Mi a munkáltatói márka, és miért van szükség, hogy
Portál rabota.ua kezdődik egy sor rendszeres kiadványok szentelt az építési és kezelése a munkáltató márka alapján készített globális munkaadói branding guru - Richard Mosley és Brett Minchingtona.
Mi branding munkáltató és ha szükséges, egy modern vállalat? A kilátás nyílik a választ ezekre a kérdésekre térnek között is HR-szakemberek. A mai napig, a megértése a kifejezés munkáltatói márka, van néhány probléma sok vállalat. Ritkán eychary, a marketingesek és a vezetők felteszik maguknak: vajon egy munkáltatói márka? Ő is, hogy egy erős márka? És mivel a tapasztalat a sikeres vállalkozások, egy jó márka bizalommal és sugároz a megbízhatóság, koncentrálja mind a tapasztalat és a pozitív érzelmek, amelyek kapcsolatban vannak az emberben ez a társaság. És mégis könnyen felismerhető, és különleges tulajdonságokkal, világosan eltér a hasonló.
A márka képviseli a céget vonzó munkahellyé; szükség van annak érdekében, vonzani, megtartani, és vegyenek részt a „saját” emberek.
Mivel minden ember fejlődik saját véleményüket a különböző cégek, majd ennek megfelelően mindegyik, a munkáltatói márka. A másik dolog, hogy szándékosan kezeli a márka eddig sikerült nem mindenki számára ...
Ha a márka - ez az, amit gondol, és úgy érzi kapcsolatban a cég az emberek, a lényege annak jellemzői határozzák meg a közönség, de nem maga a vállalat. Ez azonban nem jelenti azt, hogy automatikusan beborítja, és hogy ez a folyamat nem lehet befolyásolni. Fontos eleme a márka, amely jelentős hatást gyakorol az ő felfogása, a értékajánlatát az alkalmazottak, a DSP - a megkülönböztető előnyöket tud nyújtani az embereknek, hogy ez a társaság. Ez magában foglalja azokat az értékeket, az alapvető elvek minőség, ami az emberek (és az alkalmazottak, és álláskeresők) kapcsolatos munkát a cég. Pontosabban, ez az, amit a vezetők szeretnék látni a cég társult munkáltató. A lényeg, hogy választottunk azok a tulajdonságok, hogy ez a szervezet méltán büszke és különböző más munkaadók.
Ez azt jelenti, hogy az alapja az épület márkaismertség a vállalat legyen azonosság, a válaszok keresését a „egzisztenciális” kérdést: „kik vagyunk” és „Miért vagyunk”
Az egyik legnagyobb kihívás - megtalálni az egyensúlyt aközött, amit a munkavállalók szeretnék (már dolgozik a cégnél, és potenciális), valamint az a tény, hogy ezek a munkáltatót. Egyensúly a kárhoztatás, hogy a értékajánlatot kell lépnie csak a kívánságait a nép, amely a társaság valóban (és szükségesnek tartja), hogy megfelel.
- elismerése a cég, mint a legjobb hely a munka (a 32% -a);
- relief vonzza jelöltek (28%);
- bevétel csökkenése arány (25%);
- csökkenése felvételi költségek (25%).
Vonzó a célcsoport számára a potenciális alkalmazottak kép segít toborozni nagyon tehetséges ember, akkor van egy erős munkáltatói márka pénzt takarít meg a munkaerő-felvétel. Hatékonyság beruházások márka támogatása és az adatokat a szakértők: csábítják a munkavállaló egy másik vállalkozás, a vállalatok gyenge márkák kínálnak neki a fizetése mintegy 20% -kal magasabb, és egy erős - csak 11%. Ha a munkáltatói márka dolgozik a cég, akkor sokkal kevésbé valószínű, hogy igyekeznek felvételi ügynökségek, mert az emberek maguk keresik a lehetőségeket, hogy munkát találni itt. Egy erős munkáltatói márka javítja az üzleti eredmények: a részvétel a növekedés már dolgozik a cég alkalmazottai a termelékenység növelése és a munka minősége, ami pedig növeli az ügyfelek elégedettségét. Ennek eredményeként a növekvő eladások, növekvő vállalkozások.
Lényeg a lényeg, arra lehet következtetni, hogy függetlenül attól, milyen idő: a vállalat - a válság, vagy válság utáni - azt kell figyelni, hogy a személyzet irányítási kérdések, valamint hogy növelje annak vonzerejét mind a külső és belső közönség. Az emberi erőforrás menedzsment - ez nagyon komoly és felelősségteljes, mert az emberi erőforrások olyan funkciót, mint a kiszámíthatatlan, bármilyen üzleti, hogy nem jó. Így a jólét a vállalat nagyban függ a személyzet, és ezért ma is olyan fontos, hogy megtanulják, hogyan kell óvatosan kezelni az emberi erőforrások, ezért olyan sürgős, hogy munkaadói branding.
„A téma a létrehozása és kezelése a munkáltatói márka elengedhetetlen a piac összes szereplője.
Tény, hogy tájékoztatta a vállalat jelenlétét az információs térben, mint munkáltató. És viszont, a jelöltek kap egy nagy lehetőséget, hogy egy ötlet, és valahogy, hogy egy potenciális munkahelyén, mielőtt a tényleges találkozó képviselői a szervezet.
A személyes tapasztalat azt mondanám, hogy egy ilyen erős munkáltatói márka, mint „Kyivstar”, például lehetővé teszi, hogy a hosszú távú kapcsolatok érdekes jelöltek olyan helyzetekben, amikor egy üres helyet is csak akkor jelennek meg a hosszú távon. "
Anna Kulakovskaya
Vezetője felvételi részleg
PJSC "Kyivstar"
Dmitry Savochkin
HR vezetője csoport
Samsung Electronics Ukrajna Company