Mi branding
Valerij Nikishkin professzor, Department of Marketing Plehanov. Plehanov
Mi branding?
Matthew Haley
Mi branding?
Kortárs branding
A könyv „Mi branding” Matthew Haley, branding tekintik kétirányú folyamat komplex kölcsönhatása a termelők és a fogyasztók számára.
Branding gyakran kíséri a különböző történetek, az igazság az, amely a fogyasztó nem mindig kritikusan értékeli, hogy azokat részeként az üzlet: „én fizetem a márka több, és engedjék meg, hogy vegyen részt ebben a mesében.” Ez azért van, mert az érzelem nagyon fut minden emberi viselkedés, ideértve és a fogyasztó.
Mostanában gyakran alkalmazott stratégia, hogy összekapcsolják márkák, amelyek együtt a fogyasztó a termék vagy szolgáltatás egy teljesen új minőséget. Sőt, a minőség több, mint a részek összessége. Például, a szövetség társaságok Apple és a Nike cipők hagyjuk hez érzékelőkkel, amelyek lehetővé teszik, hogy az információkat a edzésintenzitás terhelés az Ipod. Branding gyorsan fejlődő technikai standardok. Ez - egy fényes új trend területén a magas technológiák.
márka változások zajlanak a különböző irányokba. Ezek olyan sok branding alkatrészeket. Például egyre inkább használják hiperaktív logo animáció (az első alkalommal ilyen mértékű használata MTV).
Demand branding marketing ez azon a tényen alapul, hogy szükséges, hogy figyelembe vegyék inkább a fogyasztók igényét az önmegvalósításra. A felső szegmensben, ez nem csak egyfajta jólétet, hanem törődnek a környezet és harmóniában élő természeti világ, stb Egyes márkák a határátlépéskor, alkalmazkodva az új ügyfelek, megszerzett egyéb nevek, szimbólumok változnak.
Minden eleme a márka nagyon fontos. Ha az ő neve nem emlékszik rá - egy rossz név. Szintén branding aktívan vegyék figyelembe, hogy az értelmezése színe nagymértékben függ a kultúra, a szaporodás különböző „színterek” (papír, TV képernyő, monitor) különbözik.
A márka nem tudja leküzdeni a problémát a rossz minőségű az áru, de lehet koncentrálni az értelemben az elégedettség a fogyasztók a felhasznált kiváló minőségű áruk alapvető gondolata a különbség a versenytársak, és hogy ezt az elképzelést, hogy ez befolyásolja a fogyasztók választási lehetőségeit.
Az ár az egyik legfontosabb eleme a branding. Ez azt jelzi, hogy mennyi erő van egy márka. Mert lehetővé teszi a márka emeli az árat magasabb, mint az ára „egyenlő” a terméket, amely nem rendelkezik a márka, mert ez biztosítja a vélt hozzáadott értéket. Ismeretes, hogy gyakran a címkét a ruhákat többet ér, mint a ruha is.
A könyv élénk példákat létrehozását és használatát a különböző márkák különböző területeken: a fogyasztási cikkek és az ipari, a szolgáltatások, a piacok a különböző országokban.
A könyv segítségével mélyebb megértése a lényeg a branding, ad egy csomó ötletet, hogy lehet használni a praktikticheskie a márka.
A könyv segít a márka vezetői, marketingesek szakemberek, tanárok és a diákok, hallgatók az marketing.
Tanár, dékán a Kar Marketing Plehanov. GV Plehanov
Nikishkin VV