Wheel márka (brand kerék)
Az összehasonlítás „márka Wheel” célja, hogy jelölje meg az „egy Bang Olufsen »(háztartási egy high-end).
¨ Tulajdonságok: innovatív design, a kiváló minőségű lejátszást a hang és kép.
¨ Előnyök: Jó, hogy saját (hogyan kell használni, és a „show off”).
¨ Értékek: Van kifogástalan ízű.
¨ Személyiség: elegáns, intim.
¨ Az alsó sorban: pimasz eleganciát. 1
Thompson Összesen Branding (J.Walter Thompson)
A minőség, a teljesítmény lehetőségek, opciók, színes, alkatrészek, kiegészítő szolgáltatások. Mindezt ellenőrzi a gyártó és a legnagyobb hatással a márka, amikor azt létrehozzák.
Gyártó: a hírnevét a gyártó vagy a termék azt állította, hatással van a termék, mint valóban, és fordítva.
Fogyasztók és fogyasztói környezetben: ki, hogyan, hol és mikor a terméket használ.
A versenyzők történet: bármely, a termék, a fogyasztók nézett prizmáján keresztül versenyképes kínálatát.
A történelem, a márka is erős hatással van a fogyasztókra. 1
Szerint SDTV márka osztva több szinten, amelyek mindegyike egy hub egy további réteg.
A lényege a márka maga a termék - mit jelent. A következő réteg tartalmaz egy előző - pozíció - amelyre ez a termék úgy van kialakítva, és hogyan különbözik a többi védjegy. Ezt követi a célközönség - azon potenciális fogyasztók, amelyek irányított kommunikáció; Az utolsó szinten - a márka identitását, azaz azonosítás eredő elhelyezése.
A főbb jellemzői a márka van:
¨ megjelenése a termék, annak fizikai jellemzői;
¨ márka karakter;
¨ védjegy, logó;
¨ színkombinációk, márkás betűtípus;
¨ gesztusok, érintse;
¨ zene, hang, bizonyos kifejezéseket;
¨ természetes kommunikátorok, stb
neve helyettesíti az elképzelést, a márka és a termék maga valamennyi kommunikációs kapcsolatos a márka.
Cím Követelmények: A pontosság és a kapacitás. Kifejezőkészség. Soulfulness. Euphony. Ugyanez metamorfózis és márkanév. Az első lé «Wimm-Bill-Dann» úgynevezett „füles” tiszteletére a szép állat, nagy fülek, díszíteni a vállalati emblémát.
· Az ötlet márka pozicionálása;
· Fő különbség a versenyképes márka;
· Fő előnyök megy az előnye a fogyasztók számára;
· Eredmények a. Használja termelt fogyasztói;
· Alap minőségi szempontok, illetve a minőségi bizonyítékokat;
· Összetétel a tervezési jellemzői a termék
· Értékesítési javaslat az ügyfeleinek;
· A fő értéke a márka szempontjából a fogyasztók;
· Stílus és az életszínvonal a fogyasztó;
· Motivációi a fogyasztók a vásárlás egy adott márka;
· Helyzete a termék használata;
· A helyzet; vásárlást.
Rövidítése. Gyakori használata abriviatur összefüggésben kerül sor a nevét. A név «Nissan» jött létre 1933-ban, csökkentve a két japán szó: Nippon - Japán és Sangio - ipar.
4.1.1.9. Írásbeli kommunikáció PR. sikerének feltételeit. Faj. Besorolás A.D.Krivonosovu PR-szövegek. Ellentétben újságírói szövegeket.
Ellentétben újságírói szövegeket:
1. Az újságíró összpontosított megfelelő reflexió az események. PR-szakemberek, hogy szöveges célzott biztosan loyalnyypo kapcsolatban a referencia PR-alany.
2. Egy újságíró igyekszik maximálisan önkifejezés. PR-szakember kész hozzájárulni, hogy a kép az alapvető PR-alany. Az ő neve és a személyiség másodlagosak, mint a PR tervet.