Hogyan lehet megtanulni harcolni segítségével márkák - Sergey Nikita - blog - sznob

A gazdasági fórumon hallottam az okos dolog - Oroszország soha nem gondoltam komolyan, mennyire fontos a márkák és azok előnyeit az állam. De a márka lehet drágább, mint az állam!

View hasznos, ha csak azért, mert nem csak a téma, hanem az összetétele a leállt érdekes - például egy vezető partner MacKinsey Paul Sheng és elnökének Boeing Oroszország, Szergej Kravchenko, azaz képviselői a külföldi multinacionális cégek számára.

Session moderált Tina Kandelaki. Hangsúlyozta, hogy az országok most térnyerése rovására márka - ez előnyeinek egyidejűleg. És Ön elfogadja, hogy a márka - ez egy újfajta fegyver. Amikor márkák segítségével küzdelmet, és rögzítse az új területeket.

Ahogy -ról? Mint látható a rangsorban a 100 legértékesebb márka uralja elsősorban a vállalatok a fogyasztói szektorban. Első pillantásra az orosz siker ezen a téren nem dicsekedhet egy hosszú, és ezért nem lehet látni a magas helyeken a rangsorban, és az első száz nem is adja. Valójában azonban nem szabad nézni mások példái a fejlesztési, és feltételezik, hogy mi van. Történelmileg, hogy Oroszország erős a bányászatban és a gyáripar, a nukleáris és vízenergia, űrtechnológia. Ez olyasmi, titáni, és el kell ismerni, mint mondta, az ülésen, még a külföldiek.

„Ha én végzett felmérést a” Boeing”, ahol több tízezer ember - mit társítani orosz márka? - látjuk a választ, hogy ez az együttműködés az űrben számukra. Oroszország olyan ország a Titans és a mérnökök - ezt a nézetet erősebb, mint amit mutat a CNN. Számomra egy márka egy mentális konstrukció. Az összes rendelkezésre álló tapasztalatokat, amely segít, hogy az üzleti döntések „- mondta a fejét Boeing Oroszország Szergej Kravchenko.

Személyes meggyőződésem, hogy az orosz cég szintű „száraz” lehet abban az esetben helyes elhelyezése vált jelentős repülés márkák, mint a Boeing. Kravchenko, ebben a tekintetben, mondta egy érdekes történet a hatalom a márka - 6-szor a cég elhalasztotta a határidők legnagyobb utasszállító repülőgép Dreamliner - nagyon „Dreamliner”. És ha nem a varázslatos Boeing márka, ha az ügyfelek kellett foglalkozni bármilyen más cég nem olyan nagy nevek, akkor már feladták és elhagyott vásárlások. De ebben az esetben, annak ellenére, hogy a 6 fordítások, ők továbbra is türelmesen várni.

Ha a mi állami vállalat kialakítja a saját márka - képes lesz pozícionálja magát, mint a gyártó a kifinomult technológiák, komponensek, szerkezetek az évek Oroszországban. Most a helyzet az, hogy a legtöbb ismert ipari márkák - „Gazprom” és a „Rosneft” - még mindig csak kapcsolódik a természetes ásványi erőforrások, a nyersanyag cégek. De márka gépészeti és egyéb gyártási területeken is szeretnék tenni, jobban felismerhető. Annak bizonyítására, hogy nem vagyunk herék és keményen dolgozó méhek.

„A márka a tudomány, a high-tech márka Oroszországban elmosódik. És ez, úgy tűnik számomra, a fő probléma az, hogy miért nem hisz magában. Branding - feltétele a túlélés a globális piacon. Vagy csinálod, vagy a globális piac nem „- mondta Vaszilij homlokát, tanszékvezető kommunikáció és információ a” Rostec „- olyan vállalat, amely nem termel a nyersanyagok, és tervez és gyárt helikopterek, légvédelmi rendszerek, újszülött inkubátor.

Vagy például, emlékszem a hős a szociális hálózatok - „tram-iPhone”? Cool've van a dolog, jön az orosz tervezők és gyártott a hazai „Uralvagonzavod”.

„A fő probléma az ipari branding az Orosz Föderáció - a bizalom hiánya a saját tervezők. Mikor a villamoson R1, a Nyugat kezdett beszélni, hogy „az orosz csizma” készült innovatív és nagy teljesítményű termék „- mondta főigazgatója” Laboratory Maslov „Alexei Maslov.

Aviation, a nukleáris energia, elektronika, tér, közlekedés - véleményem egy jó kiindulási lemaradás? Van hová menjen - távol a medve vicsorogni karakterek és fészkelő babák. Fontos, hogy egyre több és több ember, köztük a közigazgatás területén, különös figyelmet fordítva a tárgya márkák. És nem a kedvéért a nemzetközi rangsorban, de a kedvéért a saját tudás-alapú gazdaság. Ha van érdeklődés és figyelem, ez azt jelenti, hogy Oroszország még egy esélyt. Mit gondol?

Petersburg International Economic Forum (SPIEF) tartják Szentpéterváron huszonegy egymást követő évben. És ...

A találkozó az orosz elnök tanácsadója Anton Kobyakov a japán nagykövet az Orosz Föderáció Toohisa Kodzuki

A találkozó az orosz elnök tanácsadója Anton Kobyakov a nagykövet Spanyolország Oroszország Ignacio Ibanez

Névleges számlálás elvek

SamoeSamoe népszerű

Hogyan határozzuk meg azt?