Tömegkommunikáció és a média
1. A tömegkommunikáció és a média
2. Általános szabályok a médiakapcsolatok
A tömegkommunikációs - a folyamat az információk terjesztése (tudás a szellemi értékek, erkölcsi és jogi normák stb) segítségével technikai eszközök (sajtó, rádió, televízió, stb ..) A nagy létszámú, szétszórt közönséget.
Tömegtájékoztatás (MIR) - speciális csatornák és rádióadók, ami miatt van az információk terjesztésére üzenetek nagy területen.
A tömegkommunikáció legfőbb jellemzője:
· Jelenlét technikai eszközök biztosítása a rendszeresség és a replikáció;
· Mass közönség hatására annak diszperziós és az anonimitás igényel átgondolt értékorientáció;
· Többcsatornás és többféle kommunikációs eszközök biztosítása variáció és ugyanabban az normativitása tömegkommunikáció.
E szabályozás munka - áttekinteni a tömegkommunikáció és a média.
A cél a munka határozza meg a következő feladatokat látja el:
1. tanulmányozni a tömegkommunikáció és a média;
2. Annak megfontolását általános szabályai szerint a médiával.
A média nélkülözhetetlenek a szervezet munkáját a nagyközönség. A nagyobb és / vagy a jól ismert szervezet (személy), és annál gyakrabban kell foglalkozni a médiával. Szisztematikus és sikeres média munka megköveteli elegendő ismerettel a sajátosságait telepített tömegkommunikáció.
1. A tömegkommunikáció és a média
· Az ideológiai és politikai befolyását;
Anyag előfeltétele tömegkommunikáció első felében a 20. század létrehozása volt a technikai eszközök, amelyek lehetővé teszik a gyors átadását és a tömeges szaporodás nagy mennyiségű szó, képek és zenei információkat.
A média (tömegkommunikáció) - szervezeti és technikai rendszereket annak érdekében, gyors átvitelét és tömeges reprodukció a szavak, képek, zene információkat.
A vezető szerepet a média (a média) a közvélemény formálása tükröződik meghatározás „negyedik hatalom”. Mintegy negyede az időben az emberek ébren érzi a hatását a média. Minden média saját jelrendszer. Nyomtatás vagy nyomja - az írott szó és a vizuális kép. Rádió a kimondott szó és a zene. Televízió szintetizálja a kimondott szó, mozgó képek és zene.
Internet - egy viszonylag új információt jelent, fokozatosan válik média jellemzőit. A felhasználók száma a nemzetközi információs szupersztráda exponenciálisan növekszik. Kommunikáció az interneten keresztül az írott nyelv interaktív módban, hypertext (kereséssel kapcsolatos szöveges szerint a forráskódot), a hang a beszéd és a zene, és az animáció - mozgó színes képeket.
Hírügynökségek - olyan szervezetek, amelyek beszedése és átutalása híreket. Hagyományosan, hírügynökségek alkotják a gerincét a nemzeti és nemzetközi híreket elosztó rendszerek. Hírügynökség tudósítói információ gyűjtése (hír) a hivatal, ami aztán újra eladja hírlevél előfizetők - újságok, magazinok, a hatóságok, a műsorszolgáltatók, kereskedelmi és egyéb építmények.
Mintegy 50 külföldi hírügynökségek, információk gyűjtése és terjesztése a globális, létesítő moszkvai irodája Moszkvában. Köztük: Associated Press, United Press International, a Reuters. Nézzük meg ezek szerepe a médiában.
Associated Press (AP) - Információs Ügynökség, amely több mint 80 irodában szerte a világon, és több mint 140 az USA-irodában. AP szolgál több 15.000 ügyfél - újságok, magazinok, televízió és rádió állomások [Seytel, 289]. Napi halad, 20 millió szó, több száz fotó és rajz. Napi 24 órában, az év 365 napján. AP - szervezet vállalati tulajdonban tagjai - amerikai újságok, rádió és televíziós társaságok. AP kapott információkat az orosz külügyminisztérium, ITAR-TASZSZ, a Magyar Televízió, az újság „Izvestia”. Moszkva Iroda AR található Kutuzovsky Prospekt.
Brit Reuters hírügynökség Holdings Pic, vagy egyszerűen Reuters - nemzetközi szervezet korlátolt felelősségű. Külföldi információkat szolgáltat a több mint 15 ezer. Újságok, hírügynökségek, a műsorszolgáltatók, a kormányzati szervek több mint 160 országban világszerte. Központja Londonban. Az ügynökség regionális irodák és a levelező több mint 110 országban világszerte. A szerkezet a hivatal alkalmazottainak száma meghaladja a 10 ezret. Az újságírók. Reuters - az ügynökség üzleti hírszolgáltatás, valamint az általános híreket. Ügynökség információt használunk, például a magyar sajtó „Business World”.
Press - tömeges nyomtatott média - újságok és magazinok. Az Egyesült Államokban kiadott több mint 1650 napilapok, amelyek nagy része kijön a délutáni órákban. Moszkvában van mintegy 600 folyóirat. Az első nyomtatott sajtó Magyarországon - „Vedomosti” Péter kijöttem 1702
Az újság publikálja az első adatok az aktuális jelentések, valamint a felügyeleti és elemzési anyagok. Elmozdulás újságok az 2-100 vagy több sáv (oldal).
1) időszakok szerint (napi (reggel / este), vasárnap, heti);
2) skála (központi, vagy a nemzeti, regionális és helyi (regionális, kerületi, városi), a vállalati (cégek, egyetemek);
3) a profil (tömeg orientáció, szakosodott - szakmai).
Vezető újságok világszerte saját irodával több külföldi országban. Így Moszkvában található Moszkva Bureau of American napilapok «Washington Post» (keringés 850 tys.ekz.), «Wall Street Journal» (forgalomban közel 2 mln.ekz.), «New York Times» (forgalomban 1,2 millió. ind.), «Business Week» (keringési 1 mln.ekz.), heti magazin «idő» (forgalomban 4.000.000, a kötet oldalain 80--100.), a hetilap az amerikai üzletemberek «Journal of Commerce» (forgalomban 150 ezer. ind.) és mások.
Írás számos szempontból szegényebb szóbeli. Azt mondják, hogy vannak olyan 50 módon mondani, hogy „igen” és ötven módon mondani, hogy „nem”, és csak egy módja annak, hogy írja meg. Ezért a rádió képest nyomtatás megvannak az előnyei.
Az egyediség a rádió - annak mindenütt jelen és a hozzáférhetőség. Az emberek rádiót hallgatni, más dolgokat. Ezek használata a rádiót, hogy hallja a híreket, zenét hallgatni, szórakozni és úgy érzi, részt vesz a világ életéért. Élettartam rádióüzenet - csakúgy, mint a távközlési adatok - nem haladja meg az időtartamát továbbítását.
Összegző audió és videó, TV egy kiterjedtebb kommunikációs képességeit. A néző számára, figyeli az élő adás a rendezvény, a televízió képes létrehozni egy „jelenlét-hatás” - több mint a rádió vagy újság. „A hatás a személyes kommunikáció” hozza televíziós összeköttetésben formák interperszonális kommunikáció. A néző tudja, hogy az átadás több millió ember nézi, ugyanakkor vele, és mégis érzékelik beszédet a televízióban fellebbezést közvetlenül neki.
Köztudott, hogy a kommunikáció lehet közvetlen vagy közvetett. Mass kommunikáció mindig közvetett. Ez azt jelenti, hogy van egy bizonyos távolság közötti küldő és a fogadó - a térbeli és / vagy időbeli. Film és a média távolság téridő. A televízió, mint a rádió távolság csak akkor tér - esetében közvetlen műsorszórás.
Televízió szemében a közönség közelebb más média költségeket a közvetlen, azonnali, és a személyes, kétirányú kommunikáció. Ez a felfogás létrehoz egyfajta jelenlét, a bizalom és a dialogikus távközlés.
Televízió jellemző szoftver - azaz közönség üzenetküldő szervezett egy bizonyos módon. A legismertebb magyar műsorszolgáltatók, RTR (magyar műsorszóró társaság), NTV, RTR, a CGT (A TV-reklám), és mások. Mintegy 80 külföldi TV-társaságok a moszkvai irodája. Közülük - CNN (Cable News Network) - magán műsorszóró. A cég sugároz a nap 24 órájában angolul több mint 150 országban az összes kontinensen. CNN Moszkva iroda nyílt meg 1988-ban, az NBC műsorszolgáltató - (National Broadcasting Company) - szintén az amerikai cég. BBC (British Broadcasting Corporation) - Állami TV UK. külföldi műsorszolgáltatás BBC - BBC World Service 1938 óta sugározza más országokban. Ezen kívül az angol, műsorok sugárzása 45 nyelven szerte a világon.
Információ a média által közvetített, besorolása műfaj jellemzői és az üzenet cél:
1) art (dráma, egy történet, egy koncert, opera);
Ott szintetikus műfajok, például egyesíti különböző arányban elemek publicisztikai és művészeti műfaj. Ezek a talk show, és televíziós show.
Programok PR jobbára a publicisztikai műfajok (vagy ékezeteket) kommunikációs üzenetek, mint a tudományos és művészi.
Mivel a lakosság érdeklődik a megbízható információk, újságírók hajlamosak kapni. Ez a vágy lehet ellentétes érdekeit vállalatok célja, hogy mutassák be a legjobb oldala.
Internet (Internet) - egy hatalmas hálózat, sőt, létrehoz egy új információs tér - Cyberspace, amelyben az emberek:
1) üzeneteket váltanak másodperc ezer ember ugyanabban az időben;
2) elérheti a távoli (beleértve a másik végén a földön) a számítógépes adatbázis található, és a kivonat ezen adatok;
4) rendszeres kérdések - hírek, sajtóközlemények konkrét témákat.
Internet hozta létre az amerikai kormány és a katonai kutatási szervezetek esetén kommunikációs háborúban. Ezután kezdett, hogy csatlakozzon más tudósok, egyetemek és az üzleti.
A vezetők a szoftverek, hogy aktívan befektetni a fejlesztés az elektronikus média. A Microsoft cég költ 20% -át kutatási költségvetés, hogy új mediális projekteket.
2. Általános szabályok a médiakapcsolatok
Szakértők OL célja, hogy végezzen a kapcsolatát a szervezet és a média támogató információ mérleg kétoldalú információk kölcsönhatás. Hosszú távon, mint szervezet, és a média érdeklődését a karbantartási ilyen kölcsönhatás.
A magyar sajtó időről időre van tájékoztatás a médiavásárlás, a nagy pénzügyi és ipari vállalatok, ami a saját „média birodalmak”. Ez azonban nem jelenti azt, hogy más társaságok és non-profit szervezetek és nem is szabad törekednie, hogy befolyásolja a média. Minden résztvevő az információs piacon lehet és kell saját egyedi versenystratégia (célközönség és a médiával, tematikus niche működési módszerek). Ezen túlmenően, a magyarországi helyzet meglehetősen változékony, dinamikus, és minden cég számára lehetővé kell tenni, hogy navigálni a használata különböző képességeit.
1) A rugalmasság és az alkalmazkodóképesség a helyzetet. A szervezet, amely azt állítja, hogy kiterjedt pozitív nyilvánosságot, minden bizonnyal kell egy tervet dolgoznak a médiában, dolgoznak rajta, és várni az azonos a médiában. Azonban foglalkozó tervezett kérések média rugalmassággal lehet előnyösen mereven házirendet. Az egyik megoldás, hogy a problémák nem értés és a tisztességtelen lefedettség szervezet a média az intézmény média akkreditáció vagy személyesen a szervezet az újságírók. Rendeletek Akkreditációs Szervezet által kidolgozott maga viszonyait szabályozza a szabályozási keretet. A helyzet meghatározza azokat a feltételeket, jogait és kötelezettségeit, a kölcsönhatás a felek - bármely médiában vagy egyes újságírók férnek hozzá a szervezet, és milyen információt milyen célból és milyen feltételekkel.
2) rendelkezni a média egy szavazatot. Ez lehetővé teszi számunkra olyan a helyzet a szervezet a nyilvánosság számára egy koherens és következetes módon. Media inkább sok hangszóró, egy világos és szép képet az eseményeket, de a szervezet nem mindig nyerő választás. Előnyös lehet egy szervezet, ahol a vélemények széles skáláját imázsát erősíti a szervezet egésze és az egyes „sztárok” ugyanabban az időben. Ha a „spoukpersona” a média megjelenik a számban, hogy egyedül, és az egyes számú rendelkezésére kell bocsátani, hogy a média.
3) Ne hez, mint a „spoukpersony” az első, aki a szervezet. Az első, aki lehet jó vezető és a szakmai, amely azonban nem elég széles közönségsikert. A média gyakran ragaszkodnak párbeszéd az első személy. Néha van értelme - a döntő pillanatokban a történelem a szervezet. A legtöbb esetben jóval kedvezőbb ajánlatot, hogy a média előállított „spoukpersonu”, amelyek elegendő ismerettel és tapasztalattal gócok, házsártos riporterek és a média.
4) Nem mindig hallgatni a tanácsot egy ügyvéd. Ügyvéd -, hogy megvédje a szervezetet a problémákat a bíróságon. Problémák bíróság a közvélemény nagyobb jelentőségűek lehetnek.
5) Ne várja meg, amíg az összes tényt gyűjtött, hogy megcáfolja a igazságtalan rágalmak a szervezet. Időben cáfolat megmutatja a lakosságot, hogy ha nem megy, hogy a megalapozatlan vádakat.
6) Nem kell válaszolni minden kérdésre. Válasz csak a kérdések legyenek, hogy tudja kezelni.
8) Ne tartsa újságírók „rövid pórázon”. Egy újságíró -, hogy a történet, tekintet nélkül a következményekre. A szerepe a szakember PR -, hogy egy ügyvéd a szervezet számára. Mindaddig, amíg mindkét fél megérteni és tiszteletben tartani egymás helyzetét, együttműködve az újságírók lehet az érdeke a szervezet.
9) Szükséges az információk megosztását a szövetségesekkel. Foglalkoztatás, beszállítók, ügyfelek és részvényesek hasznos lehet szövetségesei a közvélemény és a média.
1. A tömegkommunikáció - a folyamat olyan információk terjesztése technikai eszközök (sajtó, rádió, televízió, stb ..) A nagy létszámú, szétszórt közönséget. Tömegtájékoztatás - egy különleges csatornák és rádióadók, ami miatt van az információk terjesztésére üzenetek nagy területen.
4. A hatékonyság a QMS az aránya az elért eredmény a pre-cél. Ha ennek eredményeképpen a MIR ott, még a legkevesebb előrelépés a cél felé, hogy a pozitív eredmény, akkor beszélhetünk a hatékonyságukat.