Tól védőruházat gyártása az egyik legismertebb divatmárkák
Ruházat és kiegészítők Hugo Boss világszerte ismert. Brand, elismert ma közepén a XX század kapott egy vegyes hírneve miatt a szerződések végrehajtását náci Németországban. Abban az időben, a Hugo Boss, ez az egyetlen módja annak, hogy felfüggeszti az üzleti életben, hanem a társadalom hosszú memóriát, és döntés az alapító negatív hatással volt a vállalat hírnevét. Ennek ellenére, Hugo Boss sikeres volt a világban, és méltán tartják az egyik legsikeresebb az iparban.
Életrajza Hugo Boss. a társaság létrehozásának
Alapítója a híres márka Hugo Boss-ban született 1885-ben a német város Metzingen. Szülei a kispolgárság és az egyik változat szerint, volt egy kis textil bolt, és a másik - saját anyagból. Boss kapott egy jó oktatás idején - az állami iskola, és miután egy igazi iskola.
Ezután tanult kereskedelmi üzlet, de kialakulása után azonnal nem folytattak. Az első munkahelye volt a főnök textil gyár, ahol volt egy egyszerű takács. Ott dolgozott egy évig, majd 1903-ban ment szolgálni a hadseregben.
1905-ben visszatért a polgári életbe, és továbbra is működik, de a gyárban Constanta. Boss itt dolgozott három évig, ami után örökölte az üzletet a szülők. Mintegy élete között 1908-1914 években kevés információ.
A források egybehangzó egy dolog - Boss házas, hanem arról, hogyan lehet fejleszteni az üzleti és mi az ő anyagi helyzet, inkább maradjon csendben. Miután az első világháború, a vállalkozó mozgósították. Néhány speciális katonai kihasználja Boss nem emlékszem.
A háború után visszatért az üzleti, és 1923-ban nyitotta meg kapuit Metzingen saját kis üzemet, amely során a munkaruha, esőkabátok és alakja a katonák. Nis választották helyes, mivel az alacsony ár a gyári termelés és az általános szegénység a lakosság.
Azonban annak ellenére, hogy az ügyfelek, az üzleti siker Boss néha megkérdőjelezhető. A legfőbb érv az volt, hogy 1930-ban már majdnem leállt a termelés. Németország esetében után található az első világháború, szörnyű állapotban, csőd nem volt szokatlan.
Próbálják megmenteni saját üzleti, főnök egy döntést, amely mindenki emlékszik a mai napig - a 1931-ben csatlakozott a náci párt. Van olyan vélemény, hogy a vállalkozó azonnal megígérte, hogy kiadja a parancsot egy barna kabát, népszerű párt tagjai és támogatói a nácik. Azonban része a német történészek nem zárja ki azt a tényt, hogy a véleményét a felek nagyon közel volt a főnök.
Röviddel azután, hogy csatlakozott az NSDAP vállalkozó igazából nagy megrendeléseket, beleértve az alakja az SS és más náci alakulatok, mint a Hitlerjugend. 1933-ban, a dolgok még jobban, amikor Hitler kancellár lett. Ettől a pillanattól kezdve a főnök volt a folyamatos stream a kormányzati szerződések. Ő jól megérdemelt, és hivatalosan támogatott haza.
Már 1934-ben, a vállalkozó volt elég pénze, hogy megvásárolja egy nagy gyár. Azt is meg kellene beszélni a különböző pletykák a főnök és a cég. Annak ellenére, hogy a különböző változatok, a legtöbb forrás egyetért a véleménye, hogy nem volt egy tervező formában SS, bár ez történt a gyárban.
Van olyan vélemény, hogy ez volt Boss varrt egyenruhát Hitler és más náci, hanem azt is, hogy nincs egyértelmű bizonyíték. Boss ismeri a Führer, de ha volt is, mint mondják egyes források „a tervező Hitler” - a téma ellentmondásos, és az érvek e tekintetben aktívan cáfolta. Úgy tűnik, hogy a cég főnöke, mint más német aggodalmak az időszakban, körülvéve különböző mítoszok, amelyek többsége messze az igazságtól.
Mit lehet hibáztatni a Boss - így használatban van a gyári rabszolgamunkára. 1945-ig dolgozott mintegy 140 ember, köztük - 40 francia fogoly és kényszermunkások Lengyelországból. Egyes források szerint, hogy az emberek vonzódnak a kényszermunka a cég főnöke volt a különböző nemzetiségű. Szerintük, ott van a munkaerő-dolgozók, exportált egyes európai országokban, valamint a Szovjetunió.
Körülbelül a működési mód a vállalat azt kevéssé ismert, de az állítás, hogy a legtöbb munkaszolgálatosok voltak nők és ők élnek rossz körülmények között. Csak a végén a háború Boss kezdett megváltozni a helyzet, annál jobb.
A háború után a nácik miatt Boss negatív hatása az életét. Az üzletember ítélték bírság 80.000 jelek, és elvesztette a szavazati jogot. Üzleti életben maradt, és a főnök is sikerült lefordítani a békés termelés. Hugo Boss meghalt 1948-ban, és annak ellenére, hogy ő adta a híres márkanév, különösen annak létrehozását nem befolyásolja, és csak megalapozta a vállalat számára.
Hawley Brothers felelős a cég. Az átalakulás a családi vállalkozás egy márka
Hugo Boss kifejlesztette a forgatókönyv által megállapított alapító, 1967-ig. Miután a cég vezetése már változások - ez vezette Eugen fiai Uwe és Yohen Holi. Való megérkezésekor a családi vállalkozás volt, egy közepes méretű vállalat forgalma 3,5 millió jeleket.
Amikor a testvérek Hugo Boss bővítette saját jelmezek, hozzátéve modellek különböző színekben, kezdve a szokásos fekete és befejezve sárga. Hála a kiváló minőségű a testvérek tudták bizonyítani, hogy saját termékeiket a német piacon, de a világhírnevet még messze.
Annak ellenére, hogy a lelkesedés és kétségtelen tehetsége Hawley testvérek, nem lehet tudni, hogy mi lett volna a sorsa a cég anélkül Werner Baldessarini. Vele Hawley találkozott 1973-ban. Baldessarini akkoriban már jó pénzt keresni azáltal, hogy az elit olasz öltönyök Németországban. 1973-ban tartotta a pozícióját a vásárló az elit Hirmer ruhaüzlet.
Brothers próbálta meggyőzni őket vásárolni Baldessarini gyűjteménye jelmezek. Nem engednek a könyörgés, látszott termékek Hugo Boss, egészen élesen értékelik, és odaadta Holly néhány gyakorlati tanácsot, hogy mit kell fantázia jelmezek.
A testvérek voltak annyira lenyűgözte, hogy először végre a javasolt ötleteket, és a 1975-ben felajánlotta, hogy a vásárlót, hogy a Hugo Boss főtervezője. Együttműködésük tart 27 éve, és ez biztosítja a folyamatos siker Baldessarini divatmárka.
A tapasztalat az, hogy ösztönözzük a márka nagyon praktikus 1976-ban, amikor a Hugo Boss lépett az amerikai piacon. Az első, a közönség vette szkepticizmussal, mert a testvérek kellett gyakorolni a sok erőfeszítés csábítják az ügyfelek.
Van egy történet, hogy az előlegek Hugo Boss végén a 70-es kapcsolatos egyik sheikhs, aki dicsérte a jelmezek a márka. Ez viszont azt eredményezte, hogy egyre nagyobb az érdeklődés a Hugo Boss részéről közéleti és a média, hogy a vállalat támogatására használják az Egyesült Államokban és Európában.
Promotion rovására a filmipar és a sportesemények is folytatódni fog a jövőben. Például a premierje a film „Charlie angyalai” vált platform támogatása a márka Boss Woman. A ruházati vonal viselt Cameron Diaz és Dryu Berrimor. Ezen kívül a cég éves szinten 200 Tuxedo kifejezetten Oscar.
1980-ban a cég forgalma elérte a 100 millió jeleket. A legtöbb ruhák Hugo Boss tetszett yuppie. A közép-80s, próbálják növelni a vevők száma, a márka kezdett terjeszkedni a különböző termékeket és terményeket ruházat fiatalok számára, akik nem engedhetik meg maguknak a ruha $ 400-500.
Tehát blézer és Hugo Boss pulóver. Ebben az esetben az áru kizárólag férfiak. 1985-ben a cég lépett a piacra parfümök bemutatásával Férfi Köln Hugo Boss Number One. 1987-ben Hugo Boss is megpróbált belépni a piacra női ruhát, de a tartomány alkalmi stílusban sikertelen volt, és ez a vállalkozás elvetették.
Mindezen erőfeszítések nem voltak hiábavalóak, és az évtized végére a cég értékesítési elérte milliárd márkát. Ugyanakkor, a Szent testvérek kezdett chip el a részesedését a társaság. Ennek oka nem teljesen tisztázott, de valószínű, hogy a részvények eladása kapcsolatban van a vágy, a testvérek, hogy koncentrálni más területein Szent Fashion Group Holding. amely többek között tulajdonosa a márka Strellson divat.
Baldessarini nem hagyta el a cég, bár gondolkodtam rajta. De ahogy töprengett, hogy hol folytatja a munkát, ismét helyébe a tulajdonos. Ezúttal a német márka megszerezte az olasz gazdaság Mazzoto Group. Mivel a divatipar hanyatlása Németországban, a tranzakció összege csökkent a $ 132 millió. Az új tulajdonosok a cég nem kaptak jobb állapotban van, és nem fog veszíteni Baldessarini. Tudta meggyőzni, hogy maradjon a cég, amely fizeti ki a végén.
Hugo Boss időszakra jutó Péter Littmann és Werner Baldessarini
A fő probléma az Hugo Boss vált nem csak az általános válság az ipar, bár az értékesítés a szegmensben a drága férfi ruházat esett erősen, hanem a fogyasztói értékeket. Helyett yuppies jött összpontosítani csapatmunka és a családi értékeket. Hugo Boss volt alkalmazkodni az új körülményekhez.
Littmann nem figyel azokra az aggályokra, és képes volt gyorsan orvosolni a helyzetet. Fő gondolata az volt, hogy indítsanak három márka irányítása alatt a vállalat különböző cél orientáció. Így például, a Hugo-t, amelynek célja kizárólag a fiatal közönséget Boss márka célja a gazdag üzletemberek és a kiadás a klasszikus modell a jelmezek.
Ő lett a harmadik márka Baldessarini, termelő gyönyörű ruha luxus a gazdag emberek. Egyik fő jellemzői vált exkluzív, kézzel készített és drága olasz szövet. Nem nehéz kitalálni, hogy a vezető szerepet játszott maga Baldessarini.
Egy osztály Littmann nem ér véget. Mind a márka volt saját stratégiát terjesztés és promóció. Littmann is ment rendkívüli lépés eldöntéséhez, hogy a különböző márkák termékeit nem lesz kapható az ugyanazon üzletekben. Például egy kiskereskedő Hugo, nem volt hozzáférése Baldessarini. Üzletek választani a megfelelő márka, amely a saját közönsége. Eleinte provokált egy vegyes reakciót, de a végén kiderült, hogy nem triviális, és a helyes lépés.
A költségek csökkentése érdekében, Littman költözött része termelés Kelet-Európában. Ez főként a Szlovákia, Szlovénia, Csehország és Románia. A termelés nagy része tartozik a Hugo Boss, bár a cég ígéretet tett, hogy oktassák a munkások és hogy ellenőrizze a termékek minőségét a gyárak.
Littmann ebben nem állt és elkezdett integrálható más piacokon. Ő komoly érdeklődést Ázsiában. Erre a célra, teljes tulajdonú leányvállalata Hong Kong-ben nyílt. A legnagyobb városok: Tokió, Peking és Sanghaj - voltak márkaboltok.
Annak ellenére, hogy a termékek széles skáláját, és a felosztás három márka, 90% -a bevétel, feltéve, klasszikus öltöny Boss. Ugyanebben az évben indult Hugo Woman - női változata a márka Hugo.
A Baldessarini, mellesleg, ők saját nehézségeit, mert a támadások. Azon a napon ment az Egyesült Államokba, és már úton van, vált ismertté, hogy a repülőtér az ország zárva vannak. Repülőgép leszállt Kanadában, ahol öt napon keresztül, valamint más utasok a járat élt a szobában egy játék a kosárlabda. Tapasztalatok nem volt kellemes, de azt állítja, hogy mi történt az Egyesült Államok nem sok hatással volt rá.
Fontos cél volt a népszerű Boss Woman, ahonnan annak ellenére, hogy a jó teljesítmény, még mindig vár még sok más. A fő hangsúly a tevékenysége az új vezetője a Hugo Boss meghatározta átalakítása egyik meghatározó gyártó luxuscikkek a világon.
Annak ellenére, hogy az egyik oka volt a bővítés a forgalmazási hálózat, nem valószínű, elégedett a vezetés. Ezen kívül, az értékesítés Boss Woman 24% -kal csökkent. Azonban volt oka az optimizmusra. A hálózat saját és franchise üzletek a cég elérte a jel 581. Sales az európai piacon 3% -kal nőtt.
Sales Európában az időszakban 12% -kal emelkedett az USA-ban - 15%. Az év végén nyereség emelkedett € 108.200.000, ami egyértelműen mutatja, hogy helyesen választott képzés. By the way, az ugyanebben az évben a cég elindított egy sor férfi termékek Boss Skin bőrápoló termékeket.
Ugyanakkor, Hugo Boss megállapodást írt alá a svájci órák Movado Group. Megállapodás alapján, megkapta a kizárólagos jogokat gyártani és értékesíteni órák alatt Hugo Boss és márkák.
Az új cég vezetője lett Klaus-Dietrich Lars, aki korábban vezette a divatház Dior. Annak ellenére, hogy Hugo Boss meglehetősen sikeres volt, abban az időben a érkezését a változás menedzsment és a globális válság negatív hatással volt a vállalat számára.
Előfordul, hogy a cég küzdött problémákkal, mint a szokásos módszerekkel, például a költségek csökkentését, csökkenti a gyártási költségeket, vásárlás csak a nagy szállítók és létszámleépítés.
Az első helyen az volt, hogy növelje a vállalat értékesítési from € 1,56 és 2,5 milliárd €. Lars fog tenni optimalizálásával az időnek vége között a könyvtár fejlődését, és azt eljuttatja a termelés és értékesítés. Időpontok tervezett csökkentése, a 12. héten.
Mivel a gyenge pénzügyi teljesítménye elhagyta posztját Klaus-Dietrich Lars. Ezt követte hagyva több felső vezetők, beleértve a fejet az irányt a Hugo Boss az USA Gerrit Ryuttselya.
Az új cég vezetője volt, a korábbi pénzügyi igazgatója Mark Langer. Hugo Boss új fejlesztési tervet dolgoztak ki az ő vezetése alatt. A társaság célja, hogy feladja koncentrálva csak a luxuscikkek, és mozgassa az olcsóbb termékek a prémium szintet. Menedzsment úgy döntött, hogy összpontosítson a kiadás a két márka Boss és Hugo, a költsége közötti különbség a két 30% lesz.