Módszerek a kutatási szükségletek és motívumok - studopediya
1. Közvetlen és közvetett megközelítés kvalitatív kutatás
3. A mélyinterjúk
4. A projektív tesztek. Néprajzi megfigyelések. AIO-technika
- Közvetlen és közvetett megközelítés kvalitatív
A cél a kvalitatív piackutatás - megszerezni a minőségi megértése nemcsak deklarált, de leginkább a rejtett motívumok és szándékok. Ha hajszálpontos és megérteni a motiváció szüksége, marketing lehetne koordinálni, hogy azok a legjobban megfelelnek a fogyasztók célokat.
Tanulmányok vannak osztva a közvetlen és közvetett, attól függően, hogy a válaszadó az igazi célja a vizsgálat ismert.
A közvetlen megközelítés nem takarja el a kutató. A válaszadók szerint a tanulmány célja az, vagy éppen ellenkezőleg, ahogyan a feltett kérdésekre. Számos módszer között a közvetlen megközelítés:
1. A fókuszcsoportok - ez a módszer egy vita motivációit és viselkedését kis csoportokban; mindegyike legfeljebb 10-12 ember; A moderátor - irányítja a beszélgetést, és megpróbálta, hogy ez egy fesztelen karaktert.
2. A mélyinterjú - ez a módszer az egyik leggyakoribb abban a tényben rejlik, hogy a válaszadók közül csak kevesen kérdeznek külön-külön.
3. Néprajzi megfigyelés - naturalisztikus módszerek megfigyelésével kapcsolatos viselkedését egy személy és annak későbbi leírása; ebben az esetben irányított interjúk egészítik nyomon a viselkedése az alany a vásárlás időpontjában és a fogyasztásban.
Közvetett megközelítés elrejti a valódi célja a tanulmány válaszadók. Számos módszer kapcsolatos közvetett megközelítés:
4. Projection teszt - módszer azon a feltételezésen alapul, hogy az emberek hajlamosak arra, hogy elkerüljék a közvetlen kérdésekre, és így kitérő válaszokat.
5. AIO - egy módszer, mely egy sor kérdést a válaszadó egyetért vagy nem ért egyet a javasolt állítások, amelyek a különböző területén az emberi motiváció és érdekeit. Ezzel szemben az előző négy módszer, erre utal a kvantitatív piackutatás.