Miért ajánlatkezelők kontextuális hirdetési
első helyet kap nagyobb forgalmat, mint az alsó minden egyes blokkban. Szerint Yandex, blokknál fenti eredmények SERPs - speciális elhelyezési - a forgalom aránya a következő: ha az első helyet kap kattintás maximális (100%), a második - 85% -át ez az összeg, a harmadik - a 75% (az arány hozzávetőleges, és eltérhet a tárgytól függően és a régióban).
CPC = (75 * 2p + 5p + 7p * 10 * 15) / 100 = 3,05 dörzsölje.
Fontos, hogy ne felejtsük el, hogy a blokkok között és a különleges elhelyezése biztosított megjelenítések Direkte futó második aukciót (GSP): A kattintás költsége a harmadik helyért speciális elhelyezést határozza meg a negyedik résztvevő, és a negyedik helyet a garancia - nyolc résztvevő.
Ha a példánkban, a magasabbak voltak: 10, 9, 8 és 7 rubelt, és a költség per click lenne növelni:
CPC = (7P * 75 + 10 * + 8p 9p * 15) / 100 = 7,40 dörzsölje.
Mi ráta beállítani?
A Yandex. Direkte a „pozíció és a költség per click az első találati oldalon / terhelendő ár”:
árverési feltételek Yandex. Direkte többször változott egy óra. Végeztünk kutatást és adatokat gyűjtött a frissítési ráta több mint 50 ezer. Kulcskifejezései 13 különböző tárgyak (IT, autóalkatrészek, szállodák, javítás és az építőipar, a termelési eszközök és így tovább.). Azt találtuk, hogy az összes állat 15% -át a legfontosabb versenyképes áron változtatni legalább 20 percenként és a leggyakrabban a nagy utat.
Egy másik tanulmányban azt vizsgáltuk, hogy milyen gyakran frissítik árverési feltételek a Google AdWords, és azt találták, hogy árak gyakran változnak naponta többször.
Példa fűtés Yandex aukción. Irányelvek a harmadik pozícióban Premium Gyakorlat
Gennagyij blokk garantált megjelenítések kap mintegy 10-szer kisebb a forgalom, és legjobb nyolc eladások a hónapban.
Még annak ellenére, hogy több mint $ 5 pay per click Gennagyij nem volt kész, kénytelen volt emelni az ajánlatot, egy egyszerű okból - az üzleti életben, ha nem 8 ügyfelek havonta, szüksége van még sok más. Ahhoz, hogy visszatérjen a speciális elhelyezést, meg kell ölni arány Gennagyij Paul, azaz hez minimum 5,2 dollár per-click. Ebben az esetben, akkor most nem fizet 2 cu az átmeneti, mint korábban, és 5,1 cu Így Gennagyij kellett növelni a költségvetés 2,5-szer, mielőtt ő költött 1500 $ és most - 3825 USD ugyanarra 750 kattintás és 75 megrendelések havonta.
Milyen lenne a helyzet alakult ki, ha Gennagyij ezzel az eszközzel? Azt kellene határozni a bid-menedzser. akar helyezni a harmadik helyét a top box, és nem kell többet fizetnie, mint $ 5 az átmeneti. Gennagyij fizetne 2 USD CPC, mint korábban, de a licit manager automatikusan beállítani a sebesség nem $ 5 és 2,1 cu (Mivel ez elegendő a jelenlegi körülmények között az aukció). Ezért, amikor Paul és megpróbálta megölni Gennagyij tét, ő fogad 2,2 USD 10 perc múlva (abban az esetben, ajánlatkezelőként eLama.ru, például), Gennagyij automatikusan visszatért sebességgel 2,3 cu
Kiderült, hogy az azonos iterációk számát kereskedés tényleges CPC kell növelni csak 10% helyett 250%. Bid Manager lehetővé tette Gennagyij automatikusan tartsa a pozícióját, és általában csökkenti a fűtési sebességgel aukció speciális elhelyezést.
következtetés
