Marketing kutatás a nemzetközi piacon
A nemzetközi marketing szervezet a lényeg - ez tartja a különbségeket az országok között az élet minden területén. Ezért csak alaposan tanulmányozta ezeket a különbségeket, valamint a piac egy adott ország, akkor lehet meghatározni a szerkezet a termékskála vagy szolgáltatások vállalkozás (cég) tud nyújtani az embereknek. Hozott döntések területén export marketing, vannak, hogy válaszoljon a következő kérdésekre:
1. Amennyiben bármely cég, hogy menjen a külföldi piacon, és ha igen, milyen pontosan?
2. Melyek a leghatékonyabb módja annak, hogy hozzáférjen külső piacokon (kiviteli engedélyek, a termelés szervezése külföldön, stb)?
3. Hogyan kell tervezni egy sor gazdasági tevékenységet, amely a legjobban megfelel az adott körülmények között?
Ahhoz, hogy megtalálja a legjobb választ ezekre a kérdésekre, egy-go, mindenekelőtt piackutatás a nemzetközi piacon. A tanulmány szerint a nemzetközi piacon használnak, elérhetőségét mind a szekunder elemzés és a helyszíni kutatás. Desk végzett kutatások alapján szekunder információk (kézikönyvek, speciális log-ly, statisztikák). Úgy adhat egy általános képviseletét előtti állapotát és fejlődését a globális árupiac, trendek a piacon az egyes régiók és a fő termelési ágak, különösen Tamo konjugált jogszabályok, akadálymentesítés és térbeli elrendezése a piacok, a költségek a nemzetközi közlekedési különböző közlekedési módok, stb Az ilyen vizsgálatok viszonylag olcsók költség, szokásosan lo, a hazai és a lehető legrövidebb időn belül. Azonban az információ általános jellegű, ezért beton tizatsii végzett kutatási területe a legbonyolultabb és drágának nyújtsa, de a leghatékonyabb módszer a piackutatás. Az előnyök közé tartozik a képességét, hogy a szájban navlivat személyes kapcsolattartás a potenciális vásárlók, mi, hogy tanulmányozza a mintákat a termékek, amelyek a kereslet, különösen azokat a fő versenytársak, stb Itt lehet kapni a primer és keskeny privát információkat a piacról, de a magas költségek és a tre-buyutsya magasan képzett munkaerő.
Az export piacon lehet szegmentált két on-táblák: makroszinten - használ ilyen jelei az ország vagy régió, mint például a földrajzi elhelyezkedés, éghajlat, a kormány, a népsűrűség, a nemek aránya, korösszetétel, oktatási rendszer, a kulturális, etikai és egyéb szabványok és hagyományok; mikro-szintű - a jelek funkciók, mint például elosztott Lenie jövedelem, vagyon, kiadási szokások és preferenciák.
Jellemzői termék politika a nemzetközi márka-ting elsősorban az a tény, hogy arra irányul, hogy a maximális alkalmazkodás a meglévő termékek külpiaci követelményeknek. És ez szükséges-híd módosíthatja a műszaki és a fogyasztói pas paramétereit az alaptermék, fejleszteni a szükséges UPA-kovácsolás és design, valamint, hogy a szóban forgó áruk szolgáltatási rendszer.
A módosítások szükségességét és termékek tekintetében a nemzetközi piacon oka lehet, különösen, szükségleteinek és preferenciáinak vásárlók Stu fizetőképességét, elérhetőségét javító és szolgáltató szervezetek. Módosításához és befolyásolják a törvények és szokások, az ország - importőr - a nemzeti hagyományok, az éghajlati viszonyok, a műszaki követelmények tarifák stb
A különleges helyet foglal a nemzetközi marketing foglalnak ka-Nala áruk mozgását. Ez kifejlesztett számos szervezet onnyh formák merchandising, nyújt lehetőséget az irányítást a piacon, ahol a vállalat működik (a cég). Vannak a következő termék forgalmazási csatornák:
· Eladó áruk közvetítők saját országukban, társ-torye viszont árusíthatják megkövetelik a külföldi-lam (közvetett export);
· Fogyasztási cikkek adásvétele külföldön, ami lehet akár a végfelhasználók vagy közvetítő (közvetlen export);
· Gyártása és értékesítése áru külföldön integráció elveinek és a közös fellépés (egy bizonyos fokú kockázattal Új), vagy független alapon.
A választás a csatornák az áruk másik országba függ a vállalat céljait és szándékait nyomon sa asszony, az aktivitás, a természet az árut. Tekintettel etsya valamint a csatornák száma, az összeg a potenciális pro-értékesítés, a költségek és a beruházások szervezését az áruk, a rendelkezésre álló képzett értékesítési munkatársak és más amerikai-loviya.
Annak megállapítására, az exportár tisztában kell lenniük azzal, hogy azok egyrészt alakult hatása alatt költségeinek együttes torye, mint általában, nem tekinthetők a hazai piacon, másrészt gyakran ellenőrzése alatt az állami árszabályozás. Ez például kiadások Modi-lásával áruk igazítsa azokat a követelményeket a nemzetközi Inter-piaci közvetítők költségeket, a szállítás, vám, szállítási és biztosítási költségek a rakomány, árfolyammozgások, stb Ár képezhető pénzneme az exportáló ország vagy devizában.
Szervezése vásárokon és kiállításokon nagyon hasznos promóciós termékek külföldi piacokon tisztességes tájékoztat és Kiállítás - bemutatja, ami van, jó. Kiállításokon display-ated ország export lehetőségével.
Modern forma prezentáció speciálisan létrehozott kereskedelmi központok. Ők dolgoznak a széles áruválasztékot. Együtt a gazdasági funkciója a kiállítás, és gyakran betöltheti egy furcsa más-turizmus, a kulturális kapcsolatok, folytassa-mitelnye Find célunk. Vannak különféle Yar-márkák és kiállítások, születnek új formái. Szerepük abban az állapotban házireceptek verseny a külföldi piacokon nőtt.