egyedi sorsát és értelmetlenségét önbecsapás. Nem szükséges sem, hogy valaki üldöz, akkor kell magát - és ha harc, akkor harcolni vele, hogy jobb. Ez körülbelül egy férfi vezetés önállóan választhatja meg saját útját, és ezen az úton bármi lehet, amit akar.
Arról van szó, egy márka, amely nem fog másolni valaki, hogy valaki állapota, eladott és megereszkedik. Igen, azt sokkal több erőfeszítést, mint a verseny, és sokkal több időt igényel, mint a tervezett - de Lada megy útban találja magát, elindul a gyorsulás. És akkor ez az utat - az egyetlen igaz.
Korábban azt mondta, hogy fontos volt ebben a kampányban „hogy hozzon létre egy fordulópontot a fejlesztés a márka” és a „túl kell lépnie a”. Mi ez? Mi szükséges megváltoztatni?
Különösen kíváncsi volt a nagyszabású kampányt „Ideje indulni” nem vezet „”, amely reagált más autógyártók. Úgy néz ki, elég merész és kockázatos - fotó egy nő az ázsiai megjelenése látszólag utal, hogy a koreai autógyártó. Nem értem, miért úgy döntöttek, hogy ezt a megközelítést, mivel jött az ötlet, hogy „nem a menyasszony”?
Jaroszláv Orlov: Ez a kampány vált egy nagyszabású folyamat, és ez kezdődött egy elrendezést a kereskedelmi-ben. Az ötlet, mint mindig várja a szárnyak - könnyen és gyorsan, ahogy ez általában történik merész és élénk tervez. Tény, hogy a kép a koreaiak csak egy lehetőség. Üzenet maga utal minden versenyző.
Azt várják, hogy választ más cégek?
Nem számítottunk, de nagyon boldogok voltak, hogy megértsék, hogy küzdünk a piacon kreatív és bátor emberek. Elvileg készen állunk, hogy továbbra is a váratlan kommunikáció. Úgy gondoljuk, hogy a végén ez előnyös az összes piaci szereplő, mert felhívja a figyelmet a márka, hogy a természet és az elme mögött, ami a különbségeket jobban látható, és növeli az értéket. Az emberek emlékeznek, és értékelik.
Mi a digitális TV-használ egy márka? Például Lada van saját weboldala a szőlő. Mi az oka annak létrehozását? Mennyit segít a promóciós és használjon más érdekes digitális helyszínen, a tevékenység?
Azt akarom tudni, hogy minden ilyen marketing segítik a márka. Milyen mutatókat lehetne változtatni a márka tracker minden ebben az időben? Függetlenül attól, hogy a közönség hűség emelkedett Lada? Ne a fogyasztók egyre inkább figyelni, hogy a márka és a választás az ő javára? Nem a márka a fiatalabb közönséget?
Nagy hangsúlyt fektetünk a sok erőfeszítés a fejlesztés a márka. A növekedés és a versenyképesség hűség Lada - várható eredménye eredményes munkát szakértőnk. Az emberek úgy érzik, hogy úgy látják, hogy a márka változik, egyre más, és szeretik a változásokat. Lada - Orosz olyan márka, amely az emberek és büszke lesz.
Mi most a márka marketing tervek? Megváltoztatja a stratégia-e, vagy továbbra is tartsa meg referenciaértékeket? Fogja használni az új csatornák?
Jaroszláv Orlov: Azt tervezzük, hogy folytatja a munkát az egyedülálló tonalitás a márka, az ő erejét és energiáit. Megy a maga módján.