Tézis - a hirdetési szöveg és szlogen - alapelemeit reklám
Predmetomissledovaniya kiáll szlogen szerkezet, amely tipikusan egy egyszerű ilislozhnogo ajánlat: Botchkarev - helyes sör (sör); Gin Tonic - az íze a klasszikus (ital); LM- utazás a föld az öröm (cigaretta); Panasonic Vozmozhnostiprevoskhodyat Készenlét (TV), stb
Mert a dostizheniyareshayutsya a következő feladatokat látja el:
(On osnoveprakticheskih Research)
Tudományos noviznakursovoy rabotyzaklyuchaetsyav következő:
5. kiderült, hogy pontosan milyen szerkezet jellemző a szlogen.
Empiricheskoybazoy kutatás posluzhiliteksty használt folyóiratok (zharnalah): «Geo», «Good Housekeeping”, "Lisa", "Jó tanácsot."
1. Érzelmileg okrashennayaleksika nem élvez elsőbbséget logikus érveket. Orosz potrebitelyuneobhodimo meggyőzően magyarázni az előnyeit a termék.
- meghatározza a célközönséget;
Figyelmet kell izlozhenayasno, a bőség és a határozói igenévi-igenévi megzavarhatja a fogyasztókat és a kedvét minden vágya, hogy hallgatni a végén a javasolt szöveget.
Pszichológusok javasolt számos rekomendatsiypo helyes alkalmazása fejlécet. Meg kell felelniük az alábbi követelményeknek:
- megfelelő kratkim.Zagolovki tíz vagy több szót tartják rosszabb rövid szakaszon;
- ha lehetséges upotreblyatv idézetek, mely esetben annak hatékonysága 28% -kal nőtt;
- tartalmaznia odnovremennoi megjelölése az előnye, hogy az áruk vagy szolgáltatások, és a hírek a kíváncsiság az izgalom;
- megfelelnek opredelennomurynku, lásd egy bizonyos típusú fogyasztó;
- Hozzon létre egy személyes érdeke;
- felhívni a figyelmet tsiframiv címoldalára, különösen akkor, ha azt az árat;
- történő felhasználását stilnovostey beszél az új módszerek a régebbi termékeket.
Szakértők megvizsgálták vliyanietsveta az emberi érzékelés, egyesület általa okozott az országos médiában raznyhstran *. Kiderült például, hogy a szín jelképezi oznachaetili Red: America - Love in China - kedvesség, ünneplés, szerencse, Oroszország - nagy aktivitású, agresszió, harc, India - Life. Sárga: a Amerike- jólét Oroszországban - a napfény és elkülönítését; Szíria - gyász, halál, a Indii- pompa Brazíliában - kétségbeesés. Zöld: Amerikában - remélem Kínában - roskoshnuyuzhizn, India - a béke és a remény. Kék: Amerikában - Faith in India - valódiság, Kínában - az egyik temetési virágok. Kék: Oroszország - az éjszakai pihenésre. Lila: WIND - a szomorúság és vigaszt Brazíliában - szomorúság. Fehér: Amerikában - a tisztaság és a béke Kínában - aljasság, veszély, gyász; Európában - a fiatalok. Fekete: American -simvoliziruet bonyolult vészhelyzet Kínában - az őszinteség.
A legnépszerűbb színek: Piros: Oroszország, Irak, Mexikó, Norvégia. Narancssárga: Holland. Sárga: Kitae.Zeleny országokban: Ausztria, Bulgária, Mexikó, Ausztrália, Írország, Egyiptom. Kék: Szeles. Fehér: Mexikóban. Brown: Bulgária.
Red kiemelkedik a teljes körű, mint a szín meghatározását, a vágy (szenvedély), aktus. Ez azonban megköveteli óvatosan az alkalmazás, inachemozhno elriasztja a vevő (különösen a nők), a túlzott agresszió.
Nem kevésbé fontos a használata lila. Bár ritkán használják, de ez tsvetochen alkalmas kreatív emberek, amely képes létrehozni valamit a saját. Lila színű belső koncentráció. Ez a szín segít elmélyíteni a belső: segít elvonatkoztatni az összes jelenleg szükségtelen és skontsentrirovatsyana fő problémát.
Az fokú minőségromlás vospriyatiyatsvetovye kombinációk a következő sorrendben: kék, fehér; Fekete nazheltom; zöld, fehér; fehér alapon fekete; sárga, fekete; fekete alapon fehér; zelenyyna piros; kék, fehér; piros, sárga; kék alapon fehér; piros, fehér, kék, sárga; narancs, fekete; sárga, kék; zöld, fehér; oranzhevyyna fehér; Fehér a zöld; pirosról zöldre; barna fehér; fehér, barna, barna színű; sárgától barnáig; piros, fehér; fehér, piros, sárga, piros.
Van egy hatalmas kolichestvosamyh különböző betűtípusokat. Minden egyes font saját nevét, prichommnogie ezek léteznek különböző változatokban, az alapvető forma és a minta. Betűtípus dolzhenprivlech olvasó figyelmét, és segít nekik koncentrálni olvassa a szöveget, vydelitnaibolee fontos érv.
Amellett, hogy a rajz font meneevazhno nem megfelelően válassza ki a méretet, betűköz, vonal, vonal hossza elrendezése a szöveg egy oldalon, vagy a nyomtatandó termékeket. Ustoyavshemusyamneniyu Számos szakértő szerint, szigorú egyenes betűtípus, hogy van egy „gép”, „technikai” adottságok vonzó a férfiak, míg a nők inkább a kedvencek okruglyei kanyargós betűtípus erős „farka”.
Sans serif betűtípusok. Rendelkeznek kis érzelmi zaryadomi kapcsolódó praktikum és megbízhatóságát. Arial legtöbb vybiraetsyadlya személyes levelezés.
Garniturnaja betűtípusokat. A nagy, kerek az „O” és „farok” érzékelik barátságos és „humánus”, talán azért, mert a nachertaniepodrazhaet kép egy emberi arc.
Egyenes és uglovatyeshrifty. Az ilyen betűtípusok assotsiiruyutsyas rugalmatlansága, a kegyetlenség; jellemzi őket hideg, személytelen.
Betűtípusok kézírásunkra. Ez egy kísérlet arra, hogy közvetíteni barát és blizkieotnosheniya. Egy időben, ezek a betűtípusok, a bankok számára, hogy elkerüljék az érzést „hivatalos” utánzás betűk „személyes aláírás”. Segítségével rukopisnyestili, nagyvállalatok, amelyek célja, hogy úgy tűnik barátságosabb, „közeli knarodu”.
Dekoratív betűtípusokat. Leggyakrabban ezeket használják podcherknutnoviznu, fényerő és egyéniségét. De jobb, ha nem használja őket kachestveosnovnogo szöveget, továbbá, hogy ezek olvashatatlanok, így is a hatás eltűnik.
2.4 stílusjegyei
Az „ábrázolás”, „alakú” a stílus használni a különböző jelentése van. * A képek a legszélesebb értelemben vett - mint az élénk, világosság, fényesség izobrazheniya.Bolee keskeny megértése beszéd képekkel alkalmazásán alapuló szavak perenosnomznachenii, különböző szemantikája. Ebben a beszéd, majd egy ábrás jelentését a művészeti kontextusban szerez egy élénk színű, kifejező. Tanulás obraznogoznacheniya szó ebben az értelemben a célja a tanulmány lexikális technikák pridayuschihrechi esztétikai és művészi értéket.
Erősítése rechidostigaetsya expressziójának különböző eszközökkel, különösen a használata trópusok. Tropy- meg a számok a beszéd, amelyben egy szó vagy kifejezés használatos ábrás znachenii.V alapú nyomvonal egy összehasonlítás a két fogalom, amely úgy tűnik, hogy nekünk blizkimiv bizonyos tekintetben. * Eljáró pályák, közös slovamogut szert nagyobb kifejező erő.
Beszéd, felszerelt utak, az úgynevezett metalogikai (az gr meta - révén után, logók - a szó.) ellenzi az beszédet avtologicheskoy (az gr autos -. én magam), amelyben nincsenek pályák * Néha úgy vélik, hogy csak nagyon mozhetbyt metalogikai beszéd hiánya, a trópusok állítólag azt jelzi nedostatochnommasterstve .. Ez a vélemény alapvetően hibás. Még költészet megtalálható számos priomovispolzovanie szava közvetlen lexikális jelentésük (gondolom stihiS. Esenina).
Jelzőket * - stilisztikai eszközként, amely a kölcsönhatás emotsionalnogoi logikai értékeket a kulcs szó, kifejezés vagy akár mondat ispolzuemomchtoby jellemezni az objektumot, és felhívni az olvasó figyelmét annak érdekében, hogy a személyes otsenkui megértsük ezeket a tulajdonságokat és funkciókat. „Kísértsétek fényes rúzs beskonechnosoblaznitelnyh száját.”
SRAVNENIE- ez az összehasonlítás iliyavleniya egyik témáról a másikra, hogy kiemelje és hangsúlyozni vizuális izobrazheniyakakogo jelét ezt a jelenséget. „Amikor az ágy lesz egy felhő” Néha ispolzuyutsyane összehasonlításával és szembeállításával „a szádban olvad, nem a kezedben.”
Metafora - átvételi érték alapján skhodstvemezhdu két tárgy vagy jelenség. „Az a mértékegység komfort” (bútor), „Mirdostupnoy luxus” (megint csak a bútorok), „könnyű séta Melody” (kenőcsöt a láb), „Siladinozavra” (erős porszívó), „Smart Money”.
OLITSETVORENIE- ösvények, hogy egy élettelen tárgy, állat vagy egy elvont fogalom ábrázolja, mint gondolkodó lény, ez ad egochuvstvami, és az ajándékot a beszéd. „A bőröm csak szeretem őket.”
2.6 Stylistic számadatok
Ábra stilisztikai (Gk séma lat figura - vázlat, megjelenés; .. beszéd) rendszer, történelmileg kialakult módszerek sintaksicheskoyorganizatsii beszéd előnyösen használható a mondatok és a végrehajtási kifejező (főleg érzelmi kötelező) nyilatkozatok minőségét. Ispolzuyutsyav beszéd, mint egy non-fiction (a mindennapi háztartási és sajtó újságírói stílus) és művészeti (különösen a költészetben) *.
Stilisztikai számok - közönséges, „természetes” módon használja a kifejező lehetőségeit nyelv primenyaemyegovoryaschim (írás) végrehajtásában konkrét cselekmények a beszéd és az egyik izvazhneyshih összetevője egyéni stílusát.
Szintaktikai jellemzői sluzhaschiedlya kiválasztás egyik vagy másik része a javaslat, az úgynevezett számok.
Adjekció vagy edinonachatie - az ismétlődő szavakat vagy gruppyslov elején a szomszédos mondatok vagy verseket.
„Nyissátok ki a szíveteket - akkor neodin.
Nyitott magad, nyisd ki sebya.Neskafe.
Nyisd magad. Nyílt sebya.Neskafe.
Nescafé. Nyisd magad. "
Epiphora, vagy véget, - etopovtor szavak és kifejezések a végén a szomszédos részeket.
SCALE * - ábra, miáltal homogén tagok predlozheniyavystraivayutsya jellemzője, hogy fokozza az intenzitást, a minőség, lépések (voskhodyaschayagradatsiya) vagy gyengíthetik azok intenzitását (gradáció lefelé). „Hét gól csak egy cél”.
OKSYUMORON- stilisztikai figura álló paradoksalnomsoedinenii két ütköző jelentőségteljesen szavak vagy kifejezések, amely egy új koncepció.
* Költői kérdés - ez a stilisztikai szám, amely az a tény, hogy nem voprosstavitsya annak érdekében, hogy választ, és felhívni a figyelmet chitatelya.Mozhno példákat a szakirodalom: „Tudod, az ukrán este? Ó, nem znaeteukrainskuyu éjszakát! „” Vagy mi vitatkozni Európa új? Vagy az orosz győzelmek elválasztott? "
Poliszindeton (vagy polisindeton) - a stilisztikai alak, amely a tudatos használatával ismétlődő soyuzovdlya logika és intonáció aláhúzás csatlakozott az Unió tagjai javaslatokat, hogy fokozza a kifejező beszéd. „Vékony seyalsya eső és az erdők, és a pályán, ina széles Dnyeper”
Asyndeton (vagy asyndeton) - stilisztikai ábra álló szándékosan kihagyott csatlakozók közötti chlenamipredlozheniya; hiányában a szakszervezetek csatolt nyilatkozat gyorsasággal nasyschennostvpechatleniyami belül az összképet.
A jelenléte vizuális primerapreparata is fontos. Azonnal világossá válik, hogy meg kell vásárolni iránt érdeklődő olvasók ezeket a termékeket.
Jól átgondolt, valamint itsvetovaya gamma, általánosan használt kék és narancs árnyalatok, és egy férfi chernomsozdaet kontrasztot.
Témák valami szelíd vyrazhaetsyai a színek - a választás a kék és a fehér árnyalatai. Fekete próbálkozás vydelitsamoe fontos, és a piros vonal, hogy fordítson nagyobb figyelmet.
Ott zelonogotsveta kombináció növényi és növényi gyógyszer. És fekete skontsentrirovatsyana problémát.
Az alsó sáv preduprezhdaetpokupatelya néhány a javaslatokat, amelyek feltétlenül oznakomitsyav utasításokat.
„Bronhikum. Amikor prirodapobezhdaet köhögés. " A gyógyszer, mint a természettel, és a természet egyfajta suschestvopobuzhdaet köhögés. Ez annak tulajdonítható, hogy a metafora és a paradoxon, de még mindig ostanovilasna megszemélyesítés.
„Smart fogkrémek” vystupaetv szerepe metaforák.
A szlogen: „A vásár - sredivitaminov szakértő” kifejezés a megszemélyesítés.
„A minőségi mind kachestvozhizni” biztosan ez az összehasonlítás.
Az első ülésen a kép, én nem azonnal érti, mi látható (ez szükséges-to-peer). Volna megváltoztatta a képet reálisabb, egyértelmű és nem terjedelmes.
Elveszett sejtés, hogy a stílusjegyei kakomuvidu kezeli az „elvékonyodik a” Guo”. ! Hudeyte szép „vagy jelzője vagy - adjekció. Csatlakozott szép meghatározása a végeredményt, de a kifejezés ismétlődő szavak elején mondat (edinonachatie).
Háttér kiválasztott gradientaot öntés bíbor és rózsaszín. Fájdalommal jár. Egy kép állítólag órán gdepokazyvaet 00:05 tűnik, mint egy nyitott szájjal. Nem rossz kép a száj, sopostavimoes probléma ezen a területen.
1. A szlogen / cím ravnoystepeni kell bemutatni szemantikai komponensek tartozó retsipientam.Depressiyu minimalizálni kell.
2. Érzelmileg okrashennayaleksika nem érvényesülnek
logikus érveket. Potrebitelyuneobhodimo meggyőzően magyarázni az előnyeit a termék.
1. DE Rosenthal Gyakorlati stilistikarusskogo nyelvet. M. 1987
3. Tomaszewski BV Stilisztika. Leningrad.1983 g ..