A természet és a tartalom marketing a vállalati korszerű körülmények között - studopediya
Vállalkozások, szervezetek minőségileg frissített körű és különböző termékek, az érvényesség kiterjesztése régióközi és nemzetközi kapcsolatok, javítja az értékesítés utáni szolgáltatás, szervez tevékenységeket, amelyek elősegítik áruk és szolgáltatások, amelyek végső soron szükségessé modern marketing megközelítéseket.
Annak szükségességét, marketing tevékenység a vállalkozások, mégpedig a következő esetekben:
- A gyorsuló tudományos és technológiai haladást. Ezt támasztja alá az árut a piacon, ami csökkenti az életciklus, mint az információs technológiai termékek, autóipari berendezések, háztartási gépek, stb A fogyasztók egyre inkább szükség van olyan termék, új tulajdonságokkal. Meg kell tudni, hogy milyen paramétereket gerjeszti a fogyasztókat. A válasz erre a kérdésre is választ segítségével marketing eszközök;
- vállalati integrációja a világgazdaságba. Azok a vállalkozások, amelyek szerződést kötni, a kínálat a külföldi áruk, ismernie kell a marketing koncepciók-MYE partnereikkel. Sőt, számos külföldi cégek, hogy az áruszállítás fel feltételeit a vállalatok fejlesztésére marketing tervek, marketing programok, a kutatás-megkövetelik teley a tényezőket, amelyek befolyásolják a viselkedést. Célkitűzés szükség a külpiacra is egy tanulmányt a makro környezet, a piac, azaz, gazdasági, politikai, demogra-lag helyzet, stb.;
- a kockázat mértéke növekedés minden szakaszában az áruk mozgását: a fejlesztés, termelés, beszerzés, végrehajtása. A fejlesztési fázisban, ha a kisasszony időben, a helyét a piacon egy új termék kerül a versenyző. A termelés, ha nem alkalmazza az új technológiák és a magas minőségű termékeket, nem fognak vásárolni. Beszerzési szakaszban is alkalmazni kell a marketing megközelítések you-erdő eladó azonosítása a leghatékonyabb formája az áruk, a tárolás során. Amikor végrehajtáshoz szükséges, komplex kommunikációs rendszer, a fogyasztói kereslet ösztönzésére;
- bővülő áruválasztékot. Minden vállalati Streit mitsya vonzza a fogyasztókat azáltal, több különböző alakú tartományban. Természetesen a fogyasztó megy a bolt, ahol több mint egy javaslatot. Milyen termékeket felvenni a köre és száma ka-com - válaszol Marketing;
- megnövekedett verseny miatt a piaci belépését egyre több közvetítők. Az átmenet a piacgazdaságba kapcsolatban CIÓ vezetés vezetett a megjelenése a magántőke társaságok alku-O és csak közvetítők nélkül jogi személy, amely kiélezte a versenyt a fogyasztók számára. Ebben az állapotban házireceptek keresztül marketing lehet találni a módját, hogy a fogyasztó;
- a növekedés bizonytalan vészhelyzet esetén. Ez az infláció, fizetésképtelenség az ügyfelek, környezeti hatások paraméteres probléma. Mindez gondos vizsgálatot igényel és speciális marketing megközelítéseket.
Így a marketing lehetővé teszi, hogy a piaci opti-mal szállítókra alapján az első tanulmány-CIÓ: hogy meghatározzák a legjobb piaci szegmensben; felfedezni a versenytársak, azonosítani erősségeit és gyengeségeit és meg kell határozni a piaci helyzetét; generál a termék optimális tartománya a vállalkozás; meghatározni a legmegfelelőbb árpolitikát mind a fogyasztó és a gazdálkodó szervezet a maximális profit. Alapú marketing megszervez egy hatékony SIS témája áru és szolgáltatás vásárlók, SFOR-sére kereslet és serkentik az értékesítés révén a kommunikációs kációs rendszer.
Általában sokoldalú marketingtevékenységeket etsya beágyazottsága a fogalom a marketing koncepció, hogy megváltozott, és egy rendezett-Chiva a fejlesztés gazdasági elmélet és a gyakorlat.
A kezdeti volt a klasszikus meghatározás, amely a következő: „A marketing a vállalkozás, amely kezeli a promóciós termékek és szolgáltatások a termelőtől a fogyasztó vagy felhasználó.” Ez a meghatározás nem teljesen tükrözi a lényegét, és arra összpontosít, csak az eloszlásfüggvény. Ezért változott és lett Bo-Lee értelmes és sokoldalú.
Figyelembe véve a modern marketing a vállalati szintű, kínál kis alábbi meghatározásnak: „Marketing - egy átfogó rendszer a szabályozott iCal-making piackutatás, szükségleteinek kielégítése és a fogyasztók igényeit, amely alapján kell a képességeit a vállalkozás célja a profit, és biztosítsa con versenyelőnyt ”.
Alapvető marketing elvek:
- maximális alkalmazkodást, valamint az összes termelési - értékesítési tevékenysége a termelő és a piaci követelményeknek;
- megfeleljen a vásárlók igényeinek, az üzleti környezet, az állam a kereslet és a kínálat dinamikája;
- aktív befolyásolja a kereslet a különböző módszerek, amelyek nem ellentétesek a törvény;
- stratégiai döntéshozatal, az észlelési marketing problémák (készenléti menedzsment);
- jelenlétében többváltozós megoldások feltörekvő gazdasági kihívásokra;
- biztosítására összpontosít a hosszú távú üzleti siker;
- marketing kezdeményezés, mint a megnyilvánulása a termelés gazdálkodási formák és értékesítés.
marketing mix kombinációja marketing elemek, amelyek befolyásolják a kereslet az áruk, és a kívánt reakció a piac. Ezek az elemek a négy csoportba sorolhatók: az áruk (szolgáltatások); ár; eloszlás (elosztás); ösztönző (promóció).
Az alapelvek a marketing mix és valamennyi tevékenységi területen: a termelés, a marketing, a pénzügy. Mindegyikük rendelkezik alkalmazási területét. Ezért az elveit és a marketing-mix hasznosak mindenkinek: orvosok, jogászok, közgazdászok, bankárok, mérnökök, tanácsadók, kutatók, a kereskedelmi dolgozók.
Az alapot a marketing tevékenység a cél. Ezek nem csak a kereskedelmi. Ezen túlmenően, ezek kell kialakítani oly módon, hogy azok lehet számszerűsíteni. Például az év végén, hogy növelje a termék piaci részesedése 15-20% -a nyereség. Minél több világosan megfogalmazott célja, és közölni kell az egyes alkalmazottak, annál hasznosabb marketing szolgáltatás. A marketing célok együttes öt csoportba sorolhatók:
1 - piaci (piaci részesedés, piaci hódítás, az ígéretes piacok);
2 - marketing (létrehozása cégarculat, intézkedések a közvélemény formálása ( "public relations"), az értékesítés, profit, verseny);
3 - szerkezetileg menedzsment (vezetési struktúra javítása):
4 - -Provides (árképzés, értékesítés támogatása, a fogyasztói tulajdonságok az áruk, a paraméterek áruk mozgását);
5 - ellenőrzési tevékenység.
Amikor a fejlődő marketing célok vezérlik a következő ajánlásokat. A célkitűzések kell:
-a lehető legegyszerűbb;
-ösztönzőket azok számára, akik elérték -
-hogy felelős azok eléréséhez;
-tartalmazzák a pontos időzítés.
Attól függően, hogy a felhasználás céljától van többféle marketing:
1) A fogyasztó - marketing tömeges fogyasztási cikkek;
2) Az ipari - Marketing iparcikkek;
3) összpontosított a termék, a termék vagy szolgáltatás;
4) orientált felhasználói (különösen a fogyasztói csoport);
6) non-profit (aktivitás a vállalatok és szervezetek) nem célja, hogy a nyereséget a személyes nyereség);
8) Marketing - tevékenységét az állam a piacon;
9) micromarketing - marketing cégek tevékenységei.